{"id":4996,"date":"2021-11-18T00:00:00","date_gmt":"2021-11-17T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2026-06-16T10:06:00","modified_gmt":"2026-06-16T08:06:00","slug":"matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: MATRASSENHUIS<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Matrassen<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (Facebook)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De post op de Facebookpagina van Matrassenhuis Brugge Outletwinkel bevat bovenaan de volgende tekst:
\u201cOnze winkel in Brugge verhuist naar een grotere locatie in de regio! Profiteer nu van waanzinnige kortingen op toonzaalmodellen! Alles mag weg!
Maalse Steenweg 104 St Kruis Brugge !\u201d.
Daaronder een foto van een jonge vrouw in een kleedje die in een toonzaal met bedden naar voor geleund op een van de matrassen ligt en in de camera kijkt, met daarbij in een gele rechthoek de tekst \u201cTotale uitverkoop! wegens verhuis naar grotere locatie in de regio!\u201d.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

De klaagster vindt dat deze advertentie seksistisch is.
De vrouw wordt hier duidelijk gewoon gebruikt om \u2018mooi\u2019 te zijn en haar d\u00e9collet\u00e9 moet de aandacht trekken van potenti\u00eble klanten. Heel fantasieloos en niet meer passend bij deze tijd. De reclame houdt een beeld van de vrouw voor zoals we dat liever niet meer willen zien anno 2021.
De vrouw wordt volgens de klaagster duidelijk beschouwd als een object (d\u00e9collet\u00e9, kort kleedje, krampachtige en onderdanige houding) en dat blijkt ook uit de reacties die het bedrijf zelf plaatst onder de foto. Het begrip \u2018toonzaalmodel\u2019 kan hier bovendien een dubbele betekenis hebben en verwijzen naar de matras of de vrouw.
Het walgelijkste aan deze advertentie vindt zij de reacties eronder. Het bedrijf liket meermaals seksistische reacties van potenti\u00eble klanten en dient ze van een seksistisch antwoord.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de reclame in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.<\/p>\n

Zij heeft vastgesteld dat de Facebookpost die een totale uitverkoop van matrassen en kortingen op toonzaalmodellen aankondigt een foto bevat van een jonge vrouw in een kort kleedje met diepe d\u00e9collet\u00e9 die voorover gevleid in een toonzaal op een matras ligt en recht in de camera kijkt.<\/p>\n

Zij heeft tevens kennisgenomen van de commentaren vanuit het publiek op deze post en van de reacties van de adverteerder daarop, zo bijvoorbeeld:
– de commentaar \u201cMooi toonzaal model hoeveel moet ze kosten? En is ze nog op voorraad?\u201d met de reactie \u201cZij is reeds gereserveerd, maar we hebben wel nog heel wat andere toonzaalmodellen.\u201d;
– de commentaar \u201cIs die vrouw ook toonzaalmodel\u201d met de reactie \u201cJa, maar deze is reeds besproken.\u201d;
– de commentaar \u201cisda met die prente derbie ?\u201d met de reactie \u201cHangt er vanaf of je de promoprijs wilt of niet.\u201d;
– de commentaar \u201cIs idd een mooi model\u201d met de reactie \u201cMaar we hebben nog meer mooie spullen hoor in onze winkel.\u201d;
– de commentaar \u201cKan die matras uitgeprobeerd worden ??\u201d met de reactie \u201cOnderste wel, bovenste niet.\u201d;
– de commentaar \u201cOnderste of bovenste matras?\u201d met de reactie \u201cOnderste, bovenste is reeds gereserveerd\u201d.<\/p>\n

Zij heeft er ingevolge het antwoord van de adverteerder onder meer nota van genomen dat hij de foto heeft aangekocht als professioneel en dat zijn reacties op de commentaren geplaatst zijn door een van zijn verkoopsters en humoristisch bedoeld zijn.<\/p>\n

De Jury is echter van mening dat de foto die hier door de adverteerder werd gekozen om zijn promotionele actie voor onder meer toonzaalmodellen aan te kondigen zelf wel degelijk reeds de vrouw toont als beschikbaar, in een \u2018sexy\u2019 houding \u2013 getuige waarvan ook de diverse eensluidende commentaren die duidelijk inspelen op de mogelijke dubbelzinnigheid tussen de gepromote producten en de afgebeelde vrouw.<\/p>\n

Zij is tevens de mening toegedaan dat de manier waarop de adverteerder in casu vervolgens zelf herhaaldelijk heeft gereageerd op de commentaren op de post deze indruk alleen maar versterkt.<\/p>\n

Gelet op de seksuele connotatie die aldus aanwezig is in het totaalbeeld dat de Facebookpost en de reacties van de adverteerder op de commentaren hierop cre\u00ebren, en die geen verband houdt met het gepromote product, is de Jury derhalve van oordeel dat de reclame denigrerend is voor de vrouw en haar menselijke waardigheid aantast door haar voor te stellen als seksueel object.<\/p>\n

Zelfs al is de Jury van mening dat de vrouw op de afbeelding niet naakt wordt getoond of al wordt de consument er niet toe aangezet om daadwerkelijk te denken dat de afgebeelde vrouw te koop is, zoals de adverteerder eveneens argumenteert in zijn reactie, is dat naar het oordeel van de Jury niet van aard om hier afbreuk aan te doen.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande en op basis van artikel 2, alinea 1 en artikel 12 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC Code) en punten 2, 3 en 4 van de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om deze reclame niet meer te verspreiden.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: MATRASSENHUIS Product-Dienst \/ Produit-Service: Matrassen Media \/ M\u00e9dia: Internet (Facebook)   Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De post op de Facebookpagina van Matrassenhuis Brugge Outletwinkel bevat bovenaan de volgende tekst:\u201cOnze winkel in Brugge verhuist naar een grotere locatie in de regio! Profiteer nu van waanzinnige kortingen op toonzaalmodellen! […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[108],"tags":[],"class_list":["post-4996","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-decisions"],"yoast_head":"\nMatrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Adverteerder \/ Annonceur: MATRASSENHUIS Product-Dienst \/ Produit-Service: Matrassen Media \/ M\u00e9dia: Internet (Facebook)   Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De post op de Facebookpagina van Matrassenhuis Brugge Outletwinkel bevat bovenaan de volgende tekst:\u201cOnze winkel in Brugge verhuist naar een grotere locatie in de regio! Profiteer nu van waanzinnige kortingen op toonzaalmodellen! […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-17T23:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-16T08:06:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\"},\"author\":{\"name\":\"admin\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789\"},\"headline\":\"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat\",\"datePublished\":\"2021-11-17T23:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-16T08:06:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\"},\"wordCount\":839,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"articleSection\":[\"D\u00e9cisions r\u00e9centes\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\",\"name\":\"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-11-17T23:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-16T08:06:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/251308ff2e551bf756002c845928a044?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/251308ff2e551bf756002c845928a044?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.jep.be\"],\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/admin_ydfgswor\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","og_description":"Adverteerder \/ Annonceur: MATRASSENHUIS Product-Dienst \/ Produit-Service: Matrassen Media \/ M\u00e9dia: Internet (Facebook)   Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De post op de Facebookpagina van Matrassenhuis Brugge Outletwinkel bevat bovenaan de volgende tekst:\u201cOnze winkel in Brugge verhuist naar een grotere locatie in de regio! Profiteer nu van waanzinnige kortingen op toonzaalmodellen! […]","og_url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/","og_site_name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","article_published_time":"2021-11-17T23:00:00+00:00","article_modified_time":"2026-06-16T08:06:00+00:00","author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"admin","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/"},"author":{"name":"admin","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789"},"headline":"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat","datePublished":"2021-11-17T23:00:00+00:00","dateModified":"2026-06-16T08:06:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/"},"wordCount":839,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"articleSection":["D\u00e9cisions r\u00e9centes"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/","name":"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website"},"datePublished":"2021-11-17T23:00:00+00:00","dateModified":"2026-06-16T08:06:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/matrassenhuis-18-11-2021-decision-de-modificationarret\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Matrassenhuis 18-11-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website","url":"https:\/\/www.jep.be\/","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","url":"https:\/\/www.jep.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire"},"image":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/251308ff2e551bf756002c845928a044?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/251308ff2e551bf756002c845928a044?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"sameAs":["https:\/\/www.jep.be"],"url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/admin_ydfgswor\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4996"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19067,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4996\/revisions\/19067"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}