Le spot montre des jeunes qui étudient dans une bibliothèque. L'un d'eux ouvre une canette de bière. Les autres le regardent, étonnés.
Sur l'écran final, on voit alors la canette entière avec la mention 0.0%, ainsi que le texte “Original Rouge. 0.0% alcohol. Even while studying.”
Voix-off: “Kasteel Rouge zero alcohol.”
Le plaignant communique qu’on ne peut pas inciter les jeunes à boire de la bière, pas en étudiant, même s'il s'agit d'une bière à 0%.
L'annonceur communique que la publicité présente la bière « Kasteel Rouge 0.0% », qui ne contient pas d'alcool. Les images sont volontairement marquantes pour qu’on retienne le message : avec Kasteel Rouge 0.0%, vous pouvez profiter d'un moment de bière sans alcool à tout moment et en tout lieu. Les images de la campagne communiquent à chaque fois : 0,0% d'alcool.
Enfin, l'annonceur ajoute qu'avec cette campagne, il souhaite faire découvrir la bière sans alcool aux consommateurs de manière positive.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité visée montrant un étudiant ouvrant et buvant une canette de bière alors qu'il étudie à la bibliothèque, sous le regard surpris des autres étudiants présents. Il constate que l'écran final indique qu'il s'agit d'une bière sans alcool.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury a entre autres noté que la publicité utilise volontairement des images marquantes pour faire passer le message qu’avec Kasteel Rouge 0.0% on peut profiter d’un moment de bière sans alcool à tout moment et en tout lieu.
Le Jury estime que la publicité transmet clairement et de plusieurs manières - notamment par la situation inattendue dans laquelle quelqu'un boit la bière, le texte mentionné et la voix off - qu'il s'agit d'une bière sans alcool.
Il est également d'avis que la scène utilisée illustre plutôt le message visé par l'annonceur et ne vise pas à encourager les jeunes à boire de la bière sans alcool pendant qu’ils étudient.
Le Jury estime donc que la publicité ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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