Position de l'annonceur
L'annonceur communique que cette publicité met en évidence le problème invisible de l'hypercholestérolémie et y fait face. Le message principal est « Vivez sans crainte ». Le personnage principal est une jeune cascadeuse dont le travail exige qu'elle n'ait peur de rien.
Le spot est conçu pour se démarquer des publicités habituelles par son côté moderne et plein d'action. Il vise à inciter les consommateurs à revoir leurs stéréotypes sur les personnes souffrant d'hypercholestérolémie.
Compte tenu de la présence d'extraterrestres, d'explosions, d'effets spéciaux, du message clairement hyperbolique et humoristique, ainsi que de l'apparition d'une cascadeuse, ce spot ne sera pas interprété par le consommateur moyen comme un message sur la violence dans un contexte réaliste. Les actions et les cascades sont exagérées et extraordinaires, ce qui les rend clairement irréalistes.
Tous les éléments de la publicité montrent sans équivoque qu'elle n'est pas réaliste, mais plutôt de nature action-fantaisie. Selon l'annonceur, ce contexte fait en sorte que la publicité ne tolère ni n'encourage les comportements violents, et ne banalise pas non plus la violence.
L'annonceur conclut que tous les éléments du spot se rapportent au contexte plus large de la lutte contre l'hypercholestérolémie et sensibilisent les consommateurs d'une manière amusante, humoristique, engageante et fantaisiste.
Il ajoute que le scénario et l'exécution ont été approuvés par Clearcast au Royaume-Uni.
