{"id":19289,"date":"2026-08-11T10:09:24","date_gmt":"2026-08-11T08:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=19289"},"modified":"2026-08-11T10:09:26","modified_gmt":"2026-08-11T08:09:26","slug":"trivago-07-08-2026-avis-de-reserve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/trivago-07-08-2026-avis-de-reserve\/","title":{"rendered":"Trivago 07-08-2026 : Avis de r\u00e9serve"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: TRIVAGO<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Comparateur d\u2019h\u00f4tels \/ Hotelvergelijker<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV, internet (YouTube)<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le spot montre trois hommes sur la plage, recouverts de sable jusqu\u2019au cou. Ils comparent le co\u00fbt de leur h\u00f4tel. L’un d’eux sort d\u2019un coup son t\u00e9l\u00e9phone du sable pour montrer l\u2019application de l\u2019annonceur \u00e0 celui du milieu qui dit \u00ab J’aurais d\u00fb consulter trivago \u00bb. Les deux hommes de chaque c\u00f4t\u00e9 de lui se tapent dans la main au-dessus de sa t\u00eate en disant \u00ab Tu aurais d\u00fb consulter Trivago \u00bb.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

In de reclamespot zijn drie mannen op het strand te zien, die tot aan hun nek in het zand zitten. Ze vergelijken de prijzen van hun hotels. Een van hen haalt plotseling zijn telefoon uit het zand om de app van de adverteerder te laten zien aan de man in het midden, die zegt: \u201cIk had Trivago moeten checken.\u201d. De twee mannen aan weerszijden van hem geven elkaar een high five boven zijn hoofd en zeggen: \u201cJe had Trivago moeten checken.\u201d.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

1) La plaignante se r\u00e9f\u00e8re au spot qui met en sc\u00e8ne trois personnes ensevelies dans le sable jusqu\u2019au cou. Selon elle, cette communication contrevient gravement aux r\u00e8gles d\u00e9ontologiques de base en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 et de responsabilit\u00e9 sociale, pour les motifs suivants.
\nIncitation \u00e0 un comportement \u00e0 haut risque mortel :
\nS’enterrer jusqu’au cou dans le sable est une pratique extr\u00eamement dangereuse. Le poids du sable exerce une pression telle sur la cage thoracique qu’elle emp\u00eache la respiration, provoquant une asphyxie par compression rapide et fatale, en plus des risques r\u00e9els d’effondrement des parois. Des accidents mortels surviennent chaque ann\u00e9e sur les plages \u00e0 cause de ce geste.
\nBanalisation par l’humour et absence de pr\u00e9vention :
\nLe spot utilise un ton humoristique et l\u00e9ger pour normaliser une situation de mise en danger. Aucun message d\u2019avertissement ni bandeau de pr\u00e9vention n’appara\u00eet \u00e0 l’\u00e9cran pour alerter le public.
\nMise en danger d’un public vuln\u00e9rable :
\nCe type de spot est visionn\u00e9 par des enfants et des adolescents. En pr\u00e9sentant ce comportement comme un \u00ab jeu de plage \u00bb anodin et convivial, la publicit\u00e9 incite directement un public jeune et influen\u00e7able \u00e0 reproduire cette pratique mortelle lors de leurs prochaines vacances.
\nLa plaignante se r\u00e9f\u00e8re au Code de la Chambre de Commerce Internationale (Code ICC) sur la publicit\u00e9, qui stipule que les communications commerciales ne doivent pas contenir de repr\u00e9sentation visuelle t\u00e9moignant d\u2019un m\u00e9pris pour la s\u00e9curit\u00e9 ou encourageant des comportements dangereux.<\/p>\n

2) De klaagster begrijpt niet dat een dergelijke reclamespot op TV uitgezonden wordt, aangezien erop gehamerd wordt dat het levensgevaarlijk is om zich in het zand in te graven. Onlangs nog moest een jongen van 14 gereanimeerd worden door attente redders.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Avis de r\u00e9serve<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance des plaintes et du spot vis\u00e9 qui montre trois hommes sur la plage, recouverts de sable jusqu\u2019au cou, en train de comparer le co\u00fbt de leur h\u00f4tel.<\/p>\n

Suite \u00e0 sa r\u00e9ponse, le Jury a not\u00e9 les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments mis en avant par l\u2019annonceur qui attestent selon ce dernier la non-dangerosit\u00e9 de cette activit\u00e9 r\u00e9cr\u00e9ative de plage largement pratiqu\u00e9e (plage publique fr\u00e9quent\u00e9e, monticules de sable meuble, cous visibles, libert\u00e9 de mouvement, \u2026).<\/p>\n

Le Jury est n\u00e9anmoins d\u2019avis que la mani\u00e8re dont la sc\u00e8ne est repr\u00e9sent\u00e9e visuellement est telle qu\u2019elle ne permet pas d\u2019assurer avec certitude que les hommes sont ensevelis d\u2019une mani\u00e8re ne pr\u00e9sentant aucun risque.<\/p>\n

L\u2019impression g\u00e9n\u00e9rale qui se d\u00e9gage selon lui aupr\u00e8s du consommateur moyen est que les hommes sont enfouis dans le sable et que cela peut \u00e9voquer les accidents qui arrivent trop fr\u00e9quemment quand des personnes, des enfants surtout, s\u2019amusent \u00e0 s\u2019enterrer dans des trous et o\u00f9 le sable peut s\u2019effondrer et les ensevelir.<\/p>\n

Le Jury reconna\u00eet donc le bien-fond\u00e9 des pr\u00e9occupations soulev\u00e9es par les plaignantes, mais consid\u00e8re n\u00e9anmoins que, en l\u2019occurrence, la publicit\u00e9 elle-m\u00eame n\u2019incite pas \u00e0 un comportement dangereux qui serait contraire aux normes en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9. Il estime \u00e9galement que la publicit\u00e9 ne s\u2019adresse pas sp\u00e9cifiquement \u00e0 des enfants.<\/p>\n

Cependant, le Jury consid\u00e8re qu\u2019utiliser ce sc\u00e9nario dans un contexte l\u00e9ger et ludique banalise le fait de voir les hommes enterr\u00e9s dans le sable, ce qui, au vu des accidents plus ou moins r\u00e9cents est susceptible de provoquer des r\u00e9actions n\u00e9gatives aupr\u00e8s du public.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 devoir formuler un avis de r\u00e9serve conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 1 de son r\u00e8glement et en appelle \u00e0 la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Un avis de r\u00e9serve implique que l\u2019annonceur est libre concernant la suite qu\u2019il donne \u00e0 cet avis.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de klachten en van de reclamespot in kwestie, waarin drie mannen op het strand te zien zijn die tot aan hun nek met zand bedekt zijn en de prijzen van hun hotel vergelijken.<\/p>\n

Naar aanleiding van zijn antwoord heeft de Jury nota genomen van de verschillende elementen die door de adverteerder naar voren werden gebracht en die volgens hem aantonen dat deze veel beoefende recreatieve strandactiviteit geen gevaar oplevert (drukbezocht openbaar strand, hopen los zand, zichtbare nekken, bewegingsvrijheid, \u2026).<\/p>\n

De Jury is niettemin van mening dat de manier waarop de sc\u00e8ne visueel wordt weergegeven het onmogelijk maakt om met zekerheid te stellen dat de mannen op een manier zijn bedolven die geen enkel risico inhoudt.<\/p>\n

Volgens haar is de algemene indruk die bij de gemiddelde consument ontstaat dat de mannen in het zand begraven liggen, en dat dit aanleiding kan geven tot associaties met de ongelukken die maar al te vaak gebeuren wanneer mensen, vooral kinderen, zich vermaken door zich in kuilen te begraven, waarbij het zand kan instorten en hen kan bedelven.<\/p>\n

De Jury erkent dan ook de gegrondheid van de door de klagers naar voren gebrachte bezwaren, maar is niettemin van mening dat de reclame in dit geval op zichzelf niet aanzet tot gevaarlijk gedrag dat in strijd zou zijn met de normen op het gebied van gezondheid en veiligheid. Zij is tevens van oordeel dat de reclame niet specifiek op kinderen is gericht.<\/p>\n

De Jury is echter van mening dat het gebruik van dit scenario in een luchtige en speelse context het feit banaliseert dat de mannen in het zand begraven liggen, wat, gezien de min of meer recente ongevallen, negatieve reacties bij het publiek kan uitlokken.<\/p>\n

Rekening houdend met wat voorafgaat, heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren overeenkomstig artikel 1 van haar Reglement, en doet zij dienaangaande een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.<\/p>\n

Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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