{"id":19106,"date":"2026-06-24T11:57:10","date_gmt":"2026-06-24T09:57:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=19106"},"modified":"2026-06-24T11:57:11","modified_gmt":"2026-06-24T09:57:11","slug":"mediafin-lecho-24-06-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/mediafin-lecho-24-06-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Mediafin – L’echo 24-06-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: L\u2019ECHO <\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Journal <\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV <\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le spot s\u2019ouvre sur un gros plan d\u2019une araign\u00e9e. On voit ensuite celle-ci grimper sur l\u2019\u00e9paule d\u2019un homme en train de se raser devant son miroir. L\u2019homme para\u00eet effray\u00e9. Des dessins de cette m\u00eame araign\u00e9e apparaissent ensuite, suivies d\u2019images de gu\u00eapes. L\u2019homme les visualise et para\u00eet ensuite soulag\u00e9. Texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Mieux on s’informe, plus on ose. \u00bb. L\u2019homme continue \u00e0 se raser en souriant alors que deux araign\u00e9es grimpent sur son \u00e9paule.<\/p>\n

Voix off :
\n\u00ab Ok, c’est une araign\u00e9e. Et ok, elle est sur vous. Mais c’est une t\u00e9g\u00e9naire. Ses crochets sont trop petits pour vous mordre, mais assez longs pour vous d\u00e9barrasser de \u00e7a (images de gu\u00eapes). C’est une chance d’en avoir chez soi. Oh, double chance. Mieux on s’informe, plus on ose. L’Echo, oser commence ici. \u00bb<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

Le plaignant communique que, m\u00eame si les t\u00e9g\u00e9naires ne sont pas le th\u00e8me de cette publicit\u00e9, le slogan \u00ab sans danger de morsure \u00bb est inadapt\u00e9 car il ne fait pas \u00e9tat de la dimension de ces arachnides qui au-del\u00e0 de 3 cm sont tout \u00e0 fait capable de mordre la peau humaine, ce qui s’apparente \u00e0 une piqure de gu\u00eape. Celles-ci n’arr\u00eatent pas de grandir. Il ajoute que, petites (jeunes) ou grandes (adultes), elles ont le m\u00eame aspect qui pourrait tenter des personnes non averties de les manipuler en toute confiance.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Il constate que la publicit\u00e9 s’inscrit dans une campagne dont le message central est que l’information permet de relativiser certaines craintes et d’agir avec davantage de confiance.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury note que la peur est utilis\u00e9e comme ressort narratif pour mettre en avant ce b\u00e9n\u00e9fice de l\u2019information, \u00e0 savoir transformer une r\u00e9action instinctive en perception plus rationnelle, gr\u00e2ce \u00e0 une information v\u00e9rifi\u00e9e. Il constate que deux exemples de peurs instinctives ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour illustrer le slogan \u00ab Mieux on s’informe, plus on ose \u00bb : la peur du vide et la peur des araign\u00e9es.<\/p>\n

Le Jury rel\u00e8ve que dans le spot \u00e9voquant la peur des araign\u00e9es, la t\u00e9g\u00e9naire n’est utilis\u00e9e qu\u2019\u00e0 titre symbolique d\u2019une peur courante. Il est d\u2019avis que le consommateur moyen percevra la publicit\u00e9 dans ce contexte et ne l\u2019interpr\u00e9trera pas comme un message scientifique au sujet des araign\u00e9es. Il consid\u00e8re donc que le message \u00ab Ses crochets sont trop petits pour vous mordre \u00bb ne constitue pas une affirmation excluant toute possibilit\u00e9 de morsure en toutes circonstances ni comme une invitation \u00e0 manipuler des araign\u00e9es.<\/p>\n

Le Jury estime d\u00e8s lors que la publicit\u00e9 ne contient pas d’information de nature \u00e0 induire le consommateur moyen en erreur quant aux caract\u00e9ristiques de l’animal mis en sc\u00e8ne ou \u00e0 l’inciter \u00e0 adopter un comportement imprudent.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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