De tv-spot start met een beeld waar een grootvader in de zetel de krant ‘Het Laatste Nieuws’ leest. Zijn kleinzoon wandelt naar hem toe, toont zijn smartphone en vraagt: “Opa, wat denk je van deze in ons team?”. De opa antwoordt knikkend: “Goeie keuze, manneke”, al wrijvend over de rug van zijn kleinzoon.
Vervolgens wordt een beeld getoond van een man en een hond, waarbij de man zijn smartphone toont aan de hond en zegt: “Deze?”, “Serieus?”, “Oke, dat is goed”.
Een derde beeld toont een raam van een huis waar een man wandelt en het licht uitdoet. Vervolgens zien we een man buiten in de struiken met een notitieboekje die zegt: “Ja. Op tijd in bed. Die gaat zeker in form zijn” en tegelijkertijd iets neerschrijft in zijn notitieboekje.
Het beeld wordt zwart, een avatar van een wielrenner fietst door het beeld en we krijgen een podium te zien waar er drie gouden wielershirts op worden afgebeeld. Op de achtergrond horen we de tekst: “Liefhebber of kenner? Iedereen speelt mee. Stel nu je gouden team samen op www.goudenvuelta.be en maak kans op fantastische prijzen. De gouden vuelta. Een spel van Het Laatste Nieuws”.
De klager voert het volgende aan:
In de reclamespot staat een persoon in het struikgewas
te kijken naar een "atleet", waarbij hij zegt: "hij gaat op tijd slapen, die gaat zeker in goede doen zijn".
Het gaat een brug te ver om te insinueren dat je in andermans tuin moet staan kijken om een pronostiek in te vullen. Het gevoel van privacy gaat hierbij volledig verloren en dat is toch iets wat de dag van vandaag belangrijk is.
De adverteerder deelt het volgende mee:
De Gouden Vuelta is een zgn. phantasy game die zich tot liefhebbers van het wielrennen richt, meer bepaald van de Ronde van Spanje, beter bekend als de Vuelta. Het spel laat deelnemers toe om in de periode waarin de Vuelta gereden wordt zichzelf even ploegmanager te wanen door een eigen fictieve rennersploeg samen te stellen bestaande uit Vueltarenners.
Deelnemers die een ploeg samenstellen met renners die in de Vuelta ook echt goed presteren, maken de grootste kans op het winnen van een van de prijzen. Het draait er dus om om slimme keuzes te maken, en bijgevolg zouden de echte Vueltakenners een stapje voor hebben.
De spot geeft uiting aan het idee dat iedereen kan deelnemen, en dat elkeen dat doet op de manier die hij of zij het plezierigst of het efficiëntst acht. Dit jaar werd ervoor gekozen om gekke situaties uit te beelden: een deelnemer gaat mee in het kinderlijk enthousiasme van zijn kleinzoontje en een tweede deelnemer volgt het “advies” van zijn hond. De derde situatie maakt het voorwerp uit de van de klacht.
Het gaat hierbij om een spel, en daarom wordt de reclame ook op een speelse manier gebracht. De drie situaties zijn onschuldig en hypothetisch, en de laatste twee situaties bovendien absurd.
Het is overduidelijk dat deelnemers hun keuze niet baseren op het gedrag van hun hond, noch op dat van hun buurman.
Op geen enkele manier zet de spot aan tot enige privacyschending of onbehoorlijk gedrag. de kijker en (kandidaat)deelnemers kunnen de humor van de spot goed inzien.
Zij heeft vastgesteld dat de geviseerde spot die dient om een spel te promoten waaraan iedereen kan deelnemen, zowel kenners als liefhebbers zonder specifieke kennis van het wielrennen, gebruik maakt van drie verschillende situaties die telkens op een speelse manier worden gebracht.
Tevens heeft zij vastgesteld dat elk van de drie situaties op een humoristische en zelfs absurde wijze worden voorgesteld.
Zij is van mening dat deze reclamespot, in zijn geheel bekeken, figuurlijk zal begrepen worden door de gemiddelde consument en deze redelijkerwijze niet zal aanzetten tot privacyschending.
Volgens haar kan de spot geenszins worden opgevat als een aansporing tot ongepast of respectloos gedrag.
In deze context is de Jury derhalve van oordeel dat de betrokken tv-spot niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Inscrivez-vous à notre newsletter et recevez chaque mois les actualités du secteur, des décisions du JEP et un éclairage clair sur les limites applicables.
