La plaignante a envoyé une capture d’écran d’une petite annonce sur le site web d’un journal, sur laquelle on peut cliquer pour consulter l’annonce native elle-même. Cette petite annonce contient une photo de trois jeunes femmes en bikini sur la plage, dans les vagues, avec le titre “Deze zomer surf je via 5G: op deze evenementen in België kan het al”, le nom de l’annonceur et la mention “Gesponsord”.
L’annonce native à laquelle se réfèrent l’anonceur et le média a pour titre “Op festivals, tijdens een concert of aan zee: op deze plekken in België kan je al surfen via 5G”, avec au-dessus une photo entretemps modifiée et en dessous, le texte suivant :
“Als er iets is dat we niet meer kunnen missen, dan is het wel onze smartphone. Liefst met een snelle internetverbinding, zodat we altijd en overal bereikbaar zijn. Om je vrienden te vinden op een festival, om je kinderen te kunnen bereiken tijdens een weekend aan zee of om een sfeerselfie te nemen tijdens het concert van Beyoncé: 4G en 5G maken ook deze zomer het mooie weer.
Verschijnt in de rechter- of linkerbovenhoek van jouw smartphone 4G of 5G? In beide gevallen zal je kunnen surfen, maar met 5G gaat alles nog net iets sneller. Het is de nieuwste generatie mobiel internet. Dat zit zo: in de jaren 1980 was er 1G, waarmee we voor het eerst mobiel konden bellen. Vanaf de jaren 1990 maakte 2G het sms’en mogelijk. De eerste video’s streamden we in lage kwaliteit vanaf 3G. En met 4G kreeg videocontent een échte boost. Vandaag wordt het 5G-netwerk volop uitgerold: de technologie wordt verfijnd, waardoor alles nog sneller gaat. Bliksemsnel surfen, de beste series streamen, films downloaden, feilloos videobellen of je zelfrijdende auto instellen: met 5G is een nieuw tijdperk ingezet.
Altijd een streepje internet
En zeker op festivals is zo’n snelle internetverbinding via 4G of 5G een must. Want terwijl jij opgaat in de magistrale gitaarriffs van Metallica op Rock Werchter of betoverd raakt door de beats van Coely op Couleur Café, kan het zijn dat je vrienden zin hebben in een biertje of festivalsnack. Met één berichtje vind je elkaar makkelijk terug, zonder dat je hoeft te zoeken naar een streepje internet.
5G in 12 steden
Maar waarom maak jij nog gebruik van 4G en surft je beste vriend al op 5G? Dat heeft te maken met de dekking van het netwerk. Zo heeft 99,8% van de Belgen toegang tot het 4G-netwerk van Orange, terwijl het 5G-netwerk van de operator voortdurend uitbreidt. Vandaag kun je al in 12 Belgische steden surfen via 5G van Orange, tegen het einde van dit jaar zal 5G toegankelijk zijn in 40% van ons land – bijna de helft dus.
Aan de kust en op festivals
Ook aan de kust kun je al volop surfen op het 5G-netwerk. Van De Panne tot Knokke: hoe woelig de zee ook is, de verbinding is hier razendsnel en stabiel. Je deelt er prachtige duinenplaatjes mee via Instagram en Facebook, maar je blijft ook bereikbaar tijdens een fietstochtje, een strandwandeling bij zonsondergang of een ommetje naar de dichtstbijzijnde ijszaak. Wie kinderen heeft met een smartphone, kan hen zo gerust op pad sturen.
En 5G is deze zomer ook beschikbaar op festivals als Dour, Rock Werchter en Couleur Café en grote evenementen als de Grand Prix Formule 1 op het circuit van Spa-Francorchamps, het concert van Beyoncé in het Koning Boudewijnstadion in mei, Brussels Pride en de Antwerp 10 Miles. Moet je als toeschouwer lang wachten, dan kun je online een spelletje spelen of je mailbox checken. Zonder haperingen, zonder slecht bereik.
Check hier alle evenementen waar je zorgeloos kan surfen via 5G dankzij Orange.”.
La plaignante estime que l'utilisation d'une image de trois jeunes femmes en bikini dans la mer pour promouvoir la 5G est sexiste
L'annonceur a communiqué qu'il s'agit d'une publicité native et qu'entre-temps, la photo concernée n'a plus été utilisée mais a été remplacée par deux autres images. Il a également joint le lien vers la version modifiée de la publicité native sur le site web du journal.
Le Jury a pris connaissance de la publicité en question et de la plainte qui la concerne.
Il a noté que la petite annonce sur le site web d'un journal, sur laquelle on peut cliquer pour consulter l’annonce native elle-même, contient une photo de trois jeunes femmes en bikini sur la plage, dans les vagues, avec le titre “Deze zomer surf je via 5G: op deze evenementen in België kan het al”.
Il a également pris connaissance de l'annonce native à laquelle l'annonceur et le média font référence, avec le titre “Op festivals, tijdens een concert of aan zee: op deze plekken in België kan je al surfen via 5G” et entre autres le texte suivant : “Ook aan de kust kun je al volop surfen op het 5G-netwerk. Van De Panne tot Knokke: hoe woelig de zee ook is, de verbinding is hier razendsnel en stabiel.”.
Enfin, suite à la réponse de l'annonceur, il a noté que la photo en question accompagnant la publicité a été remplacée par deux autres images, à savoir une photo de jeunes femmes prenant un selfie de groupe sur une plaine de festival et une photo de silhouettes de personnes applaudissant dans une salle de concert sombre.
Le Jury est d'avis que l'image utilisée au moment de la plainte ne représente pas les femmes concernées de manière provocante ou avec une connotation sexuelle. Il est notamment d'avis que cette image n'est pas de nature à instrumentaliser la femme et qu'elle ne témoigne pas non plus d'un manque de respect à l'égard de la dignité de la femme.
Il a dès lors estimé que cette publicité n'est pas contraire aux Règles du JEP relatives à la représentation de la personne.
Toutefois, étant donné que le lien entre l'image initiale utilisée et le produit promu a pu manquer de clarté aux yeux de ceux qui n'ont vu que la petite annonce à laquelle se réfère la plaignante, le Jury a estimé que l'image concernée constitue un choix malheureux en l'espèce, contrairement à la nouvelle image de festivaliers prenant un selfie avec leur smartphone.
Le Jury a donc estimé devoir formuler un avis de réserve conformément à l'article 1 de son Règlement et en appelle à la responsabilité de l'annonceur.
Un avis de réserve implique que l’annonceur est libre concernant la suite qu’il donne à cet avis.
A cet égard, le Jury a bien noté que l'image concernée avait déjà été remplacée par deux autres images.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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