BRICORAMA - 23/08/2001

Adverteerder: 
BRICORAMA
Product/Dienst: 
Doe-het-zelf materiaal
Media: 
Dagblad
Onderzoekscriteria: 
Afbeelding van de mens/ menselijke waardigheid
Initiatief: 
Consument
Socio-culturele vereniging
Categorie: 
Onderhoud/Doe het zelf
Type beslissing: 
Advies van voorbehoud
Datum afsluiting: 
donderdag, 23 augustus 2001
Beschrijving van de reclame

Met als titel “Van 9 tot 14 juli, kortingen bij Bricorama” toont de advertentie de achterzijde van een kortgerokte vrouw met blote benen, waarvan de onderkant van haar billen zichtbaar zijn.

Motivering van de klacht(en)

Deze reclame is verontwaardigend voor het beeld van de vrouw.

Standpunt van de adverteerder

De adverteerder liet gelden dat hij geenszins de bedoeling had te provoceren of te choqueren en hij de reacties aldus niet begrijpt. Hij benadrukt dat deze advertentie past in een reeks die met een knipoog aandacht vraagt voor zijn promotionele acties en dat een beetje humor past bij de artikels die zij aanbieden.

Jurybeslissing

Daar er geen verband bestaat tussen de bedoelde afbeelding en de aangeprezen producten en dergelijke vorm van communicatie negatieve reacties kan uitlokken, heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren.