Adverteerder / Annonceur: NESTLE
Product-Dienst / Produit-Service: Groeimelk
Media / Média: Internet (website)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De reclame op de website van de magazine bevat het volgende:
– de vermelding “Advertorial”
– een afbeelding van een peuter met een glas melk in de handen.
– de tekst:
“Groeimelk: Een stevige basis voor je peuter
28 okt 2024
De eerste verjaardag van je kindje luidt een prachtige nieuwe fase in. Je kleine spruit ontdekt steeds meer, groeit als kool en ook de voedingsbehoeften veranderen mee. Groeimelk is in deze periode een slimme keuze, omdat het perfect inspeelt op wat je peuter nodig heeft. Kinderarts Koen Kaïret legt uit hoe groeimelk bijdraagt aan de gezonde ontwikkeling van je kind.
De juiste voedingsstoffen om te groeien en bloeien
In de peutertijd gaat de ontwikkeling in een razend tempo – zowel lichamelijk als mentaal. Dit vraagt om voeding die niet alleen helpt bij de groei, maar ook het immuunsysteem en de cognitieve ontwikkeling ondersteunt. Groeimelk voorziet je peuter van een uitgebalanceerde mix aan vitamines en mineralen die deze behoeften specifiek invullen. Denk aan vitamines A, C en D die het immuunsysteem ondersteunen, ijzer voor de cognitieve ontwikkeling, en calcium voor stevige botten.
“De eerste jaren zijn cruciaal voor de verdere ontwikkeling”, benadrukt dr. Kaïret. “Groeimelk voorziet jonge kinderen van de voedingsstoffen die ze soms niet genoeg uit hun vaste voeding halen. Het is dus een waardevolle aanvulling op hun dagelijkse voedingspatroon.”
Waarom niet gewoon koemelk?
Koemelk lijkt misschien een makkelijke keuze, maar het is minder geschikt voor kinderen jonger dan drie jaar. Dr. Kaïret legt uit: “Koemelk bevat veel eiwitten, wat goed is voor een snelgroeiend kalfje, maar niet voor een kind dat veel langzamer ontwikkelt. Te veel eiwitten kunnen bij jonge kinderen zorgen voor overgewicht op latere leeftijd.”
(afbeelding van een man in een doktersjas)
Daarnaast mist koemelk belangrijke essentiële vetzuren voor de cognitieve ontwikkeling, en is het laag in ijzer – een mineraal waar jonge kinderen vaak een tekort aan hebben.
Zonder toegevoegde suikers, wel alle voordelen
Een vaak voorkomende zorg onder ouders is het suikergehalte in voedingsproducten. “Zolang je kiest voor een groeimelk zonder aroma’s of toegevoegde suikers, weet je dat de melk is afgestemd op wat je peuter écht nodig heeft”, stelt dr. Kaïret gerust. De enige suiker die je altijd in groeimelk aantreft, is lactose. “Maar dat is een natuurlijke suiker, melksuiker”, verduidelijkt dr. Kaïret.
Daarnaast is groeimelk er in verschillende formules voor kinderen van één, twee en drie jaar. Zo weet je zeker dat je kind op elk moment precies de juiste voedingsstoffen binnenkrijgt, afgestemd op zijn of haar leeftijd en behoeften.
Opkikker in de ochtend, geborgenheid in de avond
Groeimelk is niet alleen voedzaam, maar ook praktisch in te passen in de dagelijkse routine van je kind. ‘s Ochtends zorgt het voor een lekkere start van de dag en ’s avonds, na een intense dag, is groeimelk de perfecte afsluiter voor het slapengaan. Het geeft je kindje een gevoel van geborgenheid, terwijl jij erop kunt vertrouwen dat hij of zij wordt voorzien van nodige voedingsstoffen.
(afbeelding van de gepromote producten)
“Groeimelk is een gebalanceerde, gezonde basis voor je kind”, besluit dr. Kaïret. “Het geeft ouders de geruststelling dat hun kind belangrijke voedingsstoffen binnenkrijgt. Maar let wel, groeimelk alleen is niet voldoende. Het is de perfecte aanvulling op een gevarieerde en gezonde voeding.”
Daaronder staat de volgende tekst in een kader:
“Nestlé helpt je kindje groeien
Nestlé biedt een uitgebreid assortiment groeimelk, perfect afgestemd op de behoeften van je peuter. Bezoek www.nestlebaby.be/nl/groeimelk voor meer informatie.”.
Logo van de gepromote producten, gevolgd door de volgende tekst:
“Moedermelk is de ideale voeding voor de zuigeling” (in vet aangeduid) en gegevens van de adverteerder.
Klacht(en) / Plainte(s)
Volgens de klaagster gaat het over het actief promoten van groeimelk/peutermelk en valselijk zwart maken van koemelk.
Zij voert aan dat alle internationale richtlijnen voor peutervoeding het erover eens zijn dat borstvoeding het meest aangewezen is, indien het kan tot twee jaar, in het andere geval, is volle koemelk de eerste keuze vanaf 12 maanden.
Groeimelk en/of peutermelk is een commercieel product en biedt geen meerwaarde. Bovendien is het promoten van groeimelk in het kader van een onevenwichtige voeding nefast, want dit vergoelijkt het gebrek aan evenwichtige voeding « want ik geef peuter melk ».
Het inschakelen van een kinderarts (die daar uiteraard voor vergoed werd), geeft volgens de klaagster valse geloofwaardigheid aan de publireportage.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de verschillende onderdelen van de klacht. Zij stelt vast dat deze betrekking heeft op een artikel dat door de adverteerder werd gepubliceerd op de website van een magazine, waarin reclame wordt gemaakt voor groeimelk. Tevens heeft zij vastgesteld dat in de tekst van deze advertorial de toelichting van een kinderarts wordt geciteerd betreffende de bijdrage van groeimelk aan de gezonde ontwikkeling van een kind.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury onder meer genoteerd dat de kinderarts die in het artikel wordt geciteerd een erkende professional is en dat de geciteerde tekst de authentieke en onafhankelijke verklaring van de betreffende kinderarts weergeeft.
Zij heeft er ook nota van genomen dat de adverteerder naar de toepasselijke wetgeving verwees aan dewelke de claims die in deze advertorial worden gemaakt voldoen, waaronder de bepalingen van de EU Verordening 1924/2006 van 20 december 2006 inzake voedings- en gezondheidsclaims voor levensmiddelen.
Met betrekking tot de herkenbaarheid van de reclame, waarvan de klager stelt dat deze door het inschakelen van een kinderarts een onterecht geloofwaardig karakter zou krijgen, merkt de Jury op dat bovenaan het artikel in zwarte hoofdletters het woord “advertorial” staat vermeld. De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie duidelijk herkenbaar is als reclame afkomstig van adverteerder en heeft geen opmerkingen op dit punt geformuleerd. Op basis van de beschikbare elementen van het dossier beschikt zij niet over objectieve elementen om de authenticiteit van de verklaringen van de kinderarts in twijfel te trekken.
De Jury stelt vast dat de reclame, onder meer via de verschafte toelichting door de geciteerde kinderarts, groeimelk promoot als een aanvullend onderdeel op het dagelijkse voedingspatroon voor peuters, waarbij een aantal nutritionele eigenschappen van het gepromote product en verschilpunten ten aanzien van moedermelk worden aangehaald.
Bovendien is de Jury van mening dat de reclame de internationale richtlijnen inzake het preferentieel verstrekken van borstvoeding tot de leeftijd van twee jaar niet tegenspreekt. Dienaangaande stelt zij onder meer vast dat de tekst “Moedermelk is de ideale voeding voor de zuigeling” onderaan in vet aangeduid wordt.
Zij is eveneens van mening dat de betrokken reclame geen elementen bevat die koemelk in een slechte daglicht stellen, maar een voldoende genuanceerd beeld weergeeft en dat de reclame door de gemiddelde consument niet zal worden begrepen alsof wordt gesuggereerd dat groeimelk onder alle omstandigheden de voorkeur zou moeten krijgen ten aanzien van koemelk met het oog op de gezonde ontwikkeling van een kind.
De Jury is derhalve van oordeel dat de advertorial koemelk niet denigreert en niet van aard is om de gemiddelde consument te misleiden op de aangehaalde punten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.