La publication sur les réseaux sociaux montre sur un fond vert et avec le logo de l’annonceur, une personne de dos qui se penche et dont le derrière est flouté, avec le texte « Promis, ici, on te montre des tirs bien mieux cadrés ».
Le plaignant trouve que l'exploitation de ce triste fait divers à des fins publicitaires est totalement irrespectueux envers la personne SDF bien connue à Mons, qui sera d'autant plus ostracisée. Selon lui, il s’agit d’une publicité de bas étage dépourvue de toute éthique.
L’agence de communication de l’annonceur indique qu’une personne marginale a déféqué sur la façade d’un commerce à Mons et que cette incivilité, qui fait l’objet d’une procédure judiciaire, est connue de tous dans la région. Par contre, et contrairement à ce qui est sous-entendu dans la plainte, l’identité de l’intéressée est totalement inconnue. Elle précise que la création du contenu social media n’avait en aucun cas pour but sa stigmatisation, et encore moins de provoquer une quelconque indignation de la population. L’intention première était, justement, la dédramatisation de l’acte au travers d’une communication décalée, pertinente par rapport au client retransmettant des compétitions sportives dans son bar.
L’agence précise que cette parution reste anecdotique, aucun profit n’ayant été engendré, et que l’identité de la personne est masquée.
Selon l’agence, la plainte fait suite à un climat politique tendu au sein de la ville, notamment sur les positions relatives aux dégradations de l’espace public par une minorité de marginaux. Enfin, elle note que la plainte a été déposée non pas par rapport à la diffusion du dit contenu, mais bien au par rapport au relais de la presse le concernant.
Le Jury constate que le post sur les réseaux sociaux fait davantage allusion à un fait de l’actualité qu’à une personne en particulier. Il est également d’avis que l’incident en question est ainsi dédramatisé, sans non plus approuver le comportement en question ni y inciter.
Le Jury a également tenu compte de l’humour présent, même si selon lui, il ne témoigne pas du meilleur goût.
Dans ce contexte, il a dès lors estimé qu’il n’est pas question d’atteinte à la dignité humaine ni de manque de juste sens de la responsabilité sociale.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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