Adverteerder / Annonceur: WILO
Product-Dienst / Produit-Service: Pompes à eau
Media / Média: Autre (courrier adressé)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Le courrier postal relatif au lancement d’un nouveau circulateur de chauffage ainsi que le prospectus annexé contiennent l’image d’une femme avec un chemisier blanc qu’elle ouvre des deux mains, dévoilant ainsi une poitrine nue généreuse.
Dans le prospectus, cette image est accompagnée du texte « Vous cherchez quelque chose ? ».
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant trouve que l’image de la femme nue n’a aucun lien avec le produit et que cette publicité est sexiste.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a constaté que le courrier postal en question ainsi que le prospectus annexé contiennent l’image d’une femme avec un chemisier qu’elle ouvre des deux mains, dévoilant ainsi une poitrine nue généreuse et ce, pour annoncer le lancement d’un nouveau circulateur de chauffage.
Le Jury a également constaté que dans le prospectus, cette image est accompagnée du texte « Vous cherchez quelque chose ? ».
Le Jury est d’avis que l’utilisation de l’image de la femme n’a aucun lien avec le produit en question et que, de cette manière, la publicité réduit la femme à un objet.
Compte tenu de la manière dont la femme est représentée en l’espèce, se dénudant de manière provocante, le Jury a également estimé que la publicité est dénigrante pour la femme et porte atteinte à sa dignité.
Sur la base des articles 4, alinéa 1 et 12 du Code de la Chambre de Commerce Internationale et des points 2, 3, et 4 des Règles du JEP en matière de représentation de la personne, le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut, de ne plus la diffuser.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.