Position de l'annonceur
L’annonceur a communiqué que sa position est essentiellement que la CGI constitue une alternative durable aux méthodes de production traditionnelles dans les campagnes marketing et la communication publicitaire.
L’utilisation de la CGI réduit ou élimine le besoin d’utiliser (ad hoc) des matériaux physiques, de générer des frais de déplacement, des émissions liées au transport, l’utilisation de produits chimiques nocifs, etc., éléments normalement associés aux décors physiques et aux tournages sur site. De plus, les ressources numériques peuvent être stockées, réutilisées et adaptées pour de futurs projets, ce qui réduit la nécessité de nouveaux matériaux, coûts, émissions et consommation d’énergie.
De cette manière, selon lui, la CGI a incontestablement un impact direct sur la réduction des flux de déchets et cette technologie est bénéfique pour l’environnement. Au lieu de produire et de gaspiller des matériaux, tout est créé numériquement.
L’annonceur reconnaît que cette création numérique a évidemment un coût et peut impliquer un impact environnemental négatif, en fonction des sources d’énergie sous-jacentes utilisées. Il souligne toutefois que les ordinateurs modernes et les fermes de rendu deviennent de plus en plus efficaces sur le plan énergétique, ce qui réduit la consommation globale d’énergie. Bien entendu, cette transition ne se fait pas du jour au lendemain et une période d’adaptation est nécessaire, durant laquelle un certain apprentissage est inévitable.
Sur ce point, il s’efforce d’optimiser le cycle de vie des équipements utilisés, de privilégier les sources d’énergie renouvelables lorsque cela est possible et de minimiser son empreinte écologique autant que possible. Il s’agit cependant d’un processus constitué de nombreux petits pas dans la bonne direction. Il affirme néanmoins avec confiance qu’il est sur la bonne voie à cet égard (notamment en réalisant systématiquement des évaluations du cycle de vie – LCA – de ses produits et flux opérationnels).
Bien qu’il y ait toujours une marge d’amélioration, l’annonceur est convaincu que la CGI constitue bel et bien une avancée par rapport aux campagnes traditionnelles, et qu’il est donc justifié d’affirmer que cette technologie est durable.
