De advertentie voor de stemtest van De Morgen bevat onder meer de titel “Pensioengerechtigden een werkbonus laten verdienen?” en de afbeelding van een man van een zekere leeftijd op een scootmobiel met bezorgtassen van het merk “Senioroo”.
De klager deelde mee dat een pensioengerechtigde voorstellen op een scootmobiel stigmatiserend is en kwetsend voor iedereen in die fase van zijn leven. Hij stelt ook de vraag wie straks zo'n ‘Benidorm Bastard’ op de payroll van zijn bedrijf wil.
De adverteerder deelde mee dat hij journalistiek veel aandacht besteedt aan de problematiek van discriminatie en stigmatisering, ook betreffende leeftijd, maar dat een advertentie voor de stemtest evenwel een andere aanpak vraagt.
Op de advertentie is een man te zien, die duidelijk een leeftijd heeft waarop men niet meer professioneel actief is, pensioengerechtigd dus, zoals ook in de titel boven de foto staat.
Dit beeld is bedoeld om met een knipoog de aandacht van de lezer te trekken. In een printadvertentie moet een idee kunnen gevat worden met één krachtig en alleszeggend beeld. De gephotoshopte foto wil de idee van een gepensioneerde combineren met een koerier op een ludieke manier.
De adverteerder meent dat de lezer hiervan de humor goed inziet, en dit goed kan kaderen in het doel van de advertentie, met name de stemtest van de krant promoten.
De Jury heeft kennisgenomen van de reclame in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat de advertentie voor een stemtest de titel “Pensioengerechtigden een werkbonus laten verdienen?” bevat en de afbeelding van een man van een zekere leeftijd op een scootmobiel met bezorgtassen.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury genoteerd dat het beeld in kwestie bedoeld is om met een knipoog de aandacht van de lezer te trekken en om op een ludieke manier de idee van een gepensioneerde te combineren met een koerier in het kader van het doel van de advertentie, met name de stemtest van de krant te promoten.
De Jury is van mening dat dit opzet duidelijk is voor de gemiddelde consument die de humor ervan zal inzien in deze context.
Wat de gebruikte afbeelding betreft, is zij ook van mening dat de pensioengerechtigde in kwestie niet op een negatieve manier wordt voorgesteld.
Zij is derhalve van mening dat de gemiddelde consument deze reclame niet zal interpreteren als een aantasting van de menselijke waardigheid en dat deze niet choquerend of beledigend is ten aanzien van gepensioneerde personen.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet van aard is om een persoon of een groep van personen te kleineren of in diskrediet te brengen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Inscrivez-vous à notre newsletter et recevez chaque mois les actualités du secteur, des décisions du JEP et un éclairage clair sur les limites applicables.
