Adverteerder / Annonceur: WALIBI
Product-Dienst / Produit-Service: Walibi Halloween
Media / Média: Affiche / Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De affichagecampagne van Walibi voor Halloween bevat twee afbeeldingen met de titel “Walibi Halloween”.
De afbeelding met de tekst “Enjoy* the day … (*Geniet van de dag…)” toont een “steampunk” man met een wapen in de hand, met op de achtergrond een westerndecor bij dag.
De afbeelding waarop de klachten betrekking hebben, met de tekst “… Fear the night* (*…Vrees de nacht)” toont een “steampunk” man wiens gezicht beschadigd is (opgezwollen oog, afgestorven neus et bebloede mond met de tanden zichtbaar), met op de achtergrond hetzelfde westerndecor bij nacht.
Er zijn zowel kleinere affiches met slechts een van de afbeeldingen als grotere affiches met beide afbeeldingen naast elkaar.
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La campagne d’affichage de Walibi pour Halloween comporte deux visuels avec le titre « Walibi Halloween ».
Le visuel avec le texte « Enjoy* the day … (*Profitez-en le jour…) » représente un homme « steampunk » avec une arme en main, avec à l’arrière-plan un décor de western en plein jour.
Le visuel sur lequel porte les plaintes, avec le texte « … Fear the night* (*… Tremblez la nuit) » représente un homme « steampunk » dont le visage est blessé (œil tuméfié, nez nécrosé et bouche en sang avec les dents apparentes), avec à l’arrière-plan le même décor de western en pleine nuit.
Il y a des affiches plus petites avec uniquement un des deux visuels et des affiches plus grandes avec les deux visuels côte à côte.
Klacht(en) / Plainte(s)
1) Le plaignant trouve cette affiche totalement inappropriée par rapport aux enfants qui la verront.
2) Selon le plaignant, l’affichage pour les activités d’halloween est particulièrement effrayant pour les jeunes enfants. Toute la sphère publique est envahie par ces horribles personnages défigurés et sur la route de l’école, il trouve cela choquant. Les parents doivent faire attention à des tas de choses, alors si la publicité génère aussi l’horreur et la violence sans que l’on puisse l’éviter, il trouve que c’est une atteinte au droit de ne pas être abreuvé par ce type de contenu.
3) Le plaignant est vraiment choqué par ces affiches effrayantes. Elles pourraient vraiment terroriser de jeunes enfants.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft vastgesteld dat de affichagecampagne van Walibi voor Halloween twee afbeeldingen met de titel “Walibi Halloween” bevat. Zij heeft vastgesteld dat de afbeelding waarop de klachten betrekking hebben, met de tekst “… Fear the night* (*…Vrees de nacht)” een “steampunk” man toont wiens gezicht beschadigd is en dat de andere afbeelding met de tekst “Enjoy* the day … (*Geniet van de dag…)” een “steampunk” man toont wiens gezicht niet beschadigd is, beide met als achtergrond een westerndecor.
De Jury heeft tevens kennis genomen van de precedenten inzake de affichagecampagnes van de adverteerder ter gelegenheid van Halloween de voorgaande jaren.
De Jury heeft in herinnering gebracht dat het feest van Halloween traditioneel inspeelt op angstgevoelens en dat de adverteerder vrij is om dit thema aan te snijden in zijn reclame.
Wat betreft de huidige affichagecampagne en met name ook de afbeelding waarop de klachten betrekking hebben, heeft de Jury bovendien vastgesteld dat – in tegenstelling tot wat de voorgaande jaren het geval was – het personage dat afschrikwekkend zou kunnen overkomen niet afgebeeld wordt in een attractie die op realistische wijze doet denken aan deze die voorhanden zijn in het pretpark waarvoor reclame wordt gemaakt en evenmin een grijpende beweging maakt in de richting van de kijker.
Zij is derhalve van mening dat de afbeelding in kwestie niet van aard is om een te realistische sfeer op te roepen en aldus te choqueren. Zij is tevens van mening dat het beschadigde gezicht in de afbeelding waarop de klachten betrekking hebben niet op de voorgrond wordt geplaatst in de affiches.
Dit is naar de mening van de Jury des te meer het geval voor de affiches die beide afbeeldingen naast elkaar tonen.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat op basis van de huidige affichagecampagne niet dient te worden gevreesd voor een evolutie doorheen de jaren naar telkens meer en meer afschrikwekkende affiches en dat zij derhalve in casu geen advies van voorbehoud dient te formuleren.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a constaté que la campagne d’affichage de Walibi pour Halloween contient deux visuels avec le titre « Walibi Halloween ». Il a constaté que le visuel qui a fait l’objet de plaintes, avec le texte « … Fear the night* (*… Tremblez la nuit) » montre un homme « steampunk » dont le visage est blessé et que l’autre visuel avec le texte « Enjoy* the day … (*Profitez-en le jour …) » montre un homme « steampunk » dont le visage n’est pas blessé, et que tous deux ont comme arrière-plan un décor de western.
Le Jury a également pris connaissance des précédents concernant les campagnes d’affichage de l’annonceur à l’occasion d’Halloween les années antérieures.
Le Jury a rappelé que la fête d’Halloween joue traditionnellement sur les sentiments de peur et que l’annonceur est libre d’aborder ce thème dans sa publicité.
En ce qui concerne la campagne d’affichage actuelle et notamment le visuel sur lequel porte les plaintes, le Jury a de plus constaté que – contrairement aux années précédentes – le personnage qui pourrait être perçu comme effrayant n’est pas représenté dans une attraction qui fait penser de manière réaliste à celles qui se trouvent dans le parc d’attraction pour lequel il est fait de la publicité, il ne tend pas non plus la main dans la direction du spectateur.
Il est dès lors d’avis que le visuel en question n’est pas de nature à évoquer une atmosphère trop réaliste et donc à choquer. Il est également d’avis que le visage blessé dans le visuel qui a fait l’objet de plaintes n’est pas mis à l’avant plan dans les affiches.
Selon le Jury, cela est d’autant plus le cas pour les affiches qui montrent les deux visuels côte à côte.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que sur la base de la campagne d’affichage actuelle, on ne doit pas craindre une évolution au cours des années vers des affiches de plus en plus effrayantes et qu’il ne doit dès lors pas formuler un avis de réserve en l’occurrence.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.