{"id":19285,"date":"2026-08-11T09:55:46","date_gmt":"2026-08-11T07:55:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=19285"},"modified":"2026-08-11T09:55:49","modified_gmt":"2026-08-11T07:55:49","slug":"bel-07-08-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/bel-07-08-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"BEL 07-08-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: BEL<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: La Vache qui rit<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (site web)<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Sur le site web de l\u2019annonceur se trouve entre autres le texte suivant :
\n\u201cLa Vache qui rit\u00ae Bio
\nSans rire, le bio \u00e7a a du bon. Des vaches qui rient en p\u00e2turages avec une alimentation 100% bio (conform\u00e9ment \u00e0 la r\u00e9glementation relative \u00e0 la production biologique) ; un bon lait bio 100% fran\u00e7ais ; hummmm\u2026un go\u00fbt SI FRAIS !\u201d<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Op de website van de adverteerder staat onder meer de volgende vermelding:
\n\u201cLa Vache qui rit\u00ae Bio
\nSerieus, Bio is hartstikke goed. Lachende koeien in de wei met 100% bio diervoeder (conform de regelgeving voor biologische productie) en goede biologische melk 100% frans. MMMM\u2026Zo’n verse smaak!\u201d.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

De klaagster vindt dat er sprake is van een misleidende voorstelling van dierenwelzijn in de reclame-uiting \u00ab\u00a0lachende koeien in de wei met 100% bio diervoeder\u00a0\u00bb. Dit is volgens haar duidelijk de koppeling van een idyllisch beeld aan een ‘productomgeving’ (wei). De werkelijkheid wordt hier duidelijk geweld aangedaan.<\/p>\n

De klaagster merkt tevens op dat niet duidelijk wordt vermeld dat melkproductie de noodzaak van regelmatige geboorten van kalveren met zich meebrengt. Zij voegt daaraan toe dat het dierenwelzijnscharter van de adverteerder niet verduidelijkt of de kalveren bij hun moeder mogen blijven en, zo ja, gedurende welke periode.<\/p>\n

De klaagster is dan ook van mening dat de adverteerder moet ophouden de algemene indruk te wekken dat biologische melk synoniem zou zijn met gelukkige koeien en kalveren die in de weiden leven onder omstandigheden die bijzonder respectvol zijn voor het dierenwelzijn. Zij kwalificeert deze voorstelling als misleidend.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du site web de l\u2019annonceur qui, sous le titre \u00ab La Vache qui rit Bio \u00bb, mentionne le texte suivant : \u00ab Sans rire, le bio \u00e7a a du bon. Des vaches qui rient en p\u00e2turages avec une alimentation 100% bio (conform\u00e9ment \u00e0 la r\u00e9glementation relative \u00e0 la production biologique) ; un bon lait bio 100% fran\u00e7ais ; hummmm\u2026un go\u00fbt SI FRAIS ! \u00bb.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l’annonceur, le Jury prend note du fait que cette publicit\u00e9 visait \u00e0 illustrer certaines caract\u00e9ristiques de l’agriculture biologique, notamment l’acc\u00e8s \u00e0 l’air libre et une alimentation conforme aux r\u00e8gles de la production biologique, et non \u00e0 affirmer que les animaux vivent exclusivement en p\u00e2turages, ni \u00e0 donner un aper\u00e7u exhaustif de tous les aspects de l\u2019exploitation laiti\u00e8re. Le Jury note \u00e9galement que l\u2019annonceur s\u2019engage depuis 2019 \u00e0 am\u00e9liorer en permanence le bien-\u00eatre animal par le biais d\u2019une charte sp\u00e9cifique sign\u00e9e par Compassion in World Farming (CIWF). Enfin, le Jury prend \u00e9galement acte du fait que, cette r\u00e9f\u00e9rence n\u2019\u00e9tant plus d\u2019actualit\u00e9, l\u2019annonceur a d\u00e9cid\u00e9 de supprimer la page de pr\u00e9sentation du produit concern\u00e9 de son site web.<\/p>\n

Le Jury est d’avis que l’expression \u00ab des vaches qui rient \u00bb, dans le contexte utilis\u00e9, fait clairement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la marque \u00ab La Vache qui rit \u00bb et n’est pas de nature \u00e0 pr\u00e9senter l’agriculture biologique de mani\u00e8re r\u00e9aliste. Le Jury est \u00e9galement d\u2019avis que la publicit\u00e9 ne pr\u00e9tend pas que la production laiti\u00e8re ne s\u2019accompagne pas de certaines pratiques, telles que le fait de faire v\u00ealer r\u00e9guli\u00e8rement les vaches afin de maintenir la production de lait.<\/p>\n

Le Jury estime donc que cette publicit\u00e9 n\u2019induit pas le consommateur moyen en erreur au sens des articles 4 et 5 du Code de la Chambre de Commerce Internationale.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury estime n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury neemt kennis van de website van de adverteerder, die onder de titel \u201cLa Vache qui rit Bio\u201d de volgende tekst vermeldt: \u201cSerieus, Bio is hartstikke goed. Lachende koeien in de wei met 100% bio diervoeder (conform de regelgeving voor biologische productie) en goede biologische melk 100% frans. MMMM\u2026Zo’n verse smaak\u201d.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder, neemt de Jury er nota van dat deze reclame bedoeld was om bepaalde kenmerken van de biologische landbouw te illustreren, met name de toegang tot de buitenlucht en de voeding die voldoet aan de voorschriften voor biologische productie, en niet om te beweren dat dieren uitsluitend in de wei leven, noch om een volledig overzicht te geven van alle aspecten van de melkveehouderij. De Jury noteert tevens dat de adverteerder zich sinds 2019 inzet voor een voortdurende verbetering van het dierenwelzijn via een speciaal charter ondertekend door Compassion in World Farming (CIWF). Tenslotte neemt de Jury ook kennis van het feit dat, aangezien deze referentie niet langer actueel is, de adverteerder heeft besloten de betreffende productpresentatiepagina van zijn website te verwijderen.<\/p>\n

De Jury is van mening dat de uitdrukking \u201clachende koeien\u201d in de gebruikte context duidelijk verwijst naar de merknaam \u201cLa Vache qui rit\u201d en niet van dien aard is om de biologische landbouw op realistische wijze voor te stellen. De Jury is ook van mening dat de reclame niet beweert dat melkproductie niet gepaard gaat met bepaalde praktijken, zoals het regelmatig laten baren van koeien om de melkproductie in stand te houden.<\/p>\n

De Jury oordeelt derhalve dat deze reclame de gemiddelde consument niet misleidt in de zin van de artikelen 4 en 5 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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