BELGIAN PARALYMPIC COMMITTEE – 09/04/2024

Position de l'annonceur

L’annonceur s’est référé au clip principal de sa campagne, dont les spots radio sont des déclinaisons, et a communiqué le contexte et l’explication de cette campagne en vue des Jeux paralympiques de Paris en ajoutant qu’il est correct qu’il interpelle le spectateur avec la phrase-clé mentionnée dans la plainte (« mon handicap ce sont vos jambes/mains/yeux ») pour lui faire prendre conscience que les déficiences physique, visuelle ou intellectuelle ne sont pas le principal frein des athlètes dans leur pratique du sport de haut niveau. C’est un fait constaté et partagé par sa Commission des Athlètes. Un des obstacles auxquels ils font face est souvent le fait d’être vu comme des « handicapés courageux parce qu’ils font du sport » et non comme des « personnes en situation de déficience faisant partie du top mondial dans leur discipline sportive ».
Il a ensuite précisé que, contrairement à l’affirmation de la plaignante, les spots ne se terminent jamais par le message qu’elle avance (« mon handicap, ce sont vos mains »). Il a justement souhaité systématiquement désamorcer ce sentiment de culpabilité et de situation sans solution en enchainant directement sur le fait que justement le spectateur est la solution plutôt que le problème. Et qu’il lui suffit d’utiliser ses yeux (pour regarder), mains (pour applaudir), jambes (pour venir supporter nos athlètes à Paris) pour être vecteur d’un changement car, oui, les Jeux paralympiques ont un impact sociétal en plus d’être un événement sportif.
De plus, cette phrase prise dans son entièreté « sauf si vous les utilisez… », ainsi que le message final « Supportez Paralympic Team Belgium aux Jeux paralympiques de Paris » lui semblent assez clairs pour que l’auditeur comprenne qu’il s’agit d’une métaphore, dans le but de rassembler les supporters autour des athlètes. Par ailleurs, il est évident que les jambes d’un supporter ne remplaceront jamais les jambes d’un athlète paraplégique…
Par son message, l’annonceur ne veut certainement pas opposer valides et moins valides. Il cherche au contraire à rapprocher ces deux mondes.
Il a communiqué que la campagne a été présentée à différents groupes de personnes et que son accueil a été très positif avec comme feedback principal que justement un bel équilibre avait été trouvé entre le besoin d’attirer l’attention sur le message et la facilité avec laquelle la solution était présentée au spectateur pour qu’il ne se focalise pas sur le mot handicap et comprenne qu’il s’agisse de second degré d’une part, et d’un message rassembleur plutôt que clivant d’autre part.
Enfin, cette campagne ne présente à ses yeux aucun caractère indécent, ni obscène. Elle ne tente aucunement d’exploiter une supposée comparaison péjorative entre les personnes en situation de déficience ou non. A l’inverse, il s’agit simplement d’une mise en évidence des capacités hors-normes des athlètes paralympiques.
Selon lui, cette campagne ne met en exergue ni infériorité, ni supériorité des personnes avec ou sans déficience, elle n’exploite également aucune forme de violence et elle met en exergue ses valeurs : intégrité, collaboration, passion, égalité et excellence.