De radiospot gaat als volgt :
Voice-over: « Il n’y a qu’une seule raison pour laquelle Greta Thunberg investirait dans le pétrole et Mark Zuckerberg dans la protection de la vie privée : pour gagner le Rallye Boursier, le grand concours investisseur de l’Echo. Jouez sur rallyeboursier.be, investissez 50.000 euros virtuels pour tenter de gagner 10.000 euros bien réels. L’Echo, prenez de l’avance. ».
De klaagster betreurt het gebruik (en dan nog wel tijdens COP26) van het zeer positieve imago van Greta Thunberg, niet alleen zonder haar toestemming, maar ook in strijd met de waarden die zij verdedigt en die zeker geen beurswaarden zijn.
De adverteerder is van mening dat de reclame rond de ‘Rallye Boursier’ niet in strijd is met de wet. Hij verwijst naar het creatieve concept waarin publieke figuren voorkomen, een sterk portret gecombineerd met een sterke copy line. Het doel is om de aandacht te trekken aan de hand van een tegenstrijdigheid. Zijn bedoeling is om deelnemers te leren hoe ze op een gezonde manier kunnen beleggen, op basis van zijn advies en informatie.
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot en de desbetreffende klacht.
Zij heeft vastgesteld dat de spot verwijst naar Greta Thunberg en naar Mark Zuckerberg.
In dit opzicht verwijst de Jury naar art. 14 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC-Code), dat onder meer bepaalt dat « marketingcommunicatie geen personen in hun private of maatschappelijke hoedanigheid mag afbeelden of naar hen verwijzen, tenzij voorafgaande toestemming werd verkregen ».
Ingevolge het antwoord van de adverteerder merkt de Jury op dat de adverteerder geen melding heeft gemaakt van voorafgaande toestemming vanwege de betrokken personen om in de betreffende radiospot naar hen te verwijzen.
De Jury is derhalve van oordeel dat deze reclame, bij gebreke van voorafgaande toestemming, een inbreuk vormt op artikel 14 van de ICC-Code.
Gelet op het voorgaande en op basis van voornoemde bepaling, heeft de Jury de adverteerder verzocht de betreffende reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan, deze niet meer te verspreiden.
De adverteerder heeft bevestigd dat hij de campagne heeft stopgezet zodra hij de beslissing had ontvangen.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
