{"id":4690,"date":"2019-06-21T00:00:00","date_gmt":"2019-06-20T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/la-nouvelle-version-du-code-de-la-chambre-de-commerce-internationale-icc-desormais\/"},"modified":"2019-06-21T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-20T23:00:00","slug":"la-nouvelle-version-du-code-de-la-chambre-de-commerce-internationale-icc-desormais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/la-nouvelle-version-du-code-de-la-chambre-de-commerce-internationale-icc-desormais\/","title":{"rendered":"LA NOUVELLE VERSION DU CODE DE LA CHAMBRE DE COMMERCE INTERNATIONALE (ICC) DESORMAIS APPLIQUEE PAR LE JEP EN BELGIQUE"},"content":{"rendered":"<p><strong>COMMUNIQUE DE PRESSE DU CONSEIL DE LA PUBLICITE \/JEP ET DE ICC BELGIUM \u2013 21 JUIN 2019<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>LA NOUVELLE VERSION DU CODE DE LA CHAMBRE DE COMMERCE INTERNATIONALE (ICC) DESORMAIS APPLIQUEE PAR LE JEP EN BELGIQUE<\/strong><\/p>\n<p>Le Conseil de la Publicit\u00e9 a approuv\u00e9 la derni\u00e8re version du <a href=\"\/sites\/default\/files\/inline-media\/2018_icc_publicite_et_marketing_code_de_communications.pdf\">Code ICC<\/a> (\u00e9dition 2018 du <em>Code ICC sur la publicit\u00e9 et les communications commerciales<\/em>). Les adaptations de ce Code r\u00e9pondent \u00e0 la croissance de la communication num\u00e9rique et des r\u00e9seaux sociaux. Cette nouvelle version sera appliqu\u00e9e par le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) d\u00e8s le 2 septembre 2019.<\/p>\n<p>Les r\u00e8gles de l\u2019ICC en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de communication commerciale constituent la r\u00e9f\u00e9rence partout dans le monde. Chaque pays les d\u00e9cline, les pr\u00e9cise, les adapte ensuite en fonction de sa culture et de son march\u00e9 publicitaire. En Belgique, les codes d\u2019\u00e9thique locaux s\u2019inspirent des principes directeurs fix\u00e9s par l\u2019ICC.<\/p>\n<p>Le pr\u00e9ambule du nouveau Code ICC rappelle les principaux changements&nbsp;:<\/p>\n<p><em>-une meilleure transparence et identification des contenus commerciaux par rapport aux contenus \u00e9ditoriaux et g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs.<\/em><\/p>\n<p>Ainsi, l\u2019article 7 du Code ICC dispose \u00e0 pr\u00e9sent plus clairement que<em>&nbsp;:<\/em><\/p>\n<p>\u00ab&nbsp;<em>Les communications commerciales doivent \u00eatre clairement identifiables en tant que telles, quelle que soit leur forme et quel que soit le support utilis\u00e9. Lorsqu\u2019une publicit\u00e9, y compris une publicit\u00e9 dite \u00abnative\u00bb, est diffus\u00e9e dans un m\u00e9dia comportant des informations ou du contenu r\u00e9dactionnel, elle doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e de telle sorte que son caract\u00e8re publicitaire soit \u00e9vident et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, doit \u00eatre marqu\u00e9e comme telle.<\/em><\/p>\n<p><em>La finalit\u00e9 commerciale de la communication doit \u00eatre apparente et la communication ne doit pas occulter sa finalit\u00e9 commerciale r\u00e9elle. Ainsi, une communication favorisant la vente d\u2019un produit ne doit pas \u00eatre ind\u00fbment pr\u00e9sent\u00e9e comme, par exemple, une \u00e9tude de march\u00e9, une enqu\u00eate aupr\u00e8s des consommateurs, un contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par un utilisateur, un blog priv\u00e9, une publication priv\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux ou une critique ind\u00e9pendante<\/em>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p><em>-une application plus claire \u00e0 tous les supports et plateformes, y compris les m\u00e9dias sociaux, les communications mobiles, virtuelles et marketing utilisant l\u2019intelligence artificielle.<\/em><\/p>\n<p>Dans la partie \u00ab&nbsp;champ d\u2019application du Code&nbsp;\u00bb, il est notamment clairement pr\u00e9cis\u00e9 que cette nouvelle version du Code \u00ab&nbsp;<em>s\u2019applique \u00e0 l\u2019ensemble de la publicit\u00e9 peu importe le format, la forme ou le media&nbsp;<\/em>\u00bb.&nbsp;<\/p>\n<p><em>-une applicabilit\u00e9 aux autres acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du marketing, y compris les influenceurs, les blogueurs, les vlogueurs, les r\u00e9seaux d\u2019affili\u00e9s, les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019analyse de donn\u00e9es et de technologies publicitaires ainsi que ceux responsables de la pr\u00e9paration des algorithmes \u00e0 des fins de communication et de marketing<\/em>.<\/p>\n<p>Outre les changements du Code dont le JEP aura \u00e0 tenir compte, il continuera \u00e0 appliquer les dispositions li\u00e9es \u00e0 la responsabilit\u00e9 sociale, la d\u00e9cence, la loyaut\u00e9 et la v\u00e9racit\u00e9 de la publicit\u00e9, les r\u00e8gles li\u00e9es \u00e0 la protection des enfants et adolescents, etc. &nbsp;<\/p>\n<p>Le Conseil de la Publicit\u00e9 est l\u2019association qui organise l\u2019autodiscipline publicitaire en Belgique.&nbsp; Cr\u00e9\u00e9 en 1967, le Conseil de la Publicit\u00e9 rassemble l\u2019ensemble des m\u00e9tiers de la communication, eux-m\u00eames repr\u00e9sent\u00e9s par leurs associations respectives, \u00e0 savoir l\u2019UBA, l\u2019ACC, l\u2019ABMA, Lapresse.be, VNM, WE MEDIA et l\u2019AEA.&nbsp; Plusieurs agences de communication (non membres de l\u2019ACC) et BAM sont membres adh\u00e9rents.<\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9 en 1974 par le Conseil de la Publicit\u00e9, le JEP est l\u2019organe d\u2019autodiscipline du secteur publicitaire en Belgique.&nbsp; Il a pour mission d\u2019assurer une publicit\u00e9 loyale, v\u00e9ridique et socialement responsable. Il examine \u00e0 cette fin la conformit\u00e9 du contenu des messages publicitaires avec les r\u00e8gles de l\u2019\u00e9thique publicitaire, en se fondant sur les lois et les codes d\u2019autodiscipline.<\/p>\n<p>Il agit notamment sur la base de plaintes et ses d\u00e9cisions peuvent aller jusqu\u2019\u00e0 demander l\u2019adaptation d\u2019une publicit\u00e9 ou l\u2019arr\u00eat de sa diffusion en cas d\u2019infractions avec des dispositions \u00e9thiques et\/ou l\u00e9gales.&nbsp; Le JEP a \u00e9galement une mission pr\u00e9ventive en rendant des avis pr\u00e9alables aux acteurs du secteur publicitaire qui souhaitent se rassurer quant \u00e0 la conformit\u00e9 de leurs campagnes aux r\u00e8gles en vigueur.<\/p>\n<p>Le JEP est compos\u00e9 de fa\u00e7on paritaire. Une moiti\u00e9 des membres est issue de la soci\u00e9t\u00e9 civile et l\u2019autre moiti\u00e9 des membres du JEP provient du secteur publicitaire.&nbsp;<\/p>\n<p>ICC Belgium est la repr\u00e9sentation de la Chambre de commerce internationale (ICC) en Belgique. ICC est l\u2019organisation mondiale des entreprises. Elle repr\u00e9sente plus de 45 millions d\u2019entreprises dans plus de 100 pays. Sa mission est de faire b\u00e9n\u00e9ficier le commerce \u00e0 chacun, tous les jours, et partout. Gr\u00e2ce \u00e0 un savant dosage entre la d\u00e9fense des int\u00e9r\u00eats de ses membres et l\u2019\u00e9laboration de r\u00e8gles et de bonnes pratiques, ICC contribue \u00e0 promouvoir le commerce international, une conduite responsable des entreprises et une approche globale en mati\u00e8re de r\u00e9gulation, tout en fournissant les services de r\u00e9solution des litiges les plus r\u00e9put\u00e9s. Les plus grandes entreprises du monde, de nombreuses PME, des cabinets d\u2019avocats, des organisations professionnelles et des chambres de commerce constituent les membres de l\u2019ICC.<\/p>\n<p><strong>Contact<\/strong>&nbsp;: Sandrine Sepul, Directrice du Conseil de la Publicit\u00e9, 02. 502 70 70<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>COMMUNIQUE DE PRESSE DU CONSEIL DE LA PUBLICITE \/JEP ET DE ICC BELGIUM \u2013 21 JUIN 2019 &nbsp; LA NOUVELLE VERSION DU CODE DE LA CHAMBRE DE COMMERCE INTERNATIONALE (ICC) DESORMAIS APPLIQUEE PAR LE JEP EN BELGIQUE Le Conseil de la Publicit\u00e9 a approuv\u00e9 la derni\u00e8re version du Code ICC (\u00e9dition 2018 du Code ICC [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-4690","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.1 - 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