Le spot montre un homme qui sort le produit promu du frigo et le mange au petit-déjeuner.
VO: “Verse kaas van Campina is van nature rijk aan proteïnen en is heerlijk smeuïg. Zo neem je ’s ochtends een vliegende start.”
L'homme plein d’énergie glisse alors sur le sol de sa cuisine vers le salon où se trouve son chien.
L'homme part ensuite à vélo avec son chien dans un panier, tout en saluant plusieurs personnes le long de son parcours. Il roule à vive allure et dépasse un groupe de cyclotouristes.
Cycliste : “Amai … goed bezig …”
Homme : “Ja, goed ontbijtje hé … en goeie benen vandaag.”
Entre-temps, on voit le chien dans le panier avec les poils au vent.
VO: “Neem ook een vliegende start met een ontbijt met verse kaas van Campina. Campina, voor een betere morgen”.
Le plaignant indique que le spot TV montre un cycliste sur un vélo transportant un chien dans un panier, sans qu'il soit attaché. On a l'impression que le chien peut en sortir librement. De plus, le cycliste roule vite, ce qui crée une situation à risque. Selon le plaignant, il est dangereux et interdit d'emmener son chien à vélo de cette manière.
Il demande que le spot soit interdit, car il constitue un mauvais exemple pour les cyclistes.
L'annonceur se dit surpris par la plainte. En effet, la scène avec le chien est un élément secondaire de la publicité et, de plus, le chien est bien attaché en toute sécurité dans le panier.
La scène se veut une interaction joyeuse et idéalisée entre un maître et son chien pour partager un moment de liberté ensemble, sans pour autant encourager un comportement risqué ou mettre les animaux dans des situations dangereuses.
Le Jury constate que le spot TV concerné montre une scène où un cycliste transporte un chien dans un panier et dépasse un groupe de cyclotouristes en roulant à vive allure, pour illustrer le départ en trombe qu'il a pris après avoir pris son petit déjeuner.
Le Jury note que cette scène vise à représenter une interaction joyeuse et idéalisée entre un maître et son chien.
Le Jury est d'avis que ce spot a été réalisé de manière humoristique et que la scène où le cycliste avec le chien roule si vite qu'il dépasse un groupe de cyclotouristes n'est manifestement pas réaliste.
Le Jury considère également que le consommateur moyen ne prendra pas ce spot au premier degré et ne le considérera pas comme un exemple à suivre.
Dans ce contexte, le Jury a estimé que ce spot n'est pas de nature à encourager un comportement dangereux et qu'il n'incite pas non plus le téléspectateur à traiter les animaux de compagnie de manière non sécurisée.
Par conséquent, le Jury estime que la publicité ne témoigne pas d'un manque de juste sens de la responsabilité sociale de la part de l'annonceur.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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