La vidéo YouTube se déroule comme suit:
VO: “Betrouwbaar nieuws à volonté voor de prijs van een halve pint!”
Jeune: “Huh, wat?”
VO: “Ben je min 26? Check dan onze nieuwe jongerenformule en lees al deze 5 nieuwsmerken voor € 1 per week.”
Texte à l’écran:
“Betrouwbaar nieuws à volonté voor de prijs van een halve pint
Alleen voor -26
Check onze nieuwe jongerenformule
Lees al deze 5 nieuwsmerken:
Logo’s Het Nieuwsblad + De Standaard + Gazet van Antwerpen + Het Belang van Limburg + De Gentenaar
Standaard.be/jongeren
€ 1 per week.”.
En dessous de la page web ‘aboshop’ du site web De Standaard, est entre autres mentionné sous “Tijdelijk aanbod”:
“Betrouwbaar nieuws à volonté voor de prijs van een halve pint! Ontdek nu ons voordelig jongerenaanbod.”.
La plaignante communique que l'éditeur fait la promotion de son abonnement pour les jeunes en faisant référence à l'alcool, à savoir que l'abonnement coûte la moitié d'une bière. Compte tenu du problème de la consommation excessive d'alcool chez les jeunes, un tel message peut contribuer à véhiculer des normes inappropriées selon elle. Cela va également à l'encontre de tous les efforts et investissements consentis dans la prévention de la consommation d'alcool. Elle se demande donc si cela est légal et éthique.
Le Jury a examiné la publicité en question dans le cadre des articles 4 et 6 de son règlement (voir www.jep.be, rubrique « Plus d’info – Règlement du Jury ») qui disposent qu’en cas d’irrecevabilité, d’infractions manifestes ou d’absence manifeste d’infractions, l’annonceur n’est pas invité à communiquer son point de vue.
Le Jury a pris connaissance des publicités en question et de la plainte qui les concerne.
Il a constaté que dans la vidéo YouTube concernée et sur son site web, l'annonceur promeut son abonnement pour les jeunes au prix d'une demi-bière.
Le Jury est d'avis que les publicités ne font pas la promotion de boissons alcoolisées et n'encouragent donc pas la consommation d'alcool, et que la référence au prix d'une demi-bière sert à souligner auprès des jeunes que l'abonnement en question est financièrement accessible pour eux.
Il est également d'avis que les publicités n'incitent pas à un comportement inapproprié et ne nuisent pas au travail de prévention en matière de consommation d'alcool.
Il estime dès lors que les publicités en question ne témoignent pas d'un manque de juste sens de la responsabilité sociale de la part de l'annonceur sur ce point.
A défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé ne pas devoir formuler de remarques sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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