Op de affiche verspreid via Facebook staat onder meer “DKV De Mikkadoos The next generation presenteert het: Zwette Pieten Bananenbal”, met bananen als achtergrond. Verder staan er cartoons van een piet op een fiets met een fruitmand op het hoofd en een tros bananen in de hand, een andere piet met bier en bananen in de hand, en wielrenners gevolgd door Sinterklaas en Zwarte Piet in een auto.
De klager vindt dit van zeer racistische aard.
De adverteerder stelt dat verschillende officiële (overheids)instanties kennis hadden van deze activiteit en de daarbijhorende affiche. Geen van hen heeft hierover enig voorbehoud of klacht geformuleerd.
De affiche is geenszins een reclamefolder die met een bepaalde frequentie wordt gepubliceerd. De activiteit waarop de affiche betrekking heeft is een jaarlijkse activiteit m.n. een carnavalbal van een carnavalgroep uit Dendermonde. Elk jaar wordt een bepaald ridicuul, grappig thema gehanteerd. Voor deze activiteit wordt telkens een affiche gemaakt die enkel eenmalig op sociale media m.n. Facebook wordt gepubliceerd. Aangezien de activiteit reeds voorbij is wordt deze affiche niet verder meer gedeeld. Mocht Facebook deze affiche als racistisch beschouwen dan hadden zij conform hun Communityrichtlijnen de post verwijderd en de beheerders van de facebookgroep ingelicht van hun actie. Dit is echter niet gebeurd.
Samengevat stelt de adverteerder dat de affiche kadert in een activiteit van een carnavalgroep en dus ook in die context dient bekeken te worden.
De adverteerder is echter bereid om de affiche van de facebookpagina te halen. In de toekomst zal hij rekening houden met de gevoeligheden die op dat ogenblik onze maatschappij aanwezig zijn.
De Jury heeft kennisgenomen van de betrokken affiche op Facebook, waarop onder meer twee Zwarte Pieten worden afgebeeld, elk met een banaan in de hand, evenals van de benaming van het evenement: “Zwette Pieten Bananenbal”. Ook op de achtergrond van de affiche worden bananen afgebeeld.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder verneemt de Jury dat de affiche betrekking heeft op een jaarlijkse activiteit van een carnavalgroep in Dendermonde, waarbij elk jaar een ander, thema wordt uitgewerkt.
Hoewel de Jury begrijpt dat deze affiche kadert binnen een traditie van folklore en kostuums die met carnaval gepaard gaat, is zij van mening dat de combinatie van de afbeelding van Zwarte Piet met bananen een bevolkingsgroep stigmatiseert en een racistisch stereotype in stand houdt dat indruist tegen de maatschappelijke evolutie.
Op basis van artikel 2 van de Internationale Code van Koophandel en de Regels inzake de afbeelding van de mens, oordeelt de Jury dat deze reclame discriminerend is op basis van etnische afkomst.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame van Facebook te halen en in de toekomst de reclame niet meer te verspreiden.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Inscrivez-vous à notre newsletter et recevez chaque mois les actualités du secteur, des décisions du JEP et un éclairage clair sur les limites applicables.
