{"id":18964,"date":"2026-05-22T08:33:45","date_gmt":"2026-05-22T06:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=18964"},"modified":"2026-05-22T08:33:47","modified_gmt":"2026-05-22T06:33:47","slug":"gaia-20-05-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-20-05-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"GAIA 20-05-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Adverteerder \/ Annonceur: GAIA<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne de sensibilisation sur l\u2019exp\u00e9rimentation animale<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n<p>Le spot montre un homme qui arrive dans une pi\u00e8ce blanche avec, successivement, une batte de baseball, une tasse de caf\u00e9 et une chaussure, qu\u2019il fait mine de lancer sur un chien de race beagle qui recule devant lui. On voit ensuite quelqu\u2019un en blouse blanche avec une main gant\u00e9e qui tient une seringue et s\u2019approche du chien. Il lui met ensuite un tube en bouche. On voit \u00e9galement une gamelle avec de la nourriture recouverte d\u2019une substance verte, que le chien vide. La personne prend ensuite le chien pour le mettre dans une cage. Enfin, le chien joue avec une balle orange dans la pi\u00e8ce blanche.<\/p>\n<p>Voix off : \u00ab Si un animal est maltrait\u00e9 cela entraine heureusement de lourdes sanctions. Frapper un chien, le brutaliser, le traumatiser, c\u2019est de la maltraitance. Mais lui injecter des substances toxiques, lui enfoncer un tube dans l\u2019estomac, empoisonner sa nourriture, n\u2019est-ce pas de la maltraitance ? La maltraitance reste de la maltraitance. M\u00eame dans un laboratoire. Mettons fin \u00e0 l\u2019exp\u00e9rimentation animale. GAIA. \u00bb<\/p>\n<p>Le spot se termine avec le logo de l\u2019annonceur et la mention \u00ab Plus d\u2019infos : testssuranimaux.be \u00bb.<\/p>\n<p><strong style=\"color: revert; font-size: revert;\">Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n<p>La plaignante se r\u00e9f\u00e8re au spot o\u00f9 on voit des chiens beagles \u00eatre malmen\u00e9s et o\u00f9 une voix off interpelle le t\u00e9l\u00e9spectateur sur la maltraitance animale.<br \/>\nSelon la plaignante, cette publicit\u00e9 fait l&rsquo;amalgame entre maltraitance animale et exp\u00e9rimentation animale via un vulgaire sophisme. La voix off joue sur la corde sensible et l&rsquo;\u00e9motionnel afin de convaincre l&rsquo;auditeur de prendre le parti de Gaia, et cela, sans argumentation scientifique valable sur la r\u00e9alit\u00e9 de l&rsquo;exp\u00e9rimentation animale, faisant des raccourcis grossiers et honteux.<\/p>\n<h3><strong>Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<br \/>\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n<p>Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n<p>Le Jury a pris connaissance du spot qui montre un chien de la race beagle et sugg\u00e8re d\u2019abord des actes de maltraitance pour montrer ensuite des actes pos\u00e9s dans le cadre de la recherche scientifique. Il note que le spot renvoie pour plus d\u2019informations au site web testssuranimaux.be et que le spot s\u2019inscrit dans une campagne de sensibilisation portant sur l\u2019utilisation d\u2019animaux \u00e0 des fins scientifiques.<\/p>\n<p>Il examine d\u00e8s lors le spot \u00e0 la lumi\u00e8re des R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de publicit\u00e9 non commerciale.<\/p>\n<p>Selon le Jury, il est clair que le spot TV en question \u00e9mane d\u2019une association de d\u00e9fense des animaux bien connue et que le consommateur moyen comprend que cette association prend ainsi position dans un d\u00e9bat public qui fait par ailleurs l\u2019objet d\u2019une attention politique et citoyenne croissante: celui du remplacement de l\u2019utilisation d\u2019animaux dans le cadre de la recherche scientifique.<\/p>\n<p>Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury note que celui-ci a veill\u00e9 \u00e0 ce que les actes mis en sc\u00e8ne dans le spot correspondent factuellement \u00e0 des pratiques effectivement rencontr\u00e9es dans le cadre de la recherche scientifique ou des tests de toxicit\u00e9 sur animaux. Il constate \u00e9galement que le site r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 contient des sources documentaires, notamment vers des rapports europ\u00e9ens et des publications scientifiques.<\/p>\n<p>Le Jury est d\u00e8s lors d\u2019avis que le spot vise essentiellement \u00e0 sensibiliser les consommateurs et n\u2019est pas de nature \u00e0 les induire en erreur ou \u00e0 cr\u00e9er un amalgame trompeur entre maltraitance et exp\u00e9rimentation animale. Sur la base des \u00e9l\u00e9ments communiqu\u00e9s par l\u2019annonceur, le Jury consid\u00e8re que le spot TV ne sugg\u00e8re notamment pas que les tests sur animaux constitueraient une pratique ill\u00e9gale mais met en avant que le cadre l\u00e9gal existant ne permet pas pour autant d\u2019\u00e9viter la maltraitance des animaux au sens o\u00f9 l\u2019entend le dictionnaire de l\u2019Acad\u00e9mie fran\u00e7aise et la d\u00e9finition l\u00e9gale belge de l\u2019exp\u00e9rience sur animaux.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, le Jury estime qu\u2019il est l\u00e9gitime que la voix off qualifie de maltraitance l\u2019utilisation d\u2019un animal \u00e0 des fins scientifiques lorsqu\u2019elle est susceptible de lui causer de la souffrance.<br \/>\nIl consid\u00e8re n\u00e9anmoins qu\u2019il ne s\u2019agit pas d\u2019une communication stigmatisante ou d\u00e9nigrante contre des chercheurs, des laboratoires ou des institutions sp\u00e9cifiques, ni d\u2019une accusation g\u00e9n\u00e9rale gratuite.<\/p>\n<p>Concernant le point de la plainte \u00e9voquant le fait de jouer sur l\u2019\u00e9motionnel, le Jury estime que le concept de la communication pr\u00e9sente un lien direct avec le message \u00e0 transmettre et la finalit\u00e9 recherch\u00e9e par la campagne et pr\u00e9sente \u00e9galement une proportionnalit\u00e9 avec le but de sensibilisation recherch\u00e9 par l&rsquo;annonceur. A ses yeux, le spot vis\u00e9 ne contient pas d\u2019images violentes ou difficilement soutenables.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, le Jury estime notamment que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 causer aux enfants un dommage sur le plan mental ou moral.<\/p>\n<p>A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n<p>Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne de sensibilisation sur l\u2019exp\u00e9rimentation animale Media \/ M\u00e9dia: TV Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 Le spot montre un homme qui arrive dans une pi\u00e8ce blanche avec, successivement, une batte de baseball, une tasse de caf\u00e9 et une chaussure, qu\u2019il fait mine de lancer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107,108],"tags":[],"class_list":["post-18964","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-beslissingen","category-decisions"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.1 - 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