Adverteerder / Annonceur: VLAAMSE OVERHEID -DEPARTEMENT OMGEVING
Product-Dienst / Produit-Service: Campagne Dierenwelzijn “Adopteer een dier”
Media / Média: Affiche
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De affiche met de tekst “De perfecte klik – Via adopteereendier.be vind je een huisdier dat perfect bij jou past” toont een man op een zetel met twee konijnen naast zich en met zijn hand in zijn broek ter hoogte van zijn riem.
Bovenaan het logo van de Vlaamse overheid en “Vlaanderen is diervriendelijk”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster zag de reclame over diervriendelijkheid op een bus van de lijn en wist niet waar deze van uitgaat. Zij vond deze prent van een man met een hand in zijn broek met twee konijnen naast zich schunnig en exhibitionistisch.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft vastgesteld dat de campagne voor het dierenwelzijn “Adopteer een dier” van de Vlaamse Overheid met de baseline “De perfecte klik”, verschillende beelden gebruikt van personen met een huisdier dat, zoals op de affiches vermeld, ‘perfect bij hen past’. Op de aangeklaagde afbeelding ziet men een man op een zetel met twee konijnen naast zich en met zijn hand in zijn broek ter hoogte van zijn riem.
De Jury is van mening dat het opzet en de afzender van de campagne duidelijk blijken uit de campagne-uiting.
In deze context is de Jury van mening dat de houding van de man in kwestie niet choquerend of misplaatst is.
Rekening houdend met de huidige maatschappelijke context is de Jury van oordeel dat de afbeelding niet indruist tegen de geldende fatsoensnormen.
Zij is eveneens van oordeel dat de affiche in kwestie niet van aard is om de menselijke waardigheid aan te tasten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.