Dierendonck – 19/06/2024

Description de la publicité

L’affiche avec le logo de l’annonceur et le texte ‘Family & Tradition’ montre deux hommes debout avec un tablier blanc et un garçon assis avec un hachoir. Derrière lui, des carcasses de divers animaux.

Motivation de la plainte

Selon la plaignante, la représentation d'un enfant avec un hachoir va à l'encontre de l'éducation et de la communication non violentes. Selon elle, l'image avec des animaux morts en arrière-plan représente également un danger pour l'équilibre émotionnel des jeunes enfants.

Position de l'annonceur

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Décision du Jury

Le Jury a pris connaissance de l’affiche en question et de la plainte qui la concerne.

Il a constaté que l’image montre des bouchers et des carcasses de différents animaux.

Le Jury est d’avis que l’affiche se limite ainsi à informer le public sur la nature du commerce promu, exploité par une famille d’artisans bouchers, en montrant les outils utilisés et les différents types de viande en vente.

Compte tenu de ceci, il est également d'avis que l'affiche en question n'est pas de nature à banaliser ou à encourager la violence, ni à causer un préjudice mental ou moral aux enfants.

Vu ce qui précède, le Jury a estimé que l’affiche en question ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur et n’est pas non plus contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne sur ces points.

Néanmoins, le Jury est également d'avis qu'il est regrettable que ce soit précisément le garçon qui tienne un grand hachoir.

Compte tenu de ceci, le Jury a estimé devoir formuler un avis de réserve conformément à l'article 1 de son Règlement et en appelle à la responsabilité de l'annonceur.

Un avis de réserve implique que l’annonceur est libre concernant la suite qu’il donne à cet avis.

Suite

A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.

Annonceur:DIERENDONCK
Produit/Service:Viande
Média:Affichage
Critères d'examen:Responsabilité sociale
Initiative:Consommateur
Type de décision:Avis de réserve
Date de clôture: 19/06/2024