De radiospot gaat als volgt:
VO: “Dit is Maaike.”
Vrouw: “Hallookes!”
VO: “Met haar fiberinternet van Mobile Vikings surft ze supersnel zonder superveel te betalen.”
Vrouw: “Ja.”
VO: “En da’s superslim.”
Vrouw: “Ah ja.”
VO: “Gelukkig, anders moest ze bijverdienen door al haar katten kaal te scheren...”
Vrouw: “Ho, sorry eh.”
VO: “... en als dure naaktkatten te verkopen.”
Vrouw: “Naaktkatten te koop. Echte naaktkatten.”
VO: “En dan op haar bek te krijgen eens hun vacht teruggroeit.”
Man: “Hier se, gij se vuile!”
Vrouw: “Aah.”
VO: “Ga niet al je katten kaal scheren. Speel het slim. Word Mobile Vikings en surf supersnel thuis en onderweg zonder superveel te betalen. Mobile Vikings, play it smart.”
De klaagster deelde mee dat katten als ding worden voorgesteld. Volgens haar kan dit aanzetten tot kopieergedrag door mensen/kinderen die de ironie niet begrijpen met nog maar eens dierenmisbruik tot gevolg.
De Jury heeft deze reclame onderzocht op basis van de artikels 4 en 6 van haar reglement (zie www.jep.be, rubriek “Extra info – Juryreglement”) die voorzien dat in geval van onontvankelijkheid, manifeste inbreuken of manifest gebrek aan inbreuken, de adverteerder niet wordt uitgenodigd zijn standpunt over te maken.
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat deze spot, aan de hand van een duidelijk overdreven situatie, de producten en diensten van de adverteerder naar voor brengt als een slimme oplossing voor degenen die supersnel willen surfen zonder superveel te moeten betalen.
Rekening houdend met het absurde en humoristische karakter van de spot, is de Jury van mening dat deze niet letterlijk zal worden opgevat door de gemiddelde consument en dat deze reclame niet aanzet tot onrespectvol gedrag ten aanzien van dieren.
Zij is ook van mening dat de spot in kwestie niet van aard is om dieronvriendelijk of anderszins laakbaar gedrag te tolereren of om kinderen schade te berokkenen op moreel of mentaal vlak.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op deze punten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
