{"id":4541,"date":"2018-10-08T00:00:00","date_gmt":"2018-10-07T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/communique-de-presse-du-conseil-de-la-publicite-08-10-2018-recommandations-en-matiere\/"},"modified":"2018-10-08T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-07T23:00:00","slug":"communique-de-presse-du-conseil-de-la-publicite-08-10-2018-recommandations-en-matiere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/communique-de-presse-du-conseil-de-la-publicite-08-10-2018-recommandations-en-matiere\/","title":{"rendered":"Communiqu\u00e9 de presse du Conseil de la Publicit\u00e9 08-10-2018: Recommandations en mati\u00e8re d&rsquo;influenceurs en ligne"},"content":{"rendered":"<p>8 octobre 2018<\/p>\n<p><strong>COMMUNIQUE DE PRESSE DU CONSEIL DE LA PUBLICITE<\/strong><\/p>\n<p><strong>CLARIFICATION A PROPOS DES INFLUENCEURS EN LIGNE <\/strong><\/p>\n<p><strong>LE CONSEIL DE LA PUBLICITE PUBLIE DES RECOMMANDATIONS<\/strong><\/p>\n<p><strong>Le Conseil de la Publicit\u00e9 publie des <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/sites\/default\/files\/rule_reccommendation\/recommandations_du_conseil_de_la_publicite_influenceurs_en_ligne_fr.pdf\">recommandations en mati\u00e8re de marketing d\u2019influence<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>L\u2019objectif de ces Recommandations est de prot\u00e9ger le consommateur et d\u2019aider les influenceurs en ligne, les annonceurs, les agences, les m\u00e9dias et les plateformes \u00e0 appliquer correctement les r\u00e8gles de base&nbsp;:<\/strong><\/p>\n<p><strong>-Toute communication commerciale doit \u00eatre clairement identifiable comme telle.<br \/>-Toute communication commerciale doit \u00eatre loyale.<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab&nbsp;Les influenceurs sont en vogue et sont de plus en plus sollicit\u00e9s pour mettre les produits et services des annonceurs en lumi\u00e8re aupr\u00e8s de leurs followers. Les consommateurs et particuli\u00e8rement les jeunes \u00e9prouvent parfois des difficult\u00e9s \u00e0 savoir si l\u2019influenceur exprime son opinion personnelle ou celle d\u2019une marque.&nbsp; Le Conseil de la Publicit\u00e9 clarifie aujourd\u2019hui la situation&nbsp;\u00bb, pr\u00e9cise Sandrine Sepul, Directrice du Conseil.<\/p>\n<p>Ces recommandations ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la collaboration des acteurs concern\u00e9s du secteur, \u00e0 savoir tous les membres effectifs du Conseil de la Publicit\u00e9 (UBA, ACC, ABMA, LaPresse.be, VNM, We Media et AEA), plusieurs agences de communication (non membres de l\u2019ACC) et BAM qui sont membres adh\u00e9rents, ainsi que d\u2019autres acteurs tels que FeWeb et des influenceurs.<\/p>\n<p>Le Conseil de la Publicit\u00e9 est l\u2019organisation professionnelle qui rassemble l\u2019ensemble des m\u00e9tiers de la communication, eux-m\u00eames repr\u00e9sent\u00e9s par leurs associations respectives.&nbsp; Il est l\u2019association qui organise l\u2019autodiscipline publicitaire en Belgique.&nbsp; Le Conseil de la Publicit\u00e9 concentre donc ses efforts sur la valorisation de l\u2019autodiscipline en renfor\u00e7ant notamment la cr\u00e9dibilit\u00e9 et l\u2019efficacit\u00e9 du Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP), son organe d\u2019autodiscipline.&nbsp;<\/p>\n<p>Le JEP assurera le contr\u00f4le du respect de ces Recommandations.&nbsp; Le JEP peut recevoir des plaintes en mati\u00e8re de marketing d\u2019influence. Dans ce cas, le JEP les traitera conform\u00e9ment \u00e0 son r\u00e8glement. Le JEP agit aussi pr\u00e9ventivement en donnant des avis pr\u00e9alables aux acteurs du secteur de la communication qui le souhaitent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>8 octobre 2018 COMMUNIQUE DE PRESSE DU CONSEIL DE LA PUBLICITE CLARIFICATION A PROPOS DES INFLUENCEURS EN LIGNE LE CONSEIL DE LA PUBLICITE PUBLIE DES RECOMMANDATIONS Le Conseil de la Publicit\u00e9 publie des recommandations en mati\u00e8re de marketing d\u2019influence. 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