Sur la page blog du site web de l’annonceur se trouve l’article suivant avec le titre « Is rode wijn gezond? » et la mention « Algemene wijninformatie 24 juni 2016 » :
“Haast met de regelmaat van de klok worden er resultaten van nieuwe studies vrijgegeven, die aantonen dat het (matig) drinken van rode wijn gezond zou zijn. Maar hoe komt dat dan?
Rode wijn verlaagt de bloeddruk
Veel academische studies bevestigen inderdaad dat rode wijn gezond is. In rode wijn zitten namelijk antioxidanten die de hoeveelheid stikstofmonoxide in het lichaam doen toenemen. Dit zorgt ervoor dat bloedvaten zich ontspannen en dat de bloeddruk afneemt. Alcoholvrije rode wijn is bovendien nog gezonder, aangezien alcohol het bloeddrukverlagende effect juist afremt.
Antioxidant resveratrol
Rode wijn bevat bovendien het antioxidant resveratrol. Deze stof zou onder meer in de schil van blauwe druiven zitten. Resveratrol komt inderdaad niet enkel in rode wijn voor, maar ook in vele soorten fruit.
De antioxidant werd pas in de jaren ’90 ontdekt door een groep Deense wetenschappers. Die stelden vast dat de Fransen 40% minder hartziekten hadden en gemiddeld 3 jaar langer leefden. En dat terwijl Fransen niet bepaald vetarmer eten dan andere Europeanen. Dit fenomeen is uiteindelijk bekend geworden onder de naam “Franse paradox”.
Minder kans op hartaandoeningen en kanker
Talrijke studies tonen aan dat resveratrol een gunstig effect heeft op het voorkomen van onder meer hartaandoeningen en kanker. De stof zou immers zorgen voor een langere levensduur van cellen. Dat is inmiddels al aangetoond bij vliegen en wormen, maar wetenschappers vermoeden dat ook bij mensen de levensduur van cellen verhoogd wordt door resveratrol.
Het resveratrolgehalte in wijn hangt bovendien ook af van de fermentatietijd. Het gehalte resveratrol ligt in witte wijn bijvoorbeeld veel lager dan in rode wijn, aangezien bij witte wijn de schil niet wordt betrokken bij de assemblage van de wijn. Hierdoor wordt rode wijn door veel wetenschappers als gezonder beschouwd.
Rode wijn gezond – als je drinkt met mate
Rode wijn mag dan wel gezond zijn, je mag er natuurlijk niet mee overdrijven. Drink je te veel wijn, dan zal je vooral schade toebrengen aan je lever maar ook aan andere lichaamsdelen. Matig gebruik is dus nog steeds de boodschap!”.
Le plaignant communique qu'on affirme ici que la consommation d'alcool (en l'occurrence de vin rouge) serait bonne pour la santé et contribuerait au bien-être de l'organisme, ce qui est bien entendu un gros mensonge. Selon lui, les consommateurs ne peuvent pas être induits en erreur, surtout lorsqu'il s'agit de leur santé.
L'annonceur communique que la page consultée par le plaignant était une compilation de plusieurs articles de presse qu'il avait résumés à l'époque et qu'il avait publié cette page sur son site web en 2016.
Après avoir reçu la plainte, il a retiré cet article de son site web.
Il n'a jamais eu l'intention d'endosser le rôle d'experts en santé.
Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publication visée sur la page de blog du site web de l’annonceur, avec comme titre « Is rode wijn gezond? » et comme sous-titres « Rode wijn verlaagt de bloeddruk », « Antioxidant resveratrol », « Minder kans op hartaandoeningen en kanker » et « Rode wijn gezond – als je drinkt met mate”.
Suite à la réponse de l’annonceur, il a noté que la page concernée était une compilation de plusieurs articles de presse qu’il avait résumés et qu’il avait publié sur son site web en 2016.
Le Jury est d’avis que le texte de cette communication contient différentes allégations concernant les caractéristiques du vin rouge qui auraient une influence sur la santé, ainsi que des références aux effets du vin rouge sur certains états.
Il estime donc que cette communication publicitaire est contraire aux points 2 et 4 de l’article 6 de la Convention.
Le Jury a également constaté que la publicité concernée ne mentionne pas le slogan éducatif tel que requis par l’article 12.1 et l’Annexe B de la Convention.
Compte tenu de ce qui précède et sur la base des dispositions susmentionnées le Jury a donc demandé à l’annonceur de modifier cette publicité et à défaut de ne plus la diffuser.
À cet égard, le Jury a noté que l’annonceur a retiré l’article de son site web dès réception de la plainte.
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