Op de affiche staat onder meer « Ladbrokes.be – Sport – Casino – Dice » en in hoofdletters « A table ! Jouez au live casino sur Ladbrokes.be » en « Aan tafel ! Speel life casino op Ladbrokes.be ».
Ze omvat ook een foto van een vrouw die twee casinochips vasthoudt en op één daarvan bijt.
Hieronder staat « 21 + Gok met mate – Jouez avec modération ».
Volgens de klaagster is het een geseksualiseerde afbeelding van een vrouw, zonder enig verband met het product.
De adverteerder deelde mee dat in de reclame een vrouwelijke casinospeler te zien is. Deze recreatieve activiteit staat open voor vrouwen, niet alleen voor mannen. De jonge vrouw is te zien in avondkleding, met make-up en opgestoken haar voor de gelegenheid. Er is niets vernederend aan deze kleding. Het komt overeen met de kledingvoorschriften die casinoklanten over het algemeen hanteren. De jonge vrouw klemt twee casinochips tussen haar tanden om de spanning, sensatie en opwinding te illustreren die gepaard gaat met dit soort spel. Het is een gevoel dat alle casinospelers delen. Er is ook een verband tussen de titel “Aan tafel” en de casinochips in de mond van de vrouw, alsof ze ze opeet, en de parallel met de casinotafel.
De adverteerder is daarom van mening dat deze reclame ludiek bedoeld is en niet seksistisch is omdat vrouwen niet in stereotype seksuele situaties worden afgebeeld. Het was de bedoeling om de boodschap een humoristische toon mee te geven, wat gebruikelijk is in reclame in het algemeen.
De Jury stelde vast dat de affiche in een van de verkooppunten van de adverteerder onder meer vermeldt: “Aan tafel! Speel live casino op Ladbrokes.be” en een elegante vrouw toont die twee casinochips vasthoudt en op één ervan bijt.
De Jury heeft ook kennisgenomen van de klacht dat dit een geseksualiseerde afbeelding is van een vrouw, zonder enig verband met het product.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder merkt de Jury onder meer op dat de vrouw in avondkleding wordt voorgesteld, wat overeenkomt met de kledingvoorschriften van casino's, en dat zij twee casinochips tussen haar tanden klemt om de spanning, sensatie en opwinding te illustreren die met dit soort spel gepaard gaan. De adverteerder roept ook het verband op tussen de tekst “Aan tafel!” en de casinochips in de mond van de vrouw, alsof ze die opeet, en de parallel met de casinotafel.
Gelet op het voorgaande is de Jury van mening dat de afbeelding van de vrouw in kwestie wel degelijk verband houdt met de aangeprezen producten en diensten en geen seksuele connotatie of vernederend beeld van de vrouw bevat. De Jury ziet er hoogstens een zekere sensualiteit in, die echter niet van dien aard is dat het lichaam van de vrouw misbruikt wordt.
Zij is ook van mening dat de kledij en de houding van de afgebeelde vrouw, een casinospeelster, geen afbreuk doen aan de menselijke waardigheid of het fatsoen.
Zij is dus van oordeel dat de reclame vrouwen niet denigreert of seksistisch behandelt
De Jury is derhalve van oordeel dat de betrokken reclame niet in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
