L’affiche sur la devanture du magasin montre, du ventre aux genoux, un homme qui se tient les parties intimes à travers son pantalon, avec la mention « polette makes Belgium great again ».
1) La plaignante a communiqué que la publicité, sur un lieu de passage, est vulgaire, et que le message n’a aucun rapport avec le visuel déplacé de cette enseigne.
2) Le plaignant ne trouve pas normal de voir un magasin d’optique arborer une devanture avec un homme tenant fermement son pénis au travers de son jean. Ce genre d’affichage représente ce que des milliers de femmes subissent au jour le jour lors de harcèlement de rue ou sur les réseaux sociaux. Elle a ajouté que cette rue de Bruxelles voit passer de nombreux enfants et familles tous les jours et qu’il n’est pas normal de voir des mineurs se prendre en photo devant cette affiche.
3) La plaignante a communiqué que cet affichage à caractère sexuel contient une image choquante.
4) Pour la plaignante, cette affiche montrant un homme se tenant les parties est sexuellement agressive et sans aucun lien avec le produit vendu. Elle a ajouté que c’est complètement inapproprié pour les mineurs passant dans la rue, et sexiste.
Plusieurs plaintes supplémentaires de même nature/portée n’ont pas été traitées séparément, conformément à l’article 5, alinéa 5 du Règlement du JEP. Au total, le Jury a reçu 9 plaintes relatives à la publicité en question.
L’annonceur s’est référé à son communiqué de presse « polette affirme sa résilience avec un nouveau sticker provocateur à Bruxelles », qui contient le texte suivant :
« polette, le leader innovant de la lunette en ligne, a récemment installé un sticker provocateur dans la vitrine de son showroom bruxellois. L'image représente un homme se tenant les testicules avec le slogan audacieux : « polette makes Belgium great again ». Cette initiative a suscité des réactions variées, et nous tenons à clarifier notre intention derrière ce message puissant.
Depuis sa création, polette a été confrontée à de nombreux défis. Nous avons été critiqués, attaqués et même opprimés. Cependant, nous n'avons jamais fléchi face à l'adversité. Le sticker est une expression visuelle de notre résilience et de notre détermination. Il symbolise notre fierté inébranlable et notre engagement à défendre nos valeurs et notre marque.
Le message « polette makes Belgium great again » est une déclaration de notre croyance en la force et la grandeur du marché belge. Nous sommes fiers de notre présence en Belgique et déterminés à contribuer de manière significative à son essor. L'homme se tenant les testicules incarne le courage et l'audace nécessaires pour surmonter les obstacles, une attitude que nous adoptons avec fierté chez polette.
Nous comprenons que cette image puisse surprendre, voire choquer. Toutefois, notre objectif n'est pas de provoquer gratuitement, mais de démontrer notre détermination et notre passion. Chez polette, nous croyons fermement en la liberté d'expression et en l'importance de défendre ses convictions. Chaque initiative que nous entreprenons est guidée par cette philosophie, et nous restons fermement derrière nos actions.
polette invite tous ceux qui se sentent interpellés par ce sticker à visiter notre showroom et à découvrir l'histoire et les valeurs qui sous-tendent notre marque. Nous sommes convaincus que notre engagement et notre passion sont des forces positives qui continueront à nous propulser en avant, en faisant de polette un acteur incontournable sur le marché belge et au-delà. ».
Le Jury a pris connaissance des plaintes et de l’affiche visée, à savoir une photo sur la devanture du magasin de l’annonceur qui montre un homme qui se tient les parties intimes à travers son pantalon, avec la mention « polette makes Belgium great again ».
Il a également pris connaissance du communiqué de presse transmis par l’annonceur en réponse aux plaintes. Il a noté qu’il y est notamment mentionné que le sticker provocateur est une expression visuelle de la résilience de l’annonceur et de sa détermination et qu’il symbolise sa fierté inébranlable.
A cet égard, le Jury est tout d’abord d’avis que ce manifeste de la marque via un visuel sexuellement explicite et n’ayant pas de lien avec les produits vendus par l’annonceur, n’a pas sa place à cet endroit, une rue très fréquentée par un public varié et de tout âge.
Ensuite, compte tenu du contexte social actuel et notamment de la problématique du harcèlement en rue, il est d’avis que l’image en question est de nature à choquer les passants et est contraire aux normes de décence couramment admises. Il est également d’avis que cette représentation d’une partie de l’homme revêt un caractère obscène et peut être néfaste, en particulier pour les enfants.
Le Jury a estimé que la publicité concernée témoigne ainsi d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a donc estimé que la publicité concernée est contraire aux articles 1 alinéa 2, 3 et 18 du Code de la Chambre de Commerce Internationale (Code ICC) et au point 2 des Règles du JEP relatives à la représentation de la personne.
Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de supprimer la publicité visée.
L’annonceur a confirmé qu’il a retiré la publicité.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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