De radiospot gaat als volgt:
Man: “Hallo.”
Vrouw: “Hallo, met Bea van Besox, sociaal secretariaat.”
Man: “Hey Bea, ik rij hier juist de parking op en euh. Oei, ne fiets.”
Vrouw: “Awel, het is daarvoor dat ik bel. Ik heb de fietsvergoeding van Michel efkes on hold gezet en vervangen door een busabonnement.”
Man: “Ja, het zal nodig zijn.”
VO: “Besox, het sociaal secretariaat dat echt dicht bij jou staat. Kijk op Besox.be.”
De klager deelt mee dat de reclame het telefoneren tijdens het rijden met de wagen normaliseert en het aanrijden van een fiets in buitengewoon grote mate bagatelliseert.
De adverteerder deelt mee dat de klacht hem compleet ongegrond lijkt: de chauffeur belt (uiteraard) handsfree en de fiets die aangereden wordt betreft een geparkeerde fiets waar niemand opzit (het “incident” doet zich voor op een parking).
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot in kwestie en van de klacht die hierop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat de spot een telefoongesprek laat horen tussen een persoon van een sociaal secretariaat en een persoon die een parking binnenrijdt en daar tegen een geparkeerde fiets botst, en dit om de slogan “Besox, het sociaal secretariaat dat echt dicht bij jou staat” te illustreren.
Zij is van mening dat het in de spot als waarschijnlijk overkomt dat de chauffeur handsfree belt of in ieder geval dat uit de elementen van de spot niet met zekerheid kan worden afgeleid dat het anders zou zijn.
Op basis van wat voorafgaat, is de Jury van mening dat de radiospot voor de gemiddelde consument niet de indruk wekt laakbaar gedrag aan te moedigen of te vergoelijken.
Zij is ook van mening dat de reclame geen rijgedrag aanmoedigt dat de verkeersveiligheid in het gedrang brengt of onrespectvol is ten aanzien van andere weggebruikers.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
