Brouwerijen Alken Maes 03-04-2019: Geen opmerkingen

Adverteerder / Annonceur: BROUWERIJEN ALKEN MAES / ALKEN MAES BRASSERIES

Product-Dienst / Produit-Service: Desperados

Media / Média: Affiche / Affichage

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité

Onder de titel “We are the party”, toont de affiche een fles van het product in kwestie.

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Sous le titre « We are the party », l’affiche représente une bouteille du produit en question.

Klacht(en) / Plainte(s)

Selon le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contrôle tabac et alcool) du SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne Alimentaire et Environnement, la publicité suggère une ambiance festive, ce qui est contraire à l'article 3.5 de la Convention alcool.

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.

De Jury heeft deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).

Met betrekking tot de motivatie van de klacht zelf is de Jury vooreerst van mening dat deze gebaseerd is op een foutieve interpretatie van artikel 3.5 van het Convenant. Deze bepaling verbiedt inderdaad nergens het suggereren van een feestelijke sfeer.

De Jury heeft vervolgens de conformiteit onderzocht van de betrokken affiche met de bepaling in kwestie volgens dewelke reclame niet mag suggereren “dat alcoholhoudende dranken een noodzakelijke voorwaarde zijn om het dagelijks leven gelukkiger te maken of om een feestelijke sfeer te creëren”.

De Jury is dienaangaande van mening dat noch de tekst “We are the party”, noch de afbeelding van een fles van het product in kwestie suggereren dat de gepromote alcoholhoudende drank een noodzakelijke voorwaarde is om een feestelijke sfeer te creëren.

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame geen inbreuk uitmaakt op artikel 3.5 van het Convenant.

De Jury heeft de klacht dus ongegrond verklaard.

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.

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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.

Le Jury a examiné cette publicité en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation de boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).

Tout d’abord, par rapport à la motivation même de la plainte, le Jury est d’avis que celle-ci repose sur une interprétation erronnée de l’article 3.5 de la Convention. Cette disposition n’interdit en effet nullement de suggérer une ambiance festive.

Le Jury a alors vérifié la conformité de l’affiche publicitaire concernée à la disposition en question selon laquelle « la publicité ne peut pas suggérer que des boissons contenant de l’alcool sont la condition nécessaire pour rendre le quotidien plus heureux ou pour créer une ambiance festive. ».

A cet égard, le Jury est d’avis que ni le texte « We are the party », ni l’image d’une bouteille du produit en question, ne suggèrent que la boisson alcoolisée promue est la condition nécessaire pour créer une ambiance festive.

Le Jury a dès lors estimé que la publicité n’est pas en infraction avec l’article 3.5 de la Convention.

Le Jury a donc déclaré la plainte non fondée.

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.