Adverteerder / Annonceur: RTBF
Product-Dienst / Produit-Service: Pure
Media / Média: Dagblad, Affiche / Quotidien, Affichage
Description de la publicité / Beschrijving van de reclame
La publicité montre une jeune femme déguisée en nonne et un jeune homme déguisé en prêtre qui s’embrassent en tenant une croix dans la bouche. Au-dessus, le logo de Pure et en dessous, le texte « Ta Tentation Festival ».
En dessous en petits caractères : « rtbf.be/pure (logo Facebook, logo Instagram) @purertbf ».
//////////
De reclame toont een jonge vrouw die verkleed is als non en een jonge man die verkleed is als priester die elkaar kussen terwijl ze een kruis in de mond houden. Daarboven het logo van Pure en daaronder de tekst “Ta Tentation Festival”.
Onderaan in kleine letters: “rtbf.be/pure (logo van Facebook, logo van Instagram) @purertbf”.
Plainte(s) / Klacht(en)
1) Selon le plaignant, il s’agit de provocation gratuite, inutile et sans but réel quant au message de la publicité (inciter les gens à aller à des festivals).
2) De klaagster beschrijft de reclame als een afbeelding van zichtbare pure seksuele wellust gecombineerd met de afbeelding van symbolen van het christelijk geloof. Zij voegt eraan toe dat, om de tegenstrijdigheden te vervolledigen en te toppen, het Engelse woord ‘pure’ (Nederlands: puur, kuis) drie keer op deze reclameafbeelding staat.
Volgens haar is de reclame reeds offensief omdat ze overduidelijk aanmoedigt tot buitensporig en op moreel vlak aanstootgevend gedrag in de openbaarheid (de overduidelijke tongkus) en hoort seksueel voorspel thuis in de slaapkamer, niet in het openbaar.
Zij vindt deze afbeelding bovendien hoogst offensief en beledigend tegenover dat grote gedeelte van de Belgische bevolking dat ons autochtoon christelijk of katholiek geloof aanhangt. Om hun zender of programma te promoten en te laten opvallen veroorlooft men zich bij deze reclame misbruik te maken van aan het christelijk geloof en aan de christelijke traditie ontleende symbolen zoals het kruis of de kledij die geassocieerd wordt met de priesterfunctie of het kloosterleven.
Volgens haar wil de reclame aandacht trekken door te choqueren, door diepgewortelde symbolen van onze cultuur van o.a. reinheid en toewijding aan hogere religieuze idealen samen te voegen met de afbeelding van mensen die opgaan in de allerlaagste driften van het menszijn.
Zij deelde ook mee dat de afbeelding uiterst beledigend en discriminerend is voor allen, wereldwijd, die het christelijke geloof aanhangen of waarderen. Zij is van mening dat alleen ten opzichte van het christelijke geloof men zich in de reclamewereld dit soort vrijheid kan nemen want mocht men dit soort afbeelding maken met als context een joodse rabbijn of een moslim imam, dan zouden de razend-kwade protestacties meteen genadeloos volgen.
3) Le plaignant trouve l’affiche et le slogan totalement inappropriés, abjects et irrespectueux vis-à-vis des chrétiens en souffrances dans bien des endroits et pays du monde.
4) La plaignante a communiqué qu’il est lamentable et scandaleux de montrer une religieuse embrassée par un homme et se demande si la christianophobie arrive aussi en Belgique.
5) Le plaignant est affligé par le côté provoquant de cette affiche. Il a communiqué que c’est systématiquement l’Eglise qui est tournée en dérision et que la même affiche mettant en scène des musulmans, des juifs ou encore des francs-maçons mettrait le feu aux médias.
6) La plaignante ne trouve rien de drôle dans cette publicité et se demande pourquoi celle-ci s’en prend à la religion catholique et si on oserait faire cela pour d’autres religions. Elle revendique le respect pour chacun.
7) Selon le plaignant, qui se dit consterné par la RTBF qui continue son anticatholicisme primaire avec cette publicité, cette soi-disant chaine de « services publics » ne fait que suivre béatement son diktat idéologique.
8) La plaignante a communiqué que cette publicité avec des religieux qui s’embrassent fait du tort à la liberté de croyance et au respect de l’autre.
Plusieurs plaintes supplémentaires de même nature/portée n’ont pas été traitées séparément, conformément à l’article 5, alinéa 5 du Règlement du JEP. Au total, le Jury a reçu 15 plaintes relatives à la publicité en question.
//////////
Een aantal bijkomende klachten van dezelfde aard/strekking werden in toepassing van artikel 5, alinea 5 van het Juryreglement niet afzonderlijk in behandeling genomen. In totaal ontving de Jury 15 klachten tegen de betrokken reclame.
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a examiné la publicité en question en tenant compte des arguments de l’annonceur et des plaignants.
Le Jury a constaté que la publicité montre une jeune femme et un jeune homme qui sont déguisés en nonne et en prêtre et qui s’embrassent en tenant une croix dans la bouche, avec le texte « Ta Tentation Festival ».
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury a noté que le visuel en question fait partie d’une campagne pour les différents festivals sponsorisés par sa chaîne radio Pure, basée sur différentes expériences des festivaliers et comprenant trois visuels illustrant des slogans qui se veulent décalés. Il a également pris bonne note du fait que, pour illustrer le slogan « Ta Tentation Festival », l’annonceur a opté pour l’image d’un couple réel de festivaliers déguisés qui ont donné leur autorisation pour être photographiés.
Le Jury est tout d’abord d’avis qu’il ressort très clairement de l’image qu’il s’agit de festivaliers déguisés et non de religieux.
Pour autant que nécessaire, le Jury a ensuite précisé que le mot « Pure » utilisé dans la publicité parue dans un quotidien se réfère au nom de la chaîne radio de l’annonceur. Ce terme ne contient selon lui dès lors aucune allusion à la notion de « pureté » alléguée par un des plaignants.
En ce qui concerne le fait même de montrer un baiser, qui fait l’objet de plaintes, le Jury est d’avis que représenter les festivaliers déguisés en train de s’embrasser n’encourage pas de comportement choquant dans l’espace public et n’est pas contraire aux normes de décence couramment admises.
En ce qui concerne les plaintes relatives aux atteintes à la religion chrétienne ou catholique ou à ses symboles, le Jury est d’avis que le visuel incriminé ne jette pas le discrédit sur la religion, catholique ou autre, et ne la tourne pas en dérision. Il est également d’avis que la publicité, en faisant allusion à la tentation, ne porte pas atteinte à la dignité du clergé masculin et féminin.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que la publicité ne dénigre pas la religion chrétienne ou catholique ou les personnes de conviction religieuse chrétienne ou catholique et ne leur manque pas de respect.
Le Jury a dès lors estimé que sur ces points, cette publicité n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne et qu’elle ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.
//////////
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de adverteerder en van de klagers.
De Jury heeft vastgesteld dat de reclame een jonge vrouw en een jonge man toont die verkleed zijn als non en priester en elkaar kussen terwijl ze een kruis in de mond houden, met de tekst “Ta Tentation Festival”.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury er nota van genomen dat de afbeelding in kwestie deel uitmaakt van een campagne voor de verschillende door zijn radiozender Pure gesponsorde festivals die gebaseerd is op verschillende ervaringen van festivalgangers en drie afbeeldingen bevat die humoristisch beoogde slogans illustreren. Zij heeft eveneens terdege nota genomen van het feit dat de adverteerder om de slogan “Ta Tentation Festival” te illustreren geopteerd heeft voor het beeld van een echt koppel verklede festivalgangers die hun toestemming hebben gegeven om te worden gefotografeerd.
De Jury is vooreerst van mening dat uit de afbeelding overduidelijk blijkt dat het om verklede festivalgangers en niet om religieuzen gaat.
Voor zover nodig heeft de Jury vervolgens verduidelijkt dat het woord “Pure” dat gebruikt wordt in de reclame die verscheen in een dagblad verwijst naar de naam van de radiozender van de adverteerder. Deze term bevat volgens haar derhalve geen enkele verwijzing naar de notie van “kuisheid” die aangehaald werd door een van de klagers.
Voor wat betreft het feit zelf dat een kus getoond wordt, waarop klachten betrekking hebben, is de Jury van mening dat het afbeelden van verklede festivalgangers die elkaar kussen geen gedrag aanmoedigt dat choquerend is in de openbare ruimte en niet in strijd is met de geldende fatsoensnormen.
Wat betreft de klachten met betrekking tot het aantasten van het christelijke of katholieke geloof of hun symbolen, is de Jury van mening dat de aangeklaagde afbeelding religie, katholiek of andere, niet in diskrediet brengt en haar niet belachelijk maakt. Zij is eveneens van mening dat de reclame, waar zij verwijst naar verleiding, geen afbreuk doet aan de waardigheid van mannelijke of vrouwelijke geestelijken.
Gelet op het voorgaande, is de Jury van oordeel dat de reclame het christelijke of katholieke geloof of personen met een christelijke of katholieke geloofsovertuiging niet denigreert en evenmin getuigt van een gebrek aan respect ten aanzien van hen.
De Jury is derhalve van oordeel dat op deze punten de reclame niet in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens en dat ze niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.