Adverteerder / Annonceur: JET IMPORT
Product-Dienst / Produit-Service: Red Bull
Media / Média: Affichage, internet (website)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De affiche met de tekst “Voor een vliegende start van het academiejaar” bevat een visual in de vorm van een cartoon.
Op een affiche ziet men een vrouw met vleugels op de rug die een blikje van het gepromote product vasthoudt evenals verschillende accessoires zoals boeken, een skateboard, een basketbal, een laptop, een hoofdtelefoon om muziek te luisteren, enz.
Op de andere affiche ziet men een man met vleugels op de rug die een blikje van het gepromote product vasthoudt evenals verschillende accessoires zoals een hockeystick, een voetbal, een tennisracket, een boek, enz.
Op de website van de adverteerder, als men op het geanimeerde personage klikt (dat in een hand een blikje van het gepromote product vasthoudt en met de andere speelt met een tennisracket en bal terwijl hij nog andere accessoires onder de arm houdt) met de tekst “Voor een vliegende start van het academiejaar”, kan men de volgende tekst lezen “Het nieuwe academiejaar is go! Ook die drukke planning dus, en alles opvolgen is niet vanzelfsprekend. Je probeert immers alles uit je dagen en nachten te halen. Uit volle borst meezingen op een cantus, ’s Ochtends vroeg in de les, daarna sporten met je vrienden en dan sprinten naar dat groepswerk dat je volledig vergat. Een ijskoude Red Bull helpt je de klus klaren. Zo geniet je met volle teugen van je studentenleven!”
//////////
L’affiche avec le texte « Pour un bon départ de l’année académique » contient un visuel sous forme de cartoon.
Sur une affiche, on voit une femme avec des ailes dans le dos qui tient une canette du produit promu ainsi que différents accessoires tels que des livres, un skateboard, un ballon de basket, un laptop, un casque pour écouter de la musique, etc…
Sur l’autre affiche, on voit un homme avec des ailes dans le dos qui tient une canette du produit promu ainsi que différents accessoires tels qu’un stick de hockey, un ballon de foot, une raquette de tennis, un livre, etc …
Sur le site de l’annonceur, en cliquant sur le personnage animé (qui tient d’une main une canette du produit promu et de l’autre joue avec une raquette et une balle de tennis tout en tenant d’autres accessoires sous le bras) avec le texte « Pour débuter l’année académique avec des ailes dans le dos », on peut lire le texte suivant : « La nouvelle année académique a commencé ! Ton planning est donc surchargé, et ce n’est pas toujours simple de garder le fil. Tu tentes en effet de tirer le maximum de tes journées et de tes nuits. Chanter à gorge déployée au cantus, aller au cours tôt le matin, faire du sport avec tes amis et ensuite te taper un sprint vers la session de travail en groupe que tu avais totalement oubliée. Pas de souci à l’aide d’un Red Bull glacé grâce auquel profiter pleinement de ta vie d’étudiant ! ».
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant a communiqué les points suivant à propos de la publicité :
– Incite les étudiants à consommer un produit dangereux ;
– Cible une tranche d’âge sensible et réceptive à cette argumentation ;
– Répand la fausse croyance selon laquelle les boissons énergisantes sont incontournables pour être performant ;
– Où sont les messages de prévention comme on pourrait les retrouver à côté de produits sucrés ou alcoolisés ?
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennis genomen van de affiches in kwestie die vermelden “Voor een vliegende start van het academiejaar” en die respectievelijk een man en een vrouw tonen met een blikje van het gepromote product en een reeks accessoires.
Ze heeft eveneens kennis genomen van de website van de adverteerder waar men onder andere het volgende kan lezen: “Voor een vliegende start van het academiejaar. Het nieuwe academiejaar is go! Ook die drukke planning dus, en alles opvolgen is niet vanzelfsprekend. Je probeert immers alles uit je dagen en nachten te halen. Uit volle borst meezingen op een cantus, ’s Ochtends vroeg in de les, daarna sporten met je vrienden en dan sprinten naar dat groepswerk dat je volledig vergat. Een ijskoude Red Bull helpt je de klus klaren. Zo geniet je met volle teugen van je studentenleven!”.
De Jury heeft zich gebogen over de vraag of de betrokken reclames gezondheidsclaims bevatten die al dan niet in overeenstemming zijn met de EU Verordening 1924/2006 van 20 december 2006 inzake voedings- en gezondheidsclaims voor levensmiddelen en de EU Verordening 432/2012 van 16 mei 2012 tot vaststelling van een lijst van toegestane gezondheidsclaims voor levensmiddelen die niet over ziekterisicobeperking en de ontwikkeling en gezondheid van kinderen gaan (hierna: Verordening 1924/2006).
Naar aanleiding van het advies ingewonnen bij de FOD Volksgezondheid heeft de Jury er nota van genomen dat de slogans en de teksten van de reclames in kwestie beschouwd dienen te worden als gezondheidsclaims in de zin van Verordening 1924/2006 aangezien ze stellen, de indruk wekken of impliceren dat er een verband bestaat tussen het gepromote product en de gezondheid. Het loutere de indruk wekken of impliceren van een effect volstaat opdat sprake zou zijn van een gezondheidsclaim in de zin van de Verordening 1924/2006. Er zijn momenteel voor cafeïne claims ‘on hold’ betreffende de concentratie, de aandacht, het uithoudingsvermogen en de prestaties. Deze claims mogen gebruikt worden op voorwaarde dat de algemene bepalingen van Verordening 1924/2006 worden nageleefd waarvan een van de principes is dat algemene claims gepaard dienen te gaan met specifieke claims die betrekking moeten hebben op de stof waarvoor deze zijn toegelaten (of ‘on hold’ zijn).
De Jury is van oordeel dat op dit punt de reclames in kwestie niet in overeenstemming zijn met Verordening 1924/2006.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde regelgeving, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
//////////
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance des affiches en question qui mentionnent « Pour un bon départ de l’année académique » et qui montrent respectivement un homme et une femme avec une canette du produit promu et une série d’accessoires.
Il a également pris connaissance du site de l’annonceur où on peut entre autres lire ce qui suit:
« Pour débuter l’année académique avec des ailes dans le dos. La nouvelle année académique a commencé ! Ton planning est donc surchargé, et ce n’est pas toujours simple de garder le fil. Tu tentes en effet de tirer le maximum de tes journées et de tes nuits. Chanter à gorge déployée au cantus, aller au cours tôt le matin, faire du sport avec tes amis et ensuite te taper un sprint vers la session de travail en groupe que tu avais totalement oubliée. Pas de souci à l’aide d’un Red Bull glacé grâce auquel profiter pleinement de ta vie d’étudiant ! ».
Le Jury s’est penché sur la question de savoir si les publicités concernées contiennent des allégations de santé conformes ou non au Règlement CE 1924/2006 du 20 décembre 2006 concernant les allégations nutritionnelles et de santé portant sur les denrées alimentaires et le Règlement UE 432/2012 du 16 mai 2012 établissant une liste des allégations de santé autorisées portant sur les denrées alimentaires, autres que celles faisant référence à la réduction du risque de maladie ainsi qu’au développement et à la santé infantiles (ci-dessous : le Règlement 1924/2006).
Suite à l’avis du SPF Santé Publique, le Jury a noté que les slogans et textes des publicités en question doivent être considérés comme des allégations de santé au sens du Règlement 1924/2006 car ils affirment, suggèrent ou impliquent un lien entre le produit promu et la santé. Le simple fait de suggérer ou d’impliquer un effet suffit pour qu’il soit question d’une allégation de santé au sens du Règlement 1924/2006. Il y a actuellement des allégations ‘en attente’ concernant la caféine et ses effets sur la concentration, l’attention, l’endurance et les performances. Ces allégations peuvent être utilisées à condition de respecter les dispositions générales du Règlement 1924/2006 dont un des principes est que des allégations générales doivent être accompagnées d’allégations spécifiques qui doivent porter sur la substance pour laquelle elles sont autorisées (ou en attente).
Le Jury a estimé que sur ce point, les publicités en question ne sont pas conformes au Règlement 1924/2006.
Eu égard à ce qui précède et sur la base de la réglementation susmentionnée, le Jury a demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut de ne plus la diffuser.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.