Verzekeringen.be 29-03-2021: Geen opmerkingen

Adverteerder / Annonceur: VERZEKERINGEN.BE / ASSURANCES.BE

Product-Dienst / Produit-Service: Verzekeringen / Assurances

Media / Média: Radio

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité

De radiospot gaat als volgt:
VO: “Wij Belgen zijn toch curieus eh. Altijd maar vergelijken. Hebben de buren ne chiquere auto, is die collega verder op reis geweest, is mijne man zijne … En maar vergelijken, maar uw autoverzekering, hebt ge die al eens vergeleken? Ah ja, ma ja. Kijk eens op verzekeringen.be. Vergelijk uwe man zijne … Vergelijk bijna alle verzekeraars en bespaar gemiddeld 144€ per jaar op uw autoverzekering alleen al. Vergelijk gewoon al uw verzekeringen op verzekeringen.be. Nooit gejost, maar echt nooit eh.”

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Le spot radio se déroule comme suit :
VO : « Ah nous les Belges, on est un peuple de mêle-tout. On passe nos vies à se comparer. Est-ce que notre voisin a la plus belle voiture, est-ce que notre collègue est parti le plus loin en voyage, mon mari en a-t-il une … heu oui, mieux vaut peut-être s’arrêter là. Par contre, quel Belge a-t-il déjà comparé par exemple les prix de son assurance voiture ? N’attendez plus et surfez sur assurances.be pour comparer votre mari… pour comparer les offres de quasi tous les assureurs et épargnez chaque année 144€ en moyenne sur votre assurance voiture. Assurances.be, jamais pigeon. »

Klacht(en) / Plainte(s)

Le plaignant a mentionné que dans le spot, une femme cite quelques exemples de comparaison, finissant son énumération par -presque- dire que certaines comparent même la taille du machin de leur mari. Elle s’interrompt elle-même juste à temps pour ne pas finir son énoncé et parfaire l’énormité de cette publicité.
A son avis, le message est clairement « vous trouvez normal de comparer la taille du sexe de vos maris, allez donc comparer vos assurances aussi » ce qui lui paraît plutôt déplacé. Cela réduit d’ailleurs selon lui les hommes mariés à des porteurs de sexes de préférence grands, et leurs femmes à des comparatrices de sexes, tout cela sous la couverture hypocrite de l’« humour ».
Il croit que cette publicité n’est pas conforme aux règles sur l’humour dans la publicité qui disent qu’elle ne doit pas « contenir des allusions ou mentions péjoratives fondées sur le sexe, l’âge, la race, la nation, le statut social ou économique des personnes ».

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.

De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot en van de klacht die daarop betrekking heeft.

Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft zij er nota van genomen dat deze met zijn campagne op een ludieke manier duidelijk wilde maken dat mensen alles vergelijken in het leven en dat hij dit illustreert met een reeks vergelijkingen die eindigt met “is mijne man zijne …” wat ruimte laat voor ieders verbeelding.

Volgens de Jury betekent de insinuatie in deze context dat vrouwen “de grootte van het geslachtsdeel van hun man vergelijken” daarom nog niet dat de betrokken reclame een pejoratieve zinspeling gebaseerd op geslacht bevat.

De Jury is van mening dat deze insinuatie aansluitend op de opsomming van andere vergelijkingen in de spot in kwestie, door de gemiddelde consument niet zal worden opgevat als een negatieve verwijzing naar de vrouw die herleid wordt tot de maakster van dergelijke vergelijkingen of naar de man die als seksueel object wordt geïnstrumentaliseerd.

Zij is eveneens van mening dat de radiospot niet van aard is om bij te dragen tot het bestendigen van een seksistisch stereotype dat indruist tegen de maatschappelijke evolutie of om een bepaalde groep personen te denigreren.

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie niet in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens en inzake humor in reclame op deze punten.

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.

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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.

Le Jury a pris connaissance du spot radio et de la plainte qui le concerne.

Suite à la réponse de l’annonceur, il a noté qu’avec sa campagne, celui-ci a voulu montrer de manière ludique que les gens comparent tout dans la vie et qu’il l’illustre par une série de comparaisons qui se termine par « mon mari en a-t-il une… » qui laisse libre cours à l’imagination de chacun.

Selon le Jury, insinuer dans ce contexte que les femmes « comparent la taille du sexe de leur mari » n’entraîne pas pour autant que la publicité concernée contient une allusion péjorative fondée sur le sexe.

Le Jury est d’avis que ce sous-entendu à la suite de l’énumération d’autres comparaisons dans le spot en question ne sera pas perçu par le consommateur moyen comme une allusion négative à une femme réduite à faire ce genre de comparaison ou à un homme instrumentalisé comme objet sexuel.

Il est également d’avis que le spot radio n’est pas de nature à contribuer à perpétuer un stéréotype sexiste allant à l’encontre de l’évolution de la société ni à dénigrer une certaine catégorie de personnes.

Le Jury a dès lors estimé que la publicité en question n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne et en matière d’humour en publicité sur ces points.

A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.

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