JOHN MARTIN - 08/01/2003

Adverteerder: 
JOHN MARTIN
Product/Dienst: 
Gordon X-mas
Media: 
Radio
Onderzoekscriteria: 
Sociale verantwoordelijkheid
Andere
Initiatief: 
Consument
Categorie: 
Dranken
Type beslissing: 
Geen opmerkingen
Datum afsluiting: 
woensdag, 8 januari 2003
Beschrijving van de reclame

Een radiospot laat een dialoog horen tussen een kind en de vader : « Papa je vais mettre un verre d'eau pour le père Noël et des carottes pour ses rennes. Mon petit Gordon… de l'eau pour le père Noël ? Je ne suis pas sûr. Tu crois qu'il préfère autre chose ? Voyons voir ce qu'on a. Eh bien voilà qui va lui plaire : Une Gordon Christmas ». Een andere mannenstem zegt : “Dégustez la Gordon Christmas, l'authentique bière du père Noël aux éclats rubi foncé ?”. Gordon Christmas, la plus savoureuse des bières à déposer sous le sapin ». Vervolgens hoort men terug het kind : « C'est bizarre le père Noël a bu la Gordon, mais ses rennes ont laissé les carottes ». Mannenstem : « Gordon Christmas, se déguste avec sagesse ».

Motivering van de klacht(en)

Is de kerstman een alcoholist en is er wel plaats voor een kind in reclame voor bier ?

Jurybeslissing

Na onderzoek was de Jury van oordeel dat de spot gerealiseerd werd met een knipoog, zonder dat er aangemoedigd wordt tot een onverantwoorde of overmatige consumptie. De reclame is niet gericht tot kinderen en het kind in de spot stelt enkel maar vast dat de kerstman de Gordon opgedronken heeft, zonder dat hij aanzet tot het consumeren van bier.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.