LEVER FABERGE - 12/09/2000

Adverteerder: 
LEVER FABERGE
Product/Dienst: 
Axe
Media: 
TV
Onderzoekscriteria: 
Fatsoen en goede smaak
Afbeelding van de mens/ menselijke waardigheid
Initiatief: 
Consument
Categorie: 
Cosmetica
Type beslissing: 
Advies van voorbehoud
Datum afsluiting: 
dinsdag, 12 september 2000
Beschrijving van de reclame

Een TV-spot toont een naakte jongeman onder de douche. De vloer zakt door en hij komt terecht in een aerobic-zaal waar een groep vrouwen op techno muziek danst. Eerst verbergt hij zijn geslacht maar begint daarna, nadrukkelijk met de heupen bewegend, met de vrouwen mee te dansen op hetzelfde ritme. Wanneer hij de zaal verlaat ontmoet hij nog een andere vrouw die hij omhelst.

Motivering van de klacht(en)

De reclame wordt beschouwd als choquerend en misplaatst in de periode van de schoolvakantie. Het beeld van ongebreidelde seksualiteit is niet ideaal in een tijdperk waarin nog geen oplossing bestaat voor Aids en hepatitis B.

Standpunt van de adverteerder

De adverteerder liet gelden dat de reclame humoristisch bedoeld is en in de tweede graad moet worden begrepen. Gezien de afwezigheid van expliciete scènes, kan in dit geval niet besloten worden dat de spot ongebreidelde seksualiteit promoot.

Jurybeslissing

De Jury was van oordeel dat dergelijke reclame negatieve reacties kan uitlokken en door sommige mensen kan beschouwd worden als te vergaand voor de promotie van een product op basis van het thema seksualiteit. Het eventueel humoristisch aspect sluit niet uit dat de boodschap in de eerste graad wordt begrepen. De Jury heeft derhalve een advies van voorbehoud geformuleerd en aanbevolen om in de toekomst dergelijk reclame-boodschap niet meer uit te voeren.