Adverteerder / Annonceur: MOBILE VIKINGS
Product-Dienst / Produit-Service: Mobiel internet
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De tv-reclame gaat als volgt:
Er wordt een jongeman getoond die een videogame speelt op zijn computer, alsook de modem van de adverteerder, met de tekst “fiber” erboven. Daarna wordt een close-up van het gezicht van de jongeman afgebeeld met de teksten “supersnel surfen” en “zonder superveel te betalen”. Daarna wordt de arm getoond van de jongeman die meegesleurd wordt met de kabel van de game console rond zijn arm gewikkeld.
Vervolgens wordt de jongeman getoond terwijl hij in een park wandelt met verschillende honden aan een leiband. Daarna wordt een beeld getoond van twee parende eekhoorns. Vervolgens wordt de jongeman opnieuw getoond terwijl hij op de grond ligt en voortgetrokken wordt door de honden waarvan hij de leibanden vasthoudt.
Tot slot wordt de jongeman opnieuw getoond aan een bureau met de game console in zijn hand. met de teksten “surf supersnel” en “zonder superveel te betalen”.
De voice-over doorheen de tv-reclame gaat als volgt:
“Dit is Fiber internet van Mobile Vikings. Slim hé, van Martin. Want dat is supersnel surfen zonder superveel te betalen. Gelukkig, want anders moest hij nog bijverdienen door te gaan wandelen met de “brutus” en zijn bitches, tijdens het paarseizoen van de eekhoorns. Ga niet wandelen met de “brutus” en zijn bitches, speel het slim. Wordt Mobile Vikings en surf supersnel zonder superveel te betalen. Mobile Vikings. Play it smart. Met het beste mobiel en thuis internet volgens Testaankoop.”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager vindt dat het beeld van neukende eekhoorns dient verwijderd te worden. Hij vraagt zich hierbij af wat er moet geantwoord worden als een kind aan zijn mama vraagt: “wat doen de eekhoorntjes daar, mama?” Volgens de klager is de degradatie van normen en waarden en verloedering hier duidelijk zichtbaar.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
De Jury heeft vastgesteld dat de spot reclame maakt voor supersnel mobiel en thuis internet en een jongeman toont die achter zijn bureau aan het gamen is. De hypothese wordt gemaakt dat hij supersnel kan surfen zonder superveel te betalen dankzij de diensten van de adverteerder en dat hij anders zou moeten bijverdienen door met honden te gaan wandelen tijdens het paarseizoen van de eekhoorns. In dit verband wordt een scène in beeld gebracht waarbij twee artificiële eekhoorns aan het paren zijn.
Volgens de Jury is de scène in kwestie voldoende duidelijk onrealistisch en absurd om niet van aard te zijn om door de gemiddelde consument als ongepast te worden opgevat.
De Jury is derhalve van oordeel dat de scène, rekening houdend met de huidige maatschappelijke context, niet indruist tegen de algemeen geldende fatsoensnormen en niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Zij is tevens van oordeel dat de geviseerde beelden niet van aard zijn om kinderen mentaal of moreel schade toe te brengen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.