L’affiche avec le texte « À vos marques » contient une image des produits de la marque, avec et sans alcool, ainsi que le texte suivant :
« Combinez au choix
-25% à partir de 3 emballages
Stella Artois tous les casiers ou 0,0 % 6 x 25 cl ».
Motivation de la plainte
Le plaignant communique qu’on montre de l’alcool (un bac de bière), mais pas le slogan en bas de la publicité.
Position de l'annonceur
L'annonceur indique avoir remarqué l'erreur et avoir tout mis en œuvre pour faire retirer d'urgence l'affiche du support concerné.
Décision du Jury
Le Jury a examiné la publicité en question en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité concernée.
Il constate que l’affiche à laquelle la plainte renvoie constitue une publicité au sens de l’article 1.1 de la Convention et qu’elle ne mentionne pas le slogan éducatif obligatoire.
Il estime donc qu’il s’agit d’une infraction à l’article 12.1 de la Convention.
Compte tenu de ce qui précède et sur la base des dispositions susmentionnées, le Jury a donc demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut de ne plus la distribuer.
À cet égard, le Jury a noté qu’il s’agissait d’une erreur et que l’annonceur a immédiatement pris des mesures pour faire retirer l’affiche du support concerné.
