Adverteerder / Annonceur: STORCK
Product-Dienst / Produit-Service: Merci
Media / Média: Affiche / Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Een Franstalige affiche toont een vrouwelijke leerkracht aan het bord in een klas, met daarbij de tekst “Pour le meilleur professeur” en een afbeelding van een doos Merci-chocolade.
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L’affiche montre une enseignante au tableau dans une classe, avec le texte : « pour le meilleur professeur » et une photo d’une boîte de chocolats Merci.
Klacht(en) / Plainte(s)
Selon la plaignante, il s’agit de masculinisation de la langue et de non-respect du genre féminin car le texte est non approprié par rapport à l’image : quand on sait que le personnel enseignant est à 97% féminin en maternelles, 82% en primaire, 63% en secondaire général et 68% dans l’enseignement spécialisé (selon les indicateurs de l’enseignement en 2017), elle pense qu’il est indispensable de mettre le texte au féminin : « Pour la meilleure professeure ».
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de affiche in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat een Franstalige affiche een vrouwelijke leerkracht aan het bord toont in een klas, met daarbij de tekst “Pour le meilleur professeur” en een afbeelding van een doos Merci-chocolade.
Zij heeft er ingevolge het antwoord van de adverteerder nota van genomen dat deze de Franse term “professeur”, die taalkundig betrekking kan hebben op zowel mannelijke als vrouwelijke docenten, heeft gebruikt omdat het doel is om iedereen te bedanken.
In deze context is de Jury van mening dat de affiche in kwestie niet van aard is om vrouwen te discrimineren of om een bepaalde groep personen, in casu vrouwelijke leerkrachten, te kleineren of in diskrediet te brengen.
Zij is derhalve van oordeel dat de betrokken affiche niet indruist tegen de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens op deze punten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de l’affiche en question et de la plainte qui la concerne.
Il a constaté que l’affiche montre une enseignante au tableau dans une classe, avec le texte : « Pour le meilleur professeur » et une photo d’une boîte de chocolats Merci.
Suite à la réponse de l’annonceur, il a noté que celui-ci a utilisé le terme « professeur », qui au niveau linguistique peut désigner aussi bien les professeurs masculins que féminins, parce que le but est de remercier tout le monde.
Dans ce contexte, le Jury est d’avis que l’affiche en question n’est pas de nature à discriminer les femmes ou à dénigrer ou à jeter le discrédit sur un certain groupe de personnes, en l’occurrence les professeurs féminins.
Il a donc estimé que l’affiche en question n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne sur ces points.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.