Le spot commence avec un homme et un bébé allongés sur un tapis dans le salon. Devant le bébé se trouve une série de petites autos et le bébé en prend une. L'homme demande : “Deze hier?”, regarde son smartphone, clique et dit : “Goede keuze jongen.”.
Un autre homme se trouve dans une pièce où différentes photos de circuits et de voitures sont accrochées aux murs. Il tape sur une des affiches avec une latte en disant : “Dat is een circuit voor hem.” et se penche sur son laptop.
Ensuite, on voit deux femmes prendre l'apéritif. Une femme montre son smartphone à l'autre et lui dit : “En wat vind je van deze?”. L’autre approuve et répond : “Knap ventje.”. La première femme dit “Ok.” Et clique sur son smartphone.
Voix off : “Stel nu je gouden team samen op goudenf1.be. Een spel van Het Laatste Nieuws.”.
A l’écran, on voit un podium doré avec trois pilotes de course en combinaison et www.goudenf1.be.
La plaignante trouve que cette publicité est très stéréotypée en termes de genre et que ce ne doit pas être le cas. Les deux hommes choisissent apparemment leur équipe pour le jeu en fonction de ce qu'ils pensent être une bonne voiture. À cette fin, un des hommes fait appel à son bébé qui joue avec des petites autos. Les deux femmes choisissent leur équipe pour le jeu en se basant simplement sur le physique des pilotes. Selon elle, il ne fallait pas que ce soit aussi stéréotypé ; les femmes auraient pu parfaitement parler ensemble de bonnes voitures, comme c'est le cas avec les hommes.
L'annonceur a communiqué que Golden Formula 1 est un jeu initié par Het Laatste Nieuws destiné aux amateurs de sport automobile. Les participants peuvent créer leur propre équipe de course fictive et gagner un joli prix s'il s'avère qu'en réalité cette équipe a également remporté la course. La connaissance des sports de Formule 1 peut s'avérer utile mais une dose de chance peut aussi faire gagner le participant. En bref, c'est un jeu ouvert à tous les types de participants.
Il a également fait valoir que le spot concrétise le fait que le jeu est ouvert à tous en mettant en scène trois types de participants très différents : un jeune père de famille qui semble constituer son équipe de course plutôt sur la base de la chance, un homme qui prend le jeu beaucoup plus au sérieux et constitue son équipe après mûre réflexion, et deux amies qui trouvent du plaisir dans ce jeu en choisissant un beau pilote.
L'annonceur ne partage pas la critique selon laquelle ce spot constituerait une forme de publicité stéréotypée en termes de genre. Les trois différents types illustrent le fait que tout le monde peut participer et que chacun le fait de la manière qu'il trouve la plus agréable ou la plus efficace : avec de la chance ou avec des connaissances sur le sport automobile. Tout est bon tant que le participant y prend du plaisir. La plaignante s'offusque que les deux femmes choisissent un beau pilote et se focalise donc, selon l'annonceur, sur l'un des trois types, ce qui revient à une vision sélective du spot. Par exemple, le "type 1" du spot est un homme avec un bébé. C'est indéniablement le contraire d'une image stéréotypée fondée sur le genre. Le "type 2", quant à lui, est présenté comme un joueur trop obsessionnel, un peu comme une caricature. Le "type 3" illustre une rencontre agréable entre copines, un bon moment pour participer au jeu ensemble. Le spot doit donc être considéré comme un tout, l'accent étant mis sur la diversité des personnes qui peuvent participer et de quelle manière. Par conséquent, selon l'annonceur, le téléspectateur moyen n'y verra pas un message stéréotypé en matière de genre.
Le Jury a pris connaissance du spot TV en question et de la plainte qui le concerne.
Suite à la réponse de l'annonceur, il a entre autres noté que celui-ci visait à concrétiser le fait que le jeu est ouvert à tous en mettant en scène trois types de participants très différents, chacun participant de la manière qu'il juge la plus agréable ou la plus efficace : sur la base de la chance ou avec des connaissances en sport automobile.
Le Jury est d'avis que le spot doit effectivement être vu dans son intégralité et que, considéré ainsi, il n'est pas de nature à véhiculer le message que tous les hommes doivent nécessairement être intéressés par les voitures ou le sport automobile ou inversement, que les femmes ne pourraient pas l'être mais seulement s'intéresser à l'apparence des pilotes de course. Il a donc estimé que le consommateur moyen n’interprétera pas ce spot dans le sens que lui donne le plaignant.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que la publicité n'enfreint pas les Règles du JEP en matière de représentation de la personne.
A défaut d’infraction aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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