{"id":4988,"date":"2021-10-26T00:00:00","date_gmt":"2021-10-25T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/hp-liza-ddc-26-10-2021-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2026-06-16T10:06:02","modified_gmt":"2026-06-16T08:06:02","slug":"hp-liza-ddc-26-10-2021-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/hp-liza-ddc-26-10-2021-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"HP- Liza DDC 26-10-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: HP – LIZA DDC<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: <\/strong>HP Instant Ink, HP + Instant Ink<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Internet (Instagram)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

La plaignante a communiqu\u00e9 des captures d\u2019\u00e9cran de deux posts sur le compte Instagram de l\u2019influenceuse concern\u00e9e.<\/p>\n

Sur l\u2019une, on voit une photo d\u2019une imprimante avec des photos \u00e0 c\u00f4t\u00e9 ainsi qu\u2019un bouquet de fleurs et un chat, avec le texte :
\u00ab Print your memories easily Plus besoin de me soucier si j\u2019ai encore de l\u2019encre pour imprimer mes photos et mes souvenirs Hp Instant Ink s\u2019en occupe \u00e0 ma place et livre automatiquement chez moi des nouvelles cartouches @hp #NeverThinkAboutInk #smartwithhp
#portrait #fashion #ootd #ootdfashion #girl #likeforlikes #followforfollowback
#instagood #instalove #likeforlike #love #follorforfollow #picoftheday #goodvibes #goals #fashion #belgianblogger #portrait \u00bb.<\/p>\n

Sur l\u2019autre, on voit 4 photos en noir et blanc avec l\u2019influenceuse \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de son imprimante, avec le texte :
\u00ab Je vous pr\u00e9sente ma nouvelle meilleure copine, ma nouvelle imprimante Hp avec le service Hp+instant Ink ! Plus besoin de me soucier si j\u2019ai assez d\u2019encre pour mes prochaines impressions @hp s\u2019occupe de s\u2019en soucier \u00e0 ma place #SmartWithHP Avec le service Hp instant Ink plus besoin de se soucier de rien, l\u2019encre est livr\u00e9e chez vous \u00e0 temps automatiquement une chose en moins \u00e0 penser neverthinkaboutink \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante a communiqu\u00e9 que l’influenceuse ne mentionne pas qu’il s’agit de partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, trompant d\u00e8s lors ses abonn\u00e9s quant \u00e0 la qualit\u00e9 commerciale de la communication.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft er nota van genomen dat de klaagster verwees naar twee posts op het Instagramaccount van de betrokken influencer en dat zij van mening is dat bij gebrek aan vermelding dat het om een betaald partnerschap gaat, er sprake is van misleiding ten aanzien van de volgers wat betreft het commerci\u00eble karakter van de communicaties in kwestie.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van het betrokken influencer heeft de Jury er nota van genomen dat het wel degelijk gaat om commerci\u00eble communicaties waarvan de inhoud vooraf gezien werd door het reclameagentschap dat communiceert met het merk en dat de afwezigheid van een duidelijke vermelding een eenvoudige vergetelheid is en niet als bedoeling had om haar volgers te misleiden. De betrokken influencer voegde toe dat zij hier onmiddellijk aan verholpen heeft door de vermeldingen \u201cpartenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9\u201d (\u201cbetaald partnerschap\u201d) en \u201c#ad\u201d toe te voegen.<\/p>\n

Dit werd bevestigd door de betrokken adverteerder die meteen contact had opgenomen met het agentschap waarmee hij samenwerkt voor de partnerschappen met influencers.<\/p>\n

De Jury heeft het dossier onderzocht in het kader van artikel 7 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel dat bepaalt dat marketingcommunicatie duidelijk als zodanig herkenbaar moet zijn, ongeacht de vorm en het gebruikte medium en dat als een advertentie verschijnt in een medium dat nieuws of redactioneel materiaal bevat, ze zo moet worden voorgesteld dat ze makkelijk herkenbaar is als advertentie, en in het licht van de Aanbevelingen van het Communicatie Centrum inzake online influencers.<\/p>\n

De Jury is van mening dat de betrokken posts onvoldoende elementen bevatten opdat hun commerci\u00eble aard gemakkelijk herkenbaar zou zijn voor de gemiddelde consument.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de betrokken commerci\u00eble communicaties niet duidelijk als zodanig herkenbaar zijn ten aanzien van andere communicaties aanwezig op het account van de influencer.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepaling, heeft de Jury de influencer en de adverteerder derhalve verzocht om de betrokken commerci\u00eble communicaties te wijzigen, en bij gebreke daaraan deze niet meer te verspreiden.<\/p>\n

In dit verband heeft de Jury er nota van genomen dat de influencer en de adverteerder hebben meegedeeld dat er reeds wijzigingen werden aangebracht om het commerci\u00eble karakter van de communicaties te verduidelijken.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a not\u00e9 que la plaignante s\u2019est r\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 deux posts sur le compte Instagram de l\u2019influenceuse concern\u00e9e et qu\u2019elle consid\u00e8re qu\u2019\u00e0 d\u00e9faut de mention indiquant qu’il s’agit d\u2019un partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9, il est question de tromperie envers les abonn\u00e9s quant au caract\u00e8re commercial des communications en question.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019influenceuse concern\u00e9e, le Jury a not\u00e9 qu\u2019il s\u2019agit bien de communications commerciales dont les contenus ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9visualis\u00e9s par l\u2019agence de publicit\u00e9 qui communique avec la marque et que l\u2019absence de mention pertinente est un simple oubli et non une volont\u00e9 de tromper ses abonn\u00e9s. L\u2019influenceuse concern\u00e9e a ajout\u00e9 qu\u2019elle y a directement rem\u00e9di\u00e9 en ajoutant les mentions \u00ab partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 \u00bb et \u00ab #ad \u00bb.<\/p>\n

Ceci a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9 par l\u2019annonceur concern\u00e9 qui avait imm\u00e9diatement pris contact avec l\u2019agence avec laquelle il travaille pour les partenariats avec des influenceurs.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 le dossier sur la base de l\u2019article 7 du Code de la Chambre de Commerce Internationale qui stipule que la communication commerciale doit \u00eatre clairement identifiable en tant que telle, quelle que soit sa forme et quel que soit le support utilis\u00e9 et que, lorsqu\u2019une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e dans un m\u00e9dia comportant des informations ou du contenu r\u00e9dactionnel, elle doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e de telle sorte que son caract\u00e8re publicitaire soit \u00e9vident, et \u00e0 la lumi\u00e8re des Recommandations du Centre de la Communication en mati\u00e8re d’influenceurs en ligne.<\/p>\n

Le Jury a consid\u00e9r\u00e9 que les posts concern\u00e9s ne contiennent pas d\u2019\u00e9l\u00e9ments suffisants pour que leur nature commerciale soit \u00e9vidente pour le consommateur moyen.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que les communications commerciales vis\u00e9es ne sont pas clairement identifiables en tant que telles par rapport aux autres communications pr\u00e9sentes sur le compte de l\u2019influenceuse.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de la disposition susmentionn\u00e9e, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019influenceuse et \u00e0 l\u2019annonceur de modifier les communications commerciales concern\u00e9es et \u00e0 d\u00e9faut, de ne plus les diffuser.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, le Jury a not\u00e9 que l\u2019influenceuse et l\u2019annonceur ont communiqu\u00e9 que des modifications ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es pour mettre en exergue le caract\u00e8re commercial des communications.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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