De TV-spot toont twee acteurs, een man en een vrouw, die meespelen in de VTM soap ‘Familie’ waaronder de actrice die de Bomma speelt.
Man: “Wij hebben jouw hulp nodig.”
Vrouw: “Familie is genomineerd voor een prijs.”
Man: “Ja, voor de Kastaar voor beste fictie. En dat willen we heel graag winnen natuurlijk. Wat moet je daarvoor doen? Je surft gewoon... Nu ben ik dat bord vergeten. Secondje.”
De man verdwijnt even uit beeld en de vrouw spreekt de kijker dwingend aan en toont hierbij een revolver.
Vrouw: “Luister eens hier. Als je niet op ons stemt, dan is er een probleem. Niet fokken met de Bomma hè.”
De man komt terug met een bord waarop een oproep staat om te stemmen op het programma.
Man: “Kijk eens wat ik gemaakt heb. Schoon hè. Dus je surft naar kastaars.be en daar stem je op Familie. Daar zou je ons heel veel plezier mee doen!”
Vrouw: “Heel veel plezier.”
Tekst op scherm: “Stem op Familie. Kastaars.be”.
De klager stelt dat hij het erover vindt dat één van de personages (Anna Geeraerts) in de spot een pistool tevoorschijn tovert en ermee dreigt “dat er iets zal gebeuren” indien de kijker niet voor “Familie” stemt. Hij vindt het niet kunnen dat de mensen van zo’n programma op die wijze vragen om op “Familie” te stemmen voor een ‘Kastaar’ en zeker geen goed voorbeeld.
De adverteerder reageert dat de boodschap van de reclamespot ondubbelzinnig is: iedereen kan een stem uitbrengen voor de Kastaars en niemand is verplicht om te stemmen. De spot is ludiek en grappig bedoeld, zonder gewelddadige bedoeling, en bouwt voort op de bij de VTM- kijker goed gekende soapfiguren en hun karakter. “De Bomma” is één van de belangrijkste figuren uit de reeks, een karikaturale pittige oma en de kijkers begrijpen dit.
Volgens de adverteerder is het duidelijk dat het enkel gaat om een ludiek verpakte stemoproep. Het tonen van de revolver kan op geen enkele wijze gepercipieerd worden als een reële bedreiging ten aanzien van de kijker.
Daarnaast wijst de adverteerder er nog op dat de spot op een tijdstip werd uitgezonden waarop kleine kinderen waarschijnlijk niet meer kijken (rond 20h20) en er dus geen reden was om het niet uit te zenden.
De Jury stelt vast dat de klacht betrekking heeft op een Tv-spot uitgezonden op VTM.
In de spot wordt het publiek opgeroepen om online te stemmen voor de Kastaars, een awardshow voor tv-figuren en -programma's. Specifiek wordt in de spot gevraagd om te stemmen op de VTM-soap "Familie" in de categorie "fictie".
In deze spot is te zien hoe één van de deelnemende acteurs (met name de actrice die in de soap-reeks het personage “de Bomma” vertolkt) op een gegeven ogenblik een revolver tevoorschijn haalt, deze naar het publiek richt en het publiek op dreigende toon aanspoort (“Als je niet op ons stemt, dan is er een probleem. Niet fokken met de bomma”) om voor de reeks Familie te stemmen.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er onder meer nota van genomen dat "de Bomma" een van de belangrijkste personages in de reeks is, wiens rol wordt omschreven als een eigenwijze oma met een koppig en stuurs karakter.
De wijze waarop de Bomma in de spot naar de stem van de kijker dingt, bouwt voort op het door de VTM-kijker gekende karakter van de soap-figuren, met name dat van een pittige, oude dame die de confrontatie niet schuwt.
Volgens de Jury is de scène in kwestie voldoende duidelijk onrealistisch en absurd om niet van aard te zijn om door de gemiddelde consument als bedreigend of ongepast te worden opgevat.
De Jury is derhalve van oordeel dat de scène humoristisch bedoeld is, met een knipoog naar het personage uit de soap-reeks, en niet getuigt van een gebrek aan een sociaal verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
In die context spoort de spot volgens de Jury evenmin aan tot gewelddadig of laakbaar gedrag.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
