Adverteerder / Annonceur: MAPECO
Product-Dienst / Produit-Service: Professionele gereedschappen / Outils professionnels
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De foto op de bestelwagens toont langs de rugzijde het achterwerk van een vrouw in short en crop-top. Ze houdt haar handen op haar heupen en er zit gereedschap in haar achterzakken. Daarnaast de tekst: “Op zoek naar goe gerief ?”.
//////////
La photo sur les camionnettes montre de dos le derrière d’une femme en short et crop top. Elle a les mains sur les hanches et a des outils dans ses poches arrières. A côté, le texte : « Besoin de bon matos ? ».
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster vindt de reclame seksistisch.
//////////
La plaignante trouve la publicité sexiste.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft vastgesteld dat de reclame in kwestie het achterwerk van een vrouw in short toont met gereedschap in de achterzakken naast de tekst: “Op zoek naar goe gerief ?”.
De Jury is van mening dat het gebruik van de afbeelding van de aldus voorgestelde vrouw misplaatst is om een commerciële boodschap over te brengen betreffende de betrokken producten, met name professionele gereedschappen, die geen enkel verband vertonen met het lichaam van de vrouw.
Zij is van oordeel dat de reclame in kwestie aldus het beeld van het lichaam van de vrouw op een onbehoorlijke manier uitbuit en haar tot een object herleidt.
Rekening houdend met de manier waarop de vrouw in casu afgebeeld is, is de Jury eveneens van oordeel dat de reclame denigrerend is voor de vrouw en haar menselijke waardigheid aantast.
Op basis van artikel 4, alinea 1 en artikel 12 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel en punten 2, 3 en 4 van de JEP-regels inzake de afbeelding van de mens, heeft de Jury de adverteerder verzocht om de reclame in kwestie te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
//////////
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a constaté que la publicité en question montre le derrière d’une femme en short avec des outils dans les poches arrières à côté du texte « Besoin de bon matos ? ».
Le Jury est d’avis que l’utilisation de l’image de la femme ainsi représentée est déplacée pour faire passer un message commercial relatif aux produits concernés, à savoir des outils professionnels, qui ne présentent aucun lien avec le corps de la femme.
Il a estimé que la publicité en question exploite ainsi abusivement l’image du corps de la femme et la réduit à un objet.
Compte tenu de la manière dont la femme est représentée en l’espèce, le Jury a également estimé que la publicité est dénigrante pour la femme et porte atteinte à sa dignité humaine.
Sur la base des articles 4, alinéa 1 et 12 du Code de la Chambre de Commerce Internationale et des points 2, 3 et 4 des Règles du JEP relatives à la représentation de la personne, le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut, de ne plus la diffuser.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.