Adverteerder / Annonceur: BANDEN HERMAN
Product-Dienst / Produit-Service: Bandenservice
Media / Média: Internet (website)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De reclame op de website van de adverteerder bevat een foto van een vrouw die alleen in ondergoed gekleed op haar knieën en handen op een band van een voertuig zit, voorovergebogen zodat de nadruk op haar boezem ligt, en in de lens kijkt.
Daarbij de volgende tekst: “Ook uw banden verdienen uw aandacht – Spring even binnen voor een nazicht”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster verwees naar een eerdere Jurybeslissing met betrekking tot een analoog reclamespandoek van de adverteerder en hekelde het feit dat de afbeelding nog steeds wordt gebruikt op zijn website.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft er nota van genomen dat de klacht betrekking heeft op een reclame die volstrekt analoog is aan het reclamespandoek dat eerder het voorwerp uitmaakte van een beslissing tot wijziging/stopzetting van de reclame die kan worden geraadpleegd op haar website (Banden Herman 12/06/2017) en dat de adverteerder in kwestie niet is ingegaan op haar verzoeken tot aanpassing van de website.
Zij heeft vastgesteld dat ook de reclame op de website van de adverteerder in kwestie een foto toont van een vrouw die alleen in ondergoed gekleed op haar knieën en handen op een band van een voertuig zit, voorovergebogen zodat de nadruk op haar boezem ligt, en in de lens kijkt, met daarbij de volgende tekst: “Ook uw banden verdienen uw aandacht – Spring even binnen voor een nazicht”.
De Jury is van mening dat het gebruik van de afbeelding van deze vrouw geen enkel verband vertoont met de betrokken dienst – bandenservice – en dat de reclame op deze manier de vrouw tot een object herleidt.
Rekening houdend met de manier waarop de vrouw in casu afgebeeld wordt en met de duidelijke seksuele toespeling, is de Jury eveneens van oordeel dat de reclame denigrerend is voor de vrouw en haar menselijke waardigheid aantast.
Op basis van artikel 2, alinea 1 en artikel 12 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC-Code) en punten 2, 3 en 4 van de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om ook de reclame op de website te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.