Adverteerder / Annonceur: VRT
Product-Dienst / Produit-Service: Studio Brussel
Media / Média: Internet (Facebook)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Op de Facebookpagina van Studio Brussel toont een post een jonge vrouw voor een bed. Zij houdt met beide handen een jeansbroek open en kijkt naar een enorm stuk steak dat eruit komt. Daarnaast de volgende tekst: “Vergeet Dagen Zonder Vlees voor één dag, want 14 maart = Steak & Blowjob Day. Geniet ervan, jongens!”.
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Sur la page Facebook de Studio Brussel, un post montre une jeune femme devant un lit. Elle tient un jeans ouvert à deux mains et regarde un énorme morceau de steak qui en sort. A côté, le texte suivant: “Vergeet Dagen Zonder Vlees voor één dag, want 14 maart = Steak & Blowjob Day. Geniet ervan, jongens!”.
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant a communiqué que ce post accompagné de ce visuel donne une image dégradante et sexiste de la femme et de l’homme. En tant qu’auditeur de cette radio, il trouve que ce sens de l’humour est déplacé, irrespectueux et mysogine.
Il comprend qu’il ne s’agit pas d’une publicité pour un produit particulier en tant que tel mais bien d’un élément de communication de la station radio Studio Brussel subventionnée par les pouvoirs publics. Il n’a rien contre la promotion de pratiques sexuelles décomplexées ou libertines mais se demande si c’est le rôle d’une station radio de le faire de la sorte.
Le plaignant est préoccupé par la formulation d’un tel message auprès du jeune public – composé en bonne partie d’adolescents souvent mal dans leur peau – qui une fois de plus donne de la femme une image d’objet soumis aux désirs sexuels de l’homme. Ce genre de montage lui semble vraiment irrespectueux de la femme et de l’homme. C’est choquant et d’autant plus insensé qu’il ne voit pas le lien entre la date du 14 mars et le « Steak & Blowjob Day ».
Il ne voit pas non plus en quoi ce genre de commentaire/photo contribue à la mission culturelle et éducative de Studio Brussel.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Onbevoegd
Décision Jury de première instance: Hors compétence
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennis genomen van de Facebookpagina van de betrokken radiozender en van de specifieke post waarnaar de klager verwijst. Zij heeft onder meer vastgesteld dat in de post in kwestie niet naar een product of een dienst van de betrokken zender wordt verwezen, maar wordt ingespeeld op de actualiteit.
Zij heeft tevens nota genomen van het antwoord van de adverteerder volgens hetwelk de posts op zijn Facebookpagina uitgaan van webredacteurs en deel uitmaken van het media-aanbod van de zender.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat het in casu niet gaat om reclame-inhoud ten voordele van de betrokken zender, maar wel om via diens sociale mediakanaal verspreide redactionele inhoud.
Aangezien de bevoegdheid van de Jury zich niet uitstrekt tot redactionele inhoud, heeft zij zich derhalve onbevoegd verklaard in dit dossier.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de la page Facebook de la chaîne de radio concernée et du post spécifique auquel le plaignant renvoie. Il a entre autres constaté que le post en question ne renvoie pas à un produit ou à un service de la chaîne concernée mais qu’il répond à l’actualité.
Il a également pris note de la réponse de l’annonceur selon laquelle les posts sur sa page Facebook viennent de rédacteurs en ligne et font partie de l’offre média de la chaîne.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé qu’il ne s’agit pas ici de contenu publicitaire en faveur de la chaîne concernée mais de contenu rédactionnel diffusé via son canal de média social.
Vu que la compétence du Jury ne s’étend pas au contenu rédactionnel, il s’est donc déclaré non compétent dans ce dossier.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.