{"id":19094,"date":"2026-06-19T16:56:26","date_gmt":"2026-06-19T14:56:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=19094"},"modified":"2026-06-19T16:56:27","modified_gmt":"2026-06-19T14:56:27","slug":"gaia-19-06-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: GAIA<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u00ab Pas ton lait \u00bb \/ Campagne \u00ab Niet jouw melk\u201d<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV, affiche<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De spot toont een kalf dat wordt geboren en meteen weggevoerd met een vrachtwagen. De moeder van het pasgeboren kalf rent de vrachtwagen achterna. In het volgende beeld lijken moeder en kalf even herenigd, maar dat blijkt een droom. De koe wordt wakker en staat in een afgesloten ruimte, samen met andere koeien dicht op elkaar. Ze worden gemolken door machines. Daarna verschijnt de tekst: \u201cVoor een glas melk, scheiden boeren een moeder van haar pasgeboren kalf. Nu weet u wat u drinkt. GAIA. Nietjouwmelk.be.\u201d<\/p>\n

De affiche toont een volwassen man die rechtstreeks uit de uier van een koe drinkt, met de tekst: \u201cKoemelk drinken, dat is melk stelen van een kalf.\u201d en \u201cOm koemelk te produceren, scheiden veehouders de kalveren meteen na de geboorte van hun moeder. Denk aan plantaardige alternatieven.\u201d
\nOnderaan, het logo \u201cGAIA, voice of the voiceless\u201d en de vermelding \u201cDe film bekijken en actie ondernemen. Nietjouwmelk.be.\u201d met een QR-code.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le spot montre un veau qui na\u00eet et est imm\u00e9diatement emmen\u00e9 dans un camion. La m\u00e8re du veau nouveau-n\u00e9 court derri\u00e8re le camion. Dans l\u2019image suivante, la m\u00e8re et le veau semblent bri\u00e8vement r\u00e9unis, mais il s\u2019agit en r\u00e9alit\u00e9 d\u2019un r\u00eave. La vache se r\u00e9veille et se trouve dans un espace ferm\u00e9, avec d\u2019autres vaches entass\u00e9es les unes contre les autres. Elles sont traites par des machines.
\nEnsuite, le texte suivant appara\u00eet : \u00ab Pour produire du lait, les \u00e9leveurs s\u00e9parent les vaches de leurs veaux d\u00e8s la naissance. Maintenant vous savez ce que vous buvez. GAIA. Pastonlait.be \u00bb<\/p>\n

L\u2019affiche montre un homme adulte buvant directement au pis d’une vache, avec le texte \u00ab Boire du lait de vache, c’est voler le lait d’un veau \u00bb et \u00ab Pour produire du lait de vache, les \u00e9leveurs s\u00e9parent les veaux de leur m\u00e8re d\u00e8s la naissance. Pensez aux alternatives v\u00e9g\u00e9tales. \u00bb.
\nEn dessous, le logo \u00ab GAIA, voice of the voiceless \u00bb et la mention \u00ab Voir le film et agir sur pastonlait.be. \u00bb avec un code QR.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

1) De klager stelt dat melk een gezond product is dat in de lichtgroene zone van de voedingsdriehoek staat. De reclame tracht volgens hem met veel emotie mensen aan te zetten tot het niet eten, noch drinken van dierlijke producten terwijl deze voor velen levensnoodzakelijk zijn. Moest het over foie gras gaan, dan zou hij geen bezwaar hebben. Dit vindt hij misleidende reclame die aanzet tot het stoppen met voeding die belangrijk is o.a. tegen botontkalking. Kinderen hebben volgens hem melk nodig om gezond op te groeien.<\/p>\n

2) De klaagster vindt het niet ok\u00e9 dat dit op TV komt omdat kleine kindjes ook meekijken en dit zag er redelijk eng uit en zij gaan misschien dingen niet meer willen eten en drinken.<\/p>\n

3) Er wordt volgens de klager gevraagd om geen melk te drinken. Er wordt ge\u00efnsinueerd dat de melk voor het kalf is en deze nu zonder zit. Dit klopt volgens hem niet, want de eerste week geeft de koe melk die nooit voor consumptie wordt gebruikt. Ook wordt de boer hier in een zeer slecht daglicht gezet. Hij stelt zich ook vragen of iemand of een organisatie een ondernemer zijn product en inkomsten mag beschadigen.<\/p>\n

Een aantal bijkomende klachten van dezelfde aard\/strekking werden in toepassing van artikel 5, alinea 6 van het Juryreglement niet afzonderlijk in behandeling genomen. In totaal ontving de Jury 12 klachten tegen de betrokken reclame.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

4) La plaignante trouve que l\u2019annonceur va trop loin et que son spot est mensonger. Avec ce spot, l\u2019annonceur montre clairement qu’il n’est ni au courant des pratiques d’\u00e9levage ni au courant du comportement des animaux en l’occurrence des bovins. Selon elle, il cr\u00e9e une histoire romanesque qui n’a rien \u00e0 voir avec le r\u00e8gne animal. Il est d\u00e9j\u00e0 assez difficile de faire comprendre aux consommateurs actuels l’origine de leur alimentation sans ajouter un sentiment de culpabilit\u00e9 qui n’est pas du tout la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

5) Le plaignant estime que ce spot pr\u00e9sente un manque grave de responsabilit\u00e9 sociale et un caract\u00e8re trompeur par omission, particuli\u00e8rement dommageable pour les publics vuln\u00e9rables que sont les enfants et les adolescents. En effet, bien que le spot cible techniquement le lait, le message de \u00ab\u00a0vol\u00a0\u00bb (sur Internet) et culpabilisation li\u00e9e \u00e0 l’\u00e9levage est per\u00e7u de mani\u00e8re globale, selon lui, par le grand public. Pour un jeune t\u00e9l\u00e9spectateur, ce spot assimile directement la consommation de tout produit issu de l’\u00e9levage (le lait, mais aussi par extension la viande de veau, de b\u0153uf, etc.) \u00e0 un acte cruel \u00e0 bannir d\u00e9finitivement de son alimentation. Le spot incite ainsi de mani\u00e8re indirecte \u00e0 l’exclusion totale de toutes les prot\u00e9ines animales, sans jamais mentionner une information de sant\u00e9 publique pourtant vitale et scientifiquement incontestable : l’arr\u00eat total des produits animaux expose l’\u00eatre humain \u2013 et plus encore les mineurs en pleine croissance \u2013 \u00e0 des carences majeures (notamment en vitamine B12), pouvant entra\u00eener des dommages neurologiques s\u00e9v\u00e8res et de graves an\u00e9mies en l’absence de suppl\u00e9mentation m\u00e9dicale syst\u00e9matique.<\/p>\n

6) Le plaignant se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 l\u2019affiche qui montre un homme adulte buvant directement au pis d’une vache. Il consid\u00e8re que cette publicit\u00e9 est probl\u00e9matique pour plusieurs raisons.
\nCaract\u00e8re choquant et d\u00e9gradant : la mise en sc\u00e8ne est volontairement provocatrice et susceptible de heurter une partie importante du public. L’image cherche manifestement \u00e0 susciter le d\u00e9go\u00fbt plut\u00f4t qu’\u00e0 favoriser un d\u00e9bat serein sur les habitudes alimentaires. L’image par l’utilisation d’un t\u00e9ton a un caract\u00e8re indirectement sexuel pouvant envoyer message vulgaire et choquant pour une certaine couche de la population.
\nMessage culpabilisant et manich\u00e9en : l’affirmation selon laquelle boire du lait reviendrait \u00e0 \u00ab voler le lait d’un veau \u00bb pr\u00e9sente une opinion militante comme un fait incontestable. Cette formulation simplifie \u00e0 l’extr\u00eame une r\u00e9alit\u00e9 agricole complexe et tend \u00e0 culpabiliser les consommateurs de produits laitiers.
\nAbsence de nuance : le spot TV est par ailleurs particuli\u00e8rement choquant et inacceptable. La publicit\u00e9 laisse entendre que toute production laiti\u00e8re implique syst\u00e9matiquement une privation injustifi\u00e9e des veaux, sans tenir compte de la diversit\u00e9 des pratiques d’\u00e9levage ni des r\u00e9glementations relatives au bien-\u00eatre animal. Atteinte potentielle au respect d\u00fb \u00e0 certaines professions : cette campagne peut \u00e9galement \u00eatre per\u00e7ue comme d\u00e9nigrante \u00e0 l’\u00e9gard des \u00e9leveurs laitiers, en sugg\u00e9rant que leur activit\u00e9 repose sur une forme de spoliation ou de maltraitance animale.<\/p>\n

Plusieurs plaintes suppl\u00e9mentaires de m\u00eame nature\/port\u00e9e n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 5, alin\u00e9a 6 du R\u00e8glement du JEP. Au total, le Jury a re\u00e7u 12 plaintes relatives \u00e0 la publicit\u00e9 en question.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot en de affiche van de campagne in kwestie en van de klachten die hierop betrekking hebben.<\/p>\n

Zij benadrukt vooreerst dat zij zich uitsluitend uitspreekt over de conformiteit van de inhoud van de geviseerde reclames en zich niet buigt over het maatschappelijke debat inzake de productiemethodes en consumptie van koemelk, aangezien dit buiten haar bevoegdheid valt.<\/p>\n

De Jury heeft de campagne vervolgens getoetst aan de regels inzake reclame-ethiek, in het bijzonder aan de JEP-Regels inzake niet-commerci\u00eble reclame.<\/p>\n

In dit verband merkt de Jury op dat de tv-spot en de affiche in kwestie afkomstig zijn van een gekende dierenbeschermingsorganisatie, waarbij deze adverteerder aangeeft dat het gaat om een informatie- en sensibiliseringscampagne ten aanzien van het grote publiek, gebaseerd op feitelijke gegevens en wetenschappelijke rapporten. Via de website van de campagne, die in de tv-spot en op de affiche wordt vermeld, beoogt de adverteerder informatie te verstrekken over een productiesysteem in de melkveehouderij in zijn globaliteit, waarbij de aangekaarte praktijk veel voorkomt en het bestaan van de praktijk algemeen gesproken niet wordt betwist.<\/p>\n

Zij heeft tevens vastgesteld dat de identiteit van de adverteerder duidelijk uit de campagne-uitingen naar voren komt. Het publiek kan daardoor niet alleen inschatten vanuit welke invalshoek de boodschap wordt gebracht, maar mag er ook van uitgaan dat deze een bepaald standpunt vertolkt binnen een complex maatschappelijk debat waarin uiteenlopende visies bestaan. Zoals reeds aangegeven, behoort het niet tot de bevoegdheid van de Jury om zich in dat debat als zodanig uit te spreken.<\/p>\n

Wat het vermeende misleidende karakter van de verstrekte informatie betreft, stelt de Jury vast dat zowel de tv-spot als de affiche verwijzen naar een specifieke website (nietjouwmelk.be) en naar een bijhorend rapport, waardoor het publiek toegang krijgt tot bijkomende informatie over het onderwerp. De Jury merkt tevens op dat het rapport van de adverteerder voor een aantal aangehaalde elementen verwijst naar een EFSA-rapport (EFSA Panel on Animal Health and Animal Welfare (AHAW)), waarin de welzijnsgevolgen voor kalveren van verschillende praktijken binnen de melkveehouderij op Europees niveau worden besproken.
\nGelet op deze context is de Jury van oordeel dat de campagne het publiek voldoende mogelijkheden biedt om zich nader over de aangehaalde thematiek te informeren. Zij is dan ook van mening dat de verstrekte informatie niet kan worden beschouwd als een misleidende vereenvoudiging van de problematiek, nu de campagne gepaard gaat met bijkomende toelichtingen en verwijzingen naar onderliggende wetenschappelijke bronnen die het publiek in staat stellen zich een meer volledig beeld van het onderwerp te vormen.<\/p>\n

Bovendien beweert de campagne volgens de Jury niet dat een kalf geen melk in de eerste uren zou krijgen. De reclames beperken zich om een structurele realiteit aan de kaak te stellen, namelijk een systeem waarin de band tussen moeder en kalf wordt verbroken om de commerci\u00eble exploitatie van de lactatie mogelijk te maken.<\/p>\n

Wat de vermeende leugenachtige en geromantiseerde voorstelling van het gedrag van runderen betreft, is de Jury van mening dat de betreffende reclame-uitingen wijzen op de biologische, wetenschappelijk aangetoonde, band tussen de moeder en het jong die kenmerkend is bij sociale zoogdieren. De informatie ter beschikking op de specifiek website verbonden aan de campagne verwijst daarbij naar wetenschappelijk onderbouwde bevindingen van de EFSA, waarin de stress- en welzijnseffecten van de scheiding van koe en kalf worden beschreven.
\nDe Jury is derhalve van oordeel dat de campagne geen leugenachtige voorstelling van het gedrag van runderen geeft.<\/p>\n

Daarnaast meent de Jury dat de reclame-uitingen niet van dien aard zijn dat zij de indruk wekken dat dierlijke melk ongezond zou zijn of geen voedingswaarde zou hebben, noch dat de consumptie van alle voedingsmiddelen van dierlijke oorsprong noodzakelijk te vermijden is of moet worden uitgesloten. De vermelding \u201cdenk aan plantaardige alternatieven\u201d op de betrokken affiche moedigt consumenten aan zich te informeren over de productiewijze van koemelk en om mogelijke alternatieven te overwegen, zonder daarbij op zichzelf aan te sporen tot onverantwoord of schadelijk eetgedrag, noch tot het aannemen van een onevenwichtig voedingspatroon.<\/p>\n

In dit opzicht stelt de Jury eveneens vast dat de betrokken reclame-uitingen, gelet op hun inhoud, stijl en context en bij gebrek aan elementen die op kinderen of jongeren zijn afgestemd, niet kunnen worden beschouwd als specifiek gericht op deze doelgroepen. Derhalve meent de Jury ook niet te moeten vaststellen dat de reclame-uitingen er in het bijzonder op gericht zijn de kwetsbare doelgroep van kinderen aan te zetten tot het stopzetten van de consumptie van koemelk of dierlijke producten in het algemeen.
\nDe Jury is dan ook de mening toegedaan dat de adverteerder op dit punt geen blijk geeft van een gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheid.<\/p>\n

Tevens is de Jury van oordeel dat het concept van de communicatie in de voorgelegde reclame-uitingen rechtstreeks verband houdt met de over te brengen boodschap en de doelstelling van de campagne, en dat het bovendien in een redelijke verhouding staat tot het door de adverteerder nagestreefde doel van bewustmaking.
\nVolgens de Jury bevatten de reclame-uitingen geen al te schokkende of gewelddadige elementen, noch maken zij misbruik van ongeluk of lijden. Meer bepaald met betrekking tot de affiche en de afbeelding die volgens de klager een seksuele connotatie heeft, is de Jury van mening dat deze een symbolische waarde heeft en niet ongepast is in het kader van de campagne.
\nDe boodschap van de adverteerder is weliswaar direct en krachtig, maar overschrijdt de grenzen niet van wat volgens de algemene normen in de samenleving aanvaardbaar is. Niettegenstaande het emotionele karakter van de boodschap door het publiek als ongemakkelijk kan worden ervaren is het rechtstreeks verbonden met het onderwerp en niet gratuit.
\nIn deze context oordeelt de Jury tevens dat de reclames geen morele of mentale schade aan kinderen kunnen berokkenen.
\nDe Jury beslist derhalve geen opmerkingen te moeten vaststellen op dit punt.<\/p>\n

Wat betreft het vermeende denigrerende karakter van de reclame-uitingen ten aanzien van de boeren en meer specifiek de melkveehouders, stelt de Jury vast dat de reclame-uitingen zich richten op het gedrag van consumenten en op de melkproductie als systeem, niet op melkveehouders als individuen of beroepsgroep en geen specifieke personen of bedrijven viseert. De Jury is derhalve van mening dat deze niet-commerci\u00eble campagne doorheen haar boodschap aldus wel degelijk vooral beoogt consumenten te sensibiliseren vanuit het standpunt van de adverteerder, eerder dan een negatief oordeel te vellen over bepaalde personen of deze personen specifiek en rechtstreeks in hun beroepsactiviteit te viseren.
\nIn deze context is de Jury derhalve van oordeel dat de campage geen categorie van personen denigreert en evenmin in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens of met de verschillende punten van de JEP-Regels inzake niet-commerci\u00eble reclame.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du spot TV et de l\u2019affiche de la campagne en question ainsi que des plaintes qui les concernent.<\/p>\n

Il souligne tout d’abord qu’il se prononce exclusivement sur la conformit\u00e9 du contenu des publicit\u00e9s vis\u00e9es et qu’il ne se penche pas sur le d\u00e9bat de soci\u00e9t\u00e9 concernant les m\u00e9thodes de production et la consommation du lait de vache, \u00e9tant donn\u00e9 que cela ne rel\u00e8ve pas de sa comp\u00e9tence.<\/p>\n

Le Jury a ensuite examin\u00e9 la campagne \u00e0 la lumi\u00e8re des r\u00e8gles relatives \u00e0 l’\u00e9thique publicitaire, en particulier les R\u00e8gles du JEP concernant la publicit\u00e9 non commerciale.<\/p>\n

\u00c0 cet \u00e9gard, le Jury note que le spot TV et l\u2019affiche en question \u00e9manent d\u2019une organisation de protection des animaux bien connue, et que cet annonceur pr\u00e9cise qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une campagne d\u2019information et de sensibilisation destin\u00e9e au grand public, fond\u00e9e sur des donn\u00e9es factuelles et des rapports scientifiques. Via le site web de la campagne, mentionn\u00e9 dans le spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 et sur l\u2019affiche, l\u2019annonceur vise \u00e0 fournir des informations sur un syst\u00e8me de production dans l\u2019\u00e9levage laitier dans son ensemble, la pratique \u00e9voqu\u00e9e \u00e9tant tr\u00e8s r\u00e9pandue et son existence n\u2019\u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement pas contest\u00e9e.<\/p>\n

Il a \u00e9galement constat\u00e9 que l’identit\u00e9 de l’annonceur ressort clairement des messages de la campagne. Le public peut ainsi non seulement \u00e9valuer sous quel angle le message est pr\u00e9sent\u00e9, mais il peut \u00e9galement partir du principe que celui-ci exprime un point de vue particulier au sein d\u2019un d\u00e9bat de soci\u00e9t\u00e9 complexe o\u00f9 coexistent des visions divergentes. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, il ne ressort pas de la comp\u00e9tence du Jury de se prononcer dans ce d\u00e9bat.<\/p>\n

En ce qui concerne le caract\u00e8re pr\u00e9tendument trompeur des informations fournies, le Jury constate que tant le spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 que l\u2019affiche renvoient \u00e0 un site web sp\u00e9cifique (pastonlait.be) et \u00e0 un rapport correspondant, permettant ainsi au public d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des informations compl\u00e9mentaires sur le sujet. Le Jury note \u00e9galement que, pour un certain nombre d\u2019\u00e9l\u00e9ments cit\u00e9s, le rapport de l\u2019annonceur renvoie \u00e0 un rapport de l\u2019EFSA (EFSA Panel on Animal Health and Animal Welfare (AHAW)), qui examine au niveau europ\u00e9en les cons\u00e9quences sur le bien-\u00eatre des veaux de diff\u00e9rentes pratiques dans le secteur de l\u2019\u00e9levage laitier.
\nCompte tenu de ce contexte, le Jury est d\u2019avis que la campagne offre au public suffisamment de possibilit\u00e9s de s’informer plus en d\u00e9tails sur le th\u00e8me abord\u00e9. Il estime donc que les informations fournies ne peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme une simplification trompeuse de la probl\u00e9matique, dans la mesure o\u00f9 la campagne s\u2019accompagne d\u2019explications compl\u00e9mentaires et de renvois vers des sources scientifiques sous-jacentes qui permettent au public de se forger une vision plus compl\u00e8te du sujet.<\/p>\n

Par ailleurs, la campagne n\u2019affirme pas selon le Jury qu\u2019un veau ne recevrait pas de lait au cours des premi\u00e8res heures. Les publicit\u00e9s se contentent de d\u00e9noncer une r\u00e9alit\u00e9 structurelle, \u00e0 savoir un syst\u00e8me dans lequel le lien entre la m\u00e8re et le veau est rompu afin de permettre l\u2019exploitation commerciale de la lactation.<\/p>\n

En ce qui concerne la pr\u00e9tendue repr\u00e9sentation mensong\u00e8re et romanc\u00e9e du comportement des bovins, le Jury est d\u2019avis que les messages publicitaires en question mettent en \u00e9vidence le lien biologique, scientifiquement prouv\u00e9, entre la m\u00e8re et son petit, caract\u00e9ristique des mammif\u00e8res sociaux. Les informations disponibles sur le site web d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la campagne renvoient d\u2019ailleurs \u00e0 des conclusions scientifiquement \u00e9tay\u00e9es de l\u2019EFSA, qui d\u00e9crivent les effets de la s\u00e9paration de la vache et de son veau sur le stress et le bien-\u00eatre.
\nLe Jury estime d\u00e8s lors que la campagne ne donne pas une repr\u00e9sentation mensong\u00e8re du comportement des bovins.<\/p>\n

Ensuite, le Jury est d’avis que les messages publicitaires ne sont pas de nature \u00e0 donner l\u2019impression que le lait animal ne serait pas sain ou serait d\u00e9pourvu de valeur nutritionnelle, ni que la consommation de tous les aliments d\u2019origine animale doive n\u00e9cessairement \u00eatre \u00e9vit\u00e9e ou exclue. La mention \u00ab pensez aux alternatives v\u00e9g\u00e9tales \u00bb sur l\u2019affiche en question encourage les consommateurs \u00e0 s\u2019informer sur les m\u00e9thodes de production du lait de vache et \u00e0 envisager d\u2019\u00e9ventuelles alternatives, sans pour autant les inciter \u00e0 adopter un comportement alimentaire irresponsable ou nocif, ni \u00e0 suivre un r\u00e9gime alimentaire d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 cet \u00e9gard, le Jury constate \u00e9galement que les messages publicitaires en question, vu leur contenu, leur style et leur contexte, et en l\u2019absence d\u2019\u00e9l\u00e9ments destin\u00e9s sp\u00e9cifiquement aux enfants ou aux adolescents, ne peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme s\u2019adressant sp\u00e9cifiquement \u00e0 ces groupes cibles. Par cons\u00e9quent, le Jury est \u00e9galement d’avis qu’il n’y a pas lieu de conclure que les messages publicitaires visent en particulier \u00e0 inciter le groupe cible vuln\u00e9rable que constituent les enfants \u00e0 cesser de consommer du lait de vache ou des produits d’origine animale en g\u00e9n\u00e9ral.
\nLe Jury est donc d’avis que l’annonceur ne fait pas preuve, sur ce point, d’un manque de responsabilit\u00e9 sociale.<\/p>\n

Le Jury estime \u00e9galement que le concept de communication utilis\u00e9 dans les publicit\u00e9s soumises est directement li\u00e9 au message \u00e0 transmettre et \u00e0 l\u2019objectif de la campagne, et qu\u2019il est en outre raisonnablement proportionn\u00e9 \u00e0 l\u2019objectif de sensibilisation poursuivi par l\u2019annonceur.
\nSelon le Jury, les messages publicitaires ne contiennent pas d\u2019\u00e9l\u00e9ments trop choquants ni violents, et n\u2019exploitent pas non plus le malheur ou la souffrance. En ce qui concerne plus particuli\u00e8rement l\u2019affiche et l\u2019image consid\u00e9r\u00e9e par le plaignant comme \u00e0 connotation sexuelle, le Jury est d\u2019avis qu\u2019elle a une valeur symbolique et n\u2019est pas inappropri\u00e9e dans le cadre de la campagne.
\nLe message de l’annonceur est certes direct et percutant, mais il ne d\u00e9passe pas les limites de ce qui est acceptable selon les normes g\u00e9n\u00e9rales de la soci\u00e9t\u00e9. Bien que le caract\u00e8re \u00e9motionnel du message puisse \u00eatre per\u00e7u comme d\u00e9rangeant par le public, il est directement li\u00e9 au sujet et n’est pas gratuit.
\nDans ce contexte, le Jury estime \u00e9galement que les publicit\u00e9s ne sont pas susceptibles de causer un pr\u00e9judice moral ou mental aux enfants.
\nLe Jury consid\u00e8re donc ne pas devoir formuler de remarques sur ce point.<\/p>\n

En ce qui concerne le caract\u00e8re pr\u00e9tendument d\u00e9nigrant des messages publicitaires \u00e0 l\u2019\u00e9gard des agriculteurs, et plus particuli\u00e8rement des \u00e9leveurs laitiers, le Jury constate que ces messages portent sur le comportement des consommateurs et sur la production laiti\u00e8re en tant que syst\u00e8me, et non sur les \u00e9leveurs laitiers en tant qu\u2019individus ou groupe professionnel et qu\u2019ils ne visent aucune personne ou entreprise en particulier. Le Jury est donc d\u2019avis que cette campagne non commerciale, \u00e0 travers son message, vise bel et bien avant tout \u00e0 sensibiliser les consommateurs du point de vue de l\u2019annonceur, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 porter un jugement n\u00e9gatif sur certaines personnes ou \u00e0 cibler ces personnes de mani\u00e8re sp\u00e9cifique et directe dans le cadre de leur activit\u00e9 professionnelle.
\nDans ce contexte, le Jury estime donc que la campagne ne d\u00e9nigre pas une cat\u00e9gorie de personnes et n\u2019est pas non plus contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne ni aux diff\u00e9rents points des R\u00e8gles du JEP concernant la publicit\u00e9 non commerciale.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u00ab Pas ton lait \u00bb \/ Campagne \u00ab Niet jouw melk\u201d Media \/ M\u00e9dia: TV, affiche Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een kalf dat wordt geboren en meteen weggevoerd met een vrachtwagen. De moeder van het pasgeboren kalf rent de […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107,108],"tags":[],"class_list":["post-19094","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-beslissingen","category-decisions"],"yoast_head":"\nGAIA 19-06-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u00ab Pas ton lait \u00bb \/ Campagne \u00ab Niet jouw melk\u201d Media \/ M\u00e9dia: TV, affiche Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een kalf dat wordt geboren en meteen weggevoerd met een vrachtwagen. De moeder van het pasgeboren kalf rent de […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-19T14:56:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-19T14:56:27+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nele\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nele\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"19 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\"},\"author\":{\"name\":\"Nele\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b\"},\"headline\":\"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques\",\"datePublished\":\"2026-06-19T14:56:26+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-19T14:56:27+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\"},\"wordCount\":3750,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Beslissingen\",\"D\u00e9cisions r\u00e9centes\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\",\"name\":\"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-06-19T14:56:26+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-19T14:56:27+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b\",\"name\":\"Nele\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Nele\"},\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/nele\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","og_description":"Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u00ab Pas ton lait \u00bb \/ Campagne \u00ab Niet jouw melk\u201d Media \/ M\u00e9dia: TV, affiche Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een kalf dat wordt geboren en meteen weggevoerd met een vrachtwagen. De moeder van het pasgeboren kalf rent de […]","og_url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/","og_site_name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","article_published_time":"2026-06-19T14:56:26+00:00","article_modified_time":"2026-06-19T14:56:27+00:00","author":"Nele","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Nele","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"19 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/"},"author":{"name":"Nele","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b"},"headline":"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques","datePublished":"2026-06-19T14:56:26+00:00","dateModified":"2026-06-19T14:56:27+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/"},"wordCount":3750,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"articleSection":["Beslissingen","D\u00e9cisions r\u00e9centes"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/","name":"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website"},"datePublished":"2026-06-19T14:56:26+00:00","dateModified":"2026-06-19T14:56:27+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-06-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"GAIA 19-06-2026 : Pas de remarques"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website","url":"https:\/\/www.jep.be\/","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","url":"https:\/\/www.jep.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire"},"image":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b","name":"Nele","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Nele"},"url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/nele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19094"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19094\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19096,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19094\/revisions\/19096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}