Adverteerder / Annonceur: VLAM
Product-Dienst / Produit-Service: Campagne inzake melk
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De Tv-spot toont een jonge man en een jonge vrouw die in een supermarkt dezelfde fles melk vastnemen. Ze kijken elkaar in de ogen waarna flitsende beelden uit het leven van een koppel elkaar opvolgen: in een café, in een weide, in een keuken waar ze kussen, vervolgens onder de lakens, op hun huwelijk, in de badkamer met een zwangerschapstest, een verhuizing, met een klein meisje dat ze naar school brengen. Vervolgens schakelt het beeld terug naar de supermarkt, waar de vrouw de fles melk aan de jongeman overhandigt. Hij ziet dat ze haar telefoonnummer erop heeft geschreven. De volgende tekst verschijnt op het scherm: “Liefde begint met melk. Www.allesbegintmetmelk.be.”.
Rechts bovenaan het logo ‘Lekker van bij ons’.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster deelt mee dat er halverwege de spot beelden worden getoond van seksuele aard – dit op een moment wanneer kinderen voor de tv zitten.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de geviseerde TV-spot.
Zij heeft vastgesteld dat deze spot snel opeenvolgende beelden toont uit het leven van een koppel, waaronder beelden van een meer intieme scène in een keuken waar ze kussen en dan onder de lakens.
Volgens de Jury hebben de geviseerde beelden een suggestief en vluchtig karakter en zijn ze niet ongepast of onfatsoenlijk.
Rekening houdend met de huidige sociale context is zij van mening dat de tv-spot aldus geen elementen bevat die indruisen tegen de geldende fatsoensnormen.
Zij is eveneens van oordeel dat de betrokken beelden niet van aard zijn om mentale of morele schade toe te brengen aan kinderen.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.