Une annonce montre un homme qui présente des ressemblances physiques avec le prince Charles. Il tend un contrat de mariage à une femme dont on ne voit que le bras. La femme tient une plume en main et signe le contrat sous le nom de “Diana”. Derrière l'homme se trouve le drapeau britannique.
Texte : “Ne signez rien que vous risquiez de regretter. Découvrez d'abord nos conditions salon.”
En dessous se trouve une photo d'une voiture de la marque avec mention du prix, de l'équipement, de la consommation de carburant, des émissions de CO2, des conditions et du slogan lié à la sécurité.
L'annonceur a fait valoir qu'il comprend que cette publicité puisse déplaire à une petite minorité de personne, mais que le but n'était pas :
-de s'attaquer à la famille royale
-de dénigrer les actions de Lady Di
-de faire allusion à la mort tragique et triste de Lady Di
-de s'attaquer à la sacro-sainte institution du mariage
-de se moquer de gens divorcés ou trompés, ….
Il a expliqué que le but était de montrer par des exemples publics et connus que l'on peut être amené à regretter des contrats. Il a rappelé que le divorce- quelle que soit l'opinion que l'on puisse en avoir- fait partie intégrante de notre société et qu'il ne lui semble pas ou plus tabou de l'évoquer.
Le Jury a constaté que cette annonce fait allusion à la famille royale britannique. Il a cependant estimé qu'il ressort clairement de son caractère caricatural que les personnes auxquelles il est fait référence y adoptent le comportement que la publicité leur a attribué et qu'ils n'ont pas voulu une telle mise en situation à l'égard du produit. Le Jury a en effet estimé que la campagne tombe sous l'exception prévue au point 2 de ses règles en matière de référence aux personnes.
Il a également estimé que cette publicité n'est pas de nature à être perçue comme étant un jugement de valeur négatif à l'égard de l'institution du mariage. Le Jury a considéré qu'il est clair pour le consommateur moyen qu'il s'agit d'une présentation purement symbolique tendant à renforcer le message.
A défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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