De affiche met het logo van Colruyt Group Academy bevat de afbeelding van drie jonge vrouwen (een is zwanger en twee dragen een baby), met de volgende vermeldingen:
“Stress in je gezin begrijpen en aanpakken?” en
“Leer bij, wissel ervaringen uit en krijg tips
Voor jonge en toekomstige ouders
Za 16 maart
Ontdek het programma”.
De klaagster deelde mee dat de reclame vrouwonvriendelijk en stereoptiep is, en verwijst hierbij naar het feit dat op de affiche drie vrouwen te zien zijn en geen enkele man.
De adverteerder betreurt dat de communicatie als vrouwonvriendelijk werd ervaren en wenst geenszins stereotiepe beeldvorming te maken of te versterken. Hij streeft maximaal inclusie na, zowel op vlak van personeelsbeleid, als op vlak van aanbod en communicatie. Het gaat over mixiteit aan geslacht, uiterlijke kenmerken, leeftijden, en zo meer, die nooit specifiek gekoppeld zijn aan een thema.
Hij verwees naar het feit dat hij meer dan 100 thema’s over verschillende leervormen aanbiedt, dat de diversiteit van beelden over het volledige aanbod thema’s zijn inclusieve aanpak toont maar dat het jammer genoeg niet altijd mogelijk is om op individueel thema niveau die inclusie aanpak 100% in beeldvorming te krijgen. Het is volgens hem daarom echt wel belangrijk om het volledige aanbod te bekijken.
Wanneer hij concreet naar zijn aanbod ‘Baby’-thema’s kijkt, merkt hij dat hij zich niet uitsluitend tot mama’s richt. Bij het thema ‘Draagtechnieken’ of in het Baby-magazine worden er bijvoorbeeld ook papa’s afgebeeld of geven een testimonial.
Hij blijft er met de nodige aandacht over waken dat hij die inclusie in zijn communicatie blijft verderzetten.
De Jury heeft kennisgenomen van de affiche in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft, en met name aanvoert dat de reclame vrouwonvriendelijk is en een stereotiepe beeldvorming inhoudt.
Zij heeft vastgesteld dat de betreffende affiche die reclame maakt voor een informatiesessie rondom het thema “stress in het gezin”, onder meer de vermelding “voor jonge en toekomstige ouders” bevat en twee vrouwen met kinderen en een zwangere vrouw vertoont.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury er nota van genomen dat het aanbod in deze reclame onderdeel is van een breder thema van informatiesessies, workshops etc. (met name het thema “baby”), waarbij de adverteerder zijn inclusieve aanpak beoogt in beeldvorming te krijgen door ook mannen en papa’s in beeld te brengen.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de betrokken reclame niet als seksistisch dient te worden beschouwd en evenmin van aard is om bij te dragen tot het bestendigen van stereotypen of sociale vooroordelen die indruisen tegen de maatschappelijke evolutie.
De Jury is tevens van oordeel dat de reclame in kwestie geen elementen bevat die van aard zijn om vrouwen te kleineren.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
