L’affiche avec le texte “BBQ ou pas. Chaque jour les meilleures promos. -20% à partir de 6 bouteilles Sur les vins rosés” montre 2 bouteilles de vin rosé. En bas, en petits caractères « L’abus d’alcool nuit à la santé » et « Voir conditions sur colruyt.be ».
La plaignante se réfère à une publicité pour de l’alcool près d’une école et à l’article 12.3 de la Convention Alcool, qui stipule ce qui suit : “Il est interdit de placer des publicités non-afférentes à l’activité professionnelle et immobiles via des panneaux publicitaires, totems publicitaires, affiches, colonnes publicitaires ou dans des abribus le long de la voie publique ou dans l’espace public extérieur pour des boissons alcoolisées dans un périmètre de 150 m autour des écoles.
L’annonceur communique qu’à l’occasion du beau temps et de la saison des barbecues à venir, il a lancé une campagne avec deux affiches à diffuser. L’une concerne une promotion sur les vins rosés, l’autre une promotion sur les brochettes.
Pour la diffusion et la pose de ces affiches, il fait traditionnellement appel à un tiers indépendant. Ce tiers fait le nécessaire pour assurer une diffusion correcte des affiches, en tenant également compte de la nouvelle réglementation telle qu’énoncée dans la Convention Alcool.
Malgré un plan média soigneusement préparé, l'employé de son partenaire a posé par erreur l'affiche du vin rosé à un endroit où, selon les instructions du partenaire, l'affiche avec l’image des brochettes aurait dû se trouver. Autrement dit, il s’agit d’une regrettable erreur humaine.
L’affiche en question a été retirée immédiatement après réception de la plainte.
Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité concernée.
Il constate qu’une affiche faisant la promotion de vins rosés, avec l’image de deux bouteilles de vin rosé spécifiques, a été placée dans un abribus dans un périmètre de 150 mètres autour d’une école.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury note que l’annonceur a lancé une campagne avec deux affiches à diffuser, l’une pour une promotion sur les vins rosés et l’autre pour des brochettes, et qu’il a fait appel à un tiers indépendant pour la diffusion. Ce tiers a pris les mesures nécessaires afin d’assurer une diffusion correcte des affiches, en tenant également compte des nouvelles règles de la Convention Alcool. Malgré un plan média soigneusement préparé, il s’avère qu’en raison d’une regrettable erreur humaine, l’affiche pour les vins rosés a été placée par erreur à un endroit où, selon les instructions du partenaire, aurait dû se trouver l’affiche avec les brochettes.
Le Jury estime qu’il y a infraction à l’article 12.3 de la Convention qui stipule qu’il est interdit de placer de la publicité pour des boissons alcoolisées dans des abribus situés dans un périmètre de 150 m autour des écoles.
À cet égard, il note que l’affiche en question a été retirée de l’endroit concerné immédiatement après réception de la plainte.
Par ailleurs, le Jury constate que le slogan éducatif obligatoire n’est pas mentionné conformément aux directives de l’Annexe B (ii) de la Convention.
Le Jury a donc demandé à l’annonceur de prendre en compte les directives suivantes pour modifier la publicité en question et à défaut, de ne plus la diffuser :
- le slogan est apposé horizontalement dans la partie inférieure de l’affiche et sur une couleur de fond qui se distingue du reste de
- la publicité,
- type de caractère : Open Sans,
- couleur : positive ou négative – clairement distinguable de la couleur de fond,
- grandeur minimale des caractères : Abribus : 25 mm. L’espace en haut et en bas du texte doit chaque fois être de la même taille que le texte.
L’annonceur a confirmé qu’il respectera la décision du Jury.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
